17173“2011網(wǎng)游報(bào)告”

質(zhì)疑聲不斷的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在2011年取得了446億元的銷售業(yè)績，依然是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最具活力和盈利能力的熱點(diǎn)。游戲門戶17173舉辦的“17173游戲風(fēng)云盛典”上發(fā)布的《2011年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“2011網(wǎng)游報(bào)告”）顯示，以手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲?yàn)榇淼男屡d游戲模式帶動(dòng)了新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，技術(shù)和理念的全面升級(jí)也為產(chǎn)品贏得了更多的用戶。報(bào)告也指出，從細(xì)分市場(chǎng)到不斷增長的用戶，網(wǎng)游的潛在價(jià)值正在被重新挖掘，發(fā)現(xiàn)商機(jī)并最終抓住商機(jī)則是每一個(gè)網(wǎng)游企業(yè)都必修的功課。

玩家消費(fèi)意愿明顯提升

“2011網(wǎng)游報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，2011年，用戶付費(fèi)意愿有了明顯的提升：96%的游戲玩家愿意為游戲消費(fèi)。這一數(shù)據(jù)充分證明了玩家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲有了更深層次的認(rèn)知，期望通過游戲的付費(fèi)獲得更好的游戲體驗(yàn)。而高收入職業(yè)人群的增長也為游戲帶來了更高的付費(fèi)意愿。

細(xì)分市場(chǎng)醞釀商機(jī)

經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，大型客戶端網(wǎng)游的發(fā)展增幅有所放緩，網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲規(guī)模迅速崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

2011年，手機(jī)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持增長勢(shì)頭，實(shí)際銷售收入17億元人民幣，同比增長86.8%。而單機(jī)游戲則煥發(fā)第二春，2011年實(shí)際市場(chǎng)銷售收入同比增長301.3%，達(dá)到了6100萬人民幣。

而易觀國際最近發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到557億元，其中網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到78.82億元。隨著智能終端顯示及操作的優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)狀況改善，以及移動(dòng)支付完備帶來的手機(jī)網(wǎng)游體驗(yàn)上升和各休閑類社區(qū)類手機(jī)游戲產(chǎn)品涌現(xiàn)，2015年中國手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望突破270億大關(guān)。

跨界合作彰顯亮點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)地位不斷提升，與其有關(guān)的異業(yè)