定義

Nike Flyknit Racer

耐克最新馬拉松跑鞋，肯尼亞、英國、俄羅斯和美國的選手，在夏天奧運(yùn)會馬拉松比賽中都將穿這款跑鞋。

但2月22日耐克的奧運(yùn)新產(chǎn)品發(fā)布會卻在紐約舉行，為什么？

這背后是一種較深層的邏輯，夏天的倫敦，全球看到的是“果”，而春天的紐約，耐克已經(jīng)給出了“因”。

而這個因，一經(jīng)發(fā)出，沿著21世紀(jì)發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)、媒體電流，幾乎沒有任何延時，迅速達(dá)到了北京、莫斯科、倫敦、阿布扎比、塔什庫爾干、里約熱內(nèi)盧、約翰內(nèi)斯堡然后生根發(fā)芽，春華秋實。

而這種效果，“世界首都”紐約顯然最拿手，聯(lián)合國內(nèi)的合縱連橫、華爾街內(nèi)的風(fēng)云變化，其實都是這一機(jī)制的反復(fù)演練。

政治、外交、金融、經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然也包括體育，紐約定義著這個世界。

于是，我們還不知道倫敦將發(fā)生什么，但我們已經(jīng)知道如果發(fā)生，它將是什么樣子。

紐約/西五時區(qū)

Basketball City運(yùn)動中心

馬克·帕克，耐克歷史上的第3任CEO，走上講臺。他清楚地知道自己在這里說的話，將通過現(xiàn)場的250家媒體，第一時間傳播到全球。帕克就是紐約人，1977年在賓州大學(xué)拿到了政治學(xué)學(xué)位，后來照料著賓州田徑隊。1979年他加入耐克，最終是做鞋品設(shè)計師。直到現(xiàn)在做了CEO，帕克依然親自參與鞋品設(shè)計（也就是說他已經(jīng)設(shè)計了30多年，了不起）。你可以說他是商人，但他絕對是設(shè)計家和藝術(shù)家。他有著很不錯的現(xiàn)代藝術(shù)收藏，另外還收集了很多寶貴的電影道具：《火星人玩轉(zhuǎn)地球》《地球停轉(zhuǎn)之日》、《回到未來》、《蝙蝠俠》。

帕克說：“作為CEO，我絕對會把創(chuàng)新設(shè)計看成最重要的任務(wù)。耐克的成功即源于此。創(chuàng)新，就是對一千條創(chuàng)新說‘不’。你必須精挑細(xì)選，要拒絕數(shù)以百計的其他好創(chuàng)意。”

簡言之，帕克讓你想起喬布斯。而帕克當(dāng)年與喬布斯的靈感結(jié)合，就是Nike+iPod系列產(chǎn)品，Nike+如同一粒種子，如今依然代表著未來的方向。帕克宣稱：“我們的產(chǎn)品已經(jīng)融合運(yùn)動與數(shù)據(jù)，耐克已經(jīng)從提供產(chǎn)品，上升到了提供產(chǎn)品+體驗的層面。”

看著帕克，你就知道耐克這新一批推出的裝備，是多么藝術(shù)、創(chuàng)新和科技，而一件件亮相的產(chǎn)品驗證了這一點：高科技、綠色環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)交互體驗。帕克說：“奧運(yùn)會是全球最好的運(yùn)動員展示巔峰水平的賽場，也是運(yùn)動產(chǎn)品制造者展示其最新產(chǎn)品和技術(shù)的舞臺。”在倫敦奧運(yùn)會上，耐克總共贊助了87支不同國家的奧運(yùn)代表隊，比如美國男籃夢九、巴西男足，還有納達(dá)爾、費(fèi)德勒等。現(xiàn)在，普通消費(fèi)者可以擁有與這些家伙們相同的穿著體驗。

北京/東八時區(qū)

東單體育場

與所有新一代的中國高中生一樣，Jason挺高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了父親；也與這代人一樣，他身形不寬，肌肉遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有充分地練開。但他最高興的一點是自己沒有戴眼鏡，這讓他不用在每次打籃球之前，都得麻煩得換上隱形眼鏡。

Jason來得太早，同伴們都沒有來。他認(rèn)真地?zé)嵘恚瑖?yán)格按照自己從寒假籃球訓(xùn)練營中學(xué)到的招式。他可不想因為受傷，上不了學(xué)，而再次被父母“禁賽”。Jason帶著兩個包，一個是書包，一個是球包。球包里的裝備，是他按照NBA球星在網(wǎng)絡(luò)上晾的內(nèi)容整理的。球衣、短褲、發(fā)帶、毛巾、水瓶，當(dāng)然，最重要的是一雙Nike Hyperdunk和他的iPhone。這是他最粉的兩件寶貝。

Hyperdunk要高幫，同樣是怕受傷。iPhone除了用來聽Jay-Z和Jay Zhou，更重要的是用來刷新微博。有些是球星微博；有些則是NBA資訊和裝備資訊。他知道耐克即將在紐約發(fā)布最新的科技與產(chǎn)品，他關(guān)注的博主中已經(jīng)有人預(yù)告會發(fā)現(xiàn)場圖。

于是，Jason第一時間看到了德隆，前一晚剛剛在紐約麥迪遜花園廣場擊敗了林書豪；他也知道了自己的iPhone將會有新的妙用，而自己和伙伴們又有新的東西要反復(fù)比較了。

紐約/西五時區(qū)

Basketball City運(yùn)動中心

紐約街頭，呼嘯而過的黃色出租車上是德隆·威廉姆斯的廣告，他熱情地對紐約說“2013，歡迎到布魯克林”。網(wǎng)隊與尼克斯的同城大戰(zhàn)。而在前一晚，兩隊剛剛交手。德隆贏球了，盡管現(xiàn)在肌肉依然酸痛，但心情上佳。最強(qiáng)壯的肌肉與最痛苦的神經(jīng)的糾結(jié)，或許就是職業(yè)體育的要義。

德隆穿著全新美國戰(zhàn)袍亮相。Nike Hyper Elite球衣采用特殊面料，無接縫植入網(wǎng)層，有效增加空氣流動。這款球褲比普通球褲輕397克12盎司，是有史以來最輕質(zhì)的球衣。球衣采用96%可循環(huán)聚酯纖維面料，每件球衣平均回收22個塑料瓶。德隆說：“奧運(yùn)會上，每場比賽40分鐘，會出很多汗，誰都不想因為球衣的汗水成為負(fù)擔(dān)。有了這款球衣，問題迎刃而解。”中國隊也將穿著同款籃球戰(zhàn)袍亮相倫敦，當(dāng)然配色不同。

德隆腳下踩著Nike Hyperdunk+球鞋。Nike+ Basketball體驗通過信息及數(shù)據(jù)衡量重新解構(gòu)運(yùn)動，能夠衡量運(yùn)動員在比賽中的跳躍高度、對抗強(qiáng)度以及速度。通過跟蹤我的比賽（Track My Game）模式，可測量運(yùn)動員在跳躍高度、移動速度以及對抗強(qiáng)度。反饋給使用者，告訴他們可以從哪里提高。“展示”模式，讓運(yùn)動員可以將運(yùn)動表現(xiàn)的過程結(jié)合運(yùn)動數(shù)據(jù)錄制成影片，通過社群網(wǎng)絡(luò)與朋友分享。

成長過程中打籃球，朋友就是競爭對手。年輕球員將會因此興奮地追蹤數(shù)據(jù)，以此炫耀成績甚或上傳影片。他們會更急于返回球場改善數(shù)據(jù)。

莫斯科/東三時區(qū)

莫斯科國立大學(xué)

安德烈，莫斯科國立大學(xué)學(xué)生，設(shè)計圖紙零星地灑落在角落，窗戶也被層層的圖案覆蓋。為了尋找靈感，他已經(jīng)三天沒出門，胡渣掩飾了俊俏的臉龐。如果再交不出設(shè)計初稿，下個月的房租沒錢支付，還有未支付的高昂學(xué)費(fèi)。懊惱的安德烈撓了撓頭，電影道具、漫畫書籍，這些都給不了他靈感。他決定暫時脫離桎梏的空間，走到室外，也許會有收獲。

路過熟悉的便利商店，按慣例買了杯咖啡，他倚靠在墻角，靜靜觀察著人們的舉動，希望靈感能降臨。沙巴諾夫，出現(xiàn)在電視屏幕上，又是這家伙，歐洲新科跨欄冠軍。安德烈和他是老鄉(xiāng)，從小一起長大，但如今沙巴諾夫是體育明星了，無數(shù)女孩追捧他，而他還是個為生機(jī)奔波的窮學(xué)生。這家伙是在紐約嗎？好像不是參加比賽。站在他身邊的人是？竟然是卡爾·劉易斯。出于設(shè)計師的敏感，安德烈深深被他身上那件紅藍(lán)相間的Nike Pro Turbospeed運(yùn)動衣吸引。

“我?guī)缀醺杏X不到他的存在，它和我的身體完美貼合”，沙巴諾夫說。輕、快這兩個字眼不停地在安德烈的頭腦中徘徊，展開餐巾紙，安德烈在上面圖畫起來。以前有些嫉妒這位同鄉(xiāng)，但也許正是他給了安德烈靈感。輕、快、舒適，這是對服裝的基本要求，但往往過多專注于繁瑣的細(xì)節(jié)和花哨的圖案，忽視了最初的本質(zhì)。

紐約/西五時區(qū)

Basketball City運(yùn)動中心

曼哈頓籃球城，卡梅利塔·杰特穿著最新款Nike Pro Turbospeed，鏡頭紛紛聚焦這位性感的美國短跑明星。杰特從小夢想成為一名籃球運(yùn)動員，很偶然的機(jī)會，來到田徑場，并獲得了高中比賽的冠軍，之后她不斷贏得比賽，田徑也成了她的最愛。她說：“我一直有夢想，從來不放棄，即使周圍的人不斷否定你。你也要相信自己。就像現(xiàn)在紐約隊的林書豪，無論是田徑場還是籃球場，把能力展示出來。”

這是耐克有史以來最快的運(yùn)動服，測試數(shù)據(jù)顯示，Nike Pro Turbospeed比北京奧運(yùn)會時耐克推出的運(yùn)動服快0.023秒。杰特參與了這款運(yùn)動服的設(shè)計，經(jīng)過多次修改，這也是一次難忘的經(jīng)歷。她已經(jīng)迫不及待想要在倫敦展示她最新的戰(zhàn)服了。對于記者們關(guān)于跑進(jìn)10’22的問題，狡猾的她笑笑說：“我會努力訓(xùn)練，目標(biāo)是做得更好，要有耐心，相信自己。”回答這款運(yùn)動服是否讓自己變得更加性感時，杰特展示了美國運(yùn)動員特有的幽默，“哈哈，當(dāng)然。這款運(yùn)動服適合不同年齡段，當(dāng)穿上運(yùn)動bra，它能讓我更加性感，很時尚。”

倫敦/格林尼治時區(qū)

倫敦東區(qū)

貝爾內(nèi)特，美國人，攝影師，現(xiàn)住在東倫敦，五年前來到倫敦。倫敦發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓他折服，這里居住著許多像他一樣尋求藝術(shù)夢想的年輕人。倫敦中心地區(qū)場地費(fèi)昂貴，為節(jié)省資金，越來越多的藝術(shù)家選擇來到倫敦東區(qū)。利河和泰晤士河交匯處是三浮標(biāo)碼頭，原來叫做“風(fēng)的角落”，1998年之前，這里無人問津，而10年后，它成為倫敦藝術(shù)家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的繁華地帶。倫敦是多元文化之都，奧運(yùn)會和時尚元素在東倫敦完美融合。

除了攝影，內(nèi)爾內(nèi)特還是位狂熱的跑步愛好者，喜歡沿著充滿藝術(shù)氣息的涂鴉街道慢跑。4月份的倫敦馬拉松是他每年最重要的體育賽事，他用鏡頭記錄腳下的足跡，圖片傳遞奔跑者的感悟。阿布迪·阿布迪拉曼，美國馬拉松名將，他是貝爾內(nèi)特的偶像。35歲的阿布迪拉曼在8月份會來到倫敦，貝爾內(nèi)特期待他的到來，每天瀏覽阿布迪拉曼的twitter是他必備事情。“它就像是我的第二層皮膚，感覺像是只穿了層襪子”，參加完耐克紐約奧運(yùn)新品發(fā)布后，阿布迪拉曼寫道。攝影師用了廣角鏡頭？貝爾內(nèi)特心想，明亮的綠色、隨風(fēng)擺動的鞋帶，一雙鞋也可以如此霸氣。懷著種種疑問，他立刻上網(wǎng)搜索。

紐約，西五時區(qū)

Basketball City運(yùn)動中心

卡爾·劉易斯，職業(yè)生涯共獲得9枚奧運(yùn)金牌。他一出現(xiàn)，攝影、攝像記者紛紛將鏡頭聚焦這位奧林匹克傳奇人物。黑色上衣、棕色牛仔褲，51歲的劉易斯精神矍鑠。對于年齡，他與阿布迪開玩笑說，“我已經(jīng)35歲了，獲得很多奧運(yùn)金牌，35歲的你參加奧運(yùn)會感覺怎么樣？談?wù)勀愕男聭?zhàn)靴？”

“我不得不再看一下我的雙腳，確定腳上是穿著鞋。感覺就像在腳上穿了一雙新襪子。”

以2008年奧運(yùn)會男子馬拉松冠軍耐克鞋為例，F(xiàn)lyknit的重量減輕了35%，這意味著跑完全程，節(jié)省力量消耗接近1.8噸，接近等于一輛中型車的重量。

耐克公司有一個秘密設(shè)計室，稱為“創(chuàng)意廚房”，新的想法和理念往往會出現(xiàn)在這里。受吊橋啟發(fā)設(shè)計出來的超輕線條的飛線技術(shù)就是在這里誕生的。

馬丁·洛蒂，F(xiàn)lyknit設(shè)計師，“開始設(shè)計時，我們會首先與運(yùn)動員溝通。試圖給予運(yùn)動員更強(qiáng)的競爭力，甚至速度快過皮膚。這不是簡單的第一和第二的競爭，而是時代的開拓。”馬特·鮑威爾，Sports One Source鞋類分析師，看過耐克Flyknit后感慨，穿著這款運(yùn)動鞋的運(yùn)動員已經(jīng)在奧運(yùn)會上占得先機(jī)，F(xiàn)lyknit將會被大范圍應(yīng)用于奧林匹克其它領(lǐng)域。

Flyknit最大特點是只用一根線完成，對鞋的構(gòu)建進(jìn)行重新思索，這是一種科技革命。鞋面和鞋舌的總量僅34克。整只9號鞋的重量僅160克。全新打造的日常跑步鞋重量僅為220克，4月份的倫敦馬拉松，這是貝爾內(nèi)特最完美的參賽戰(zhàn)靴。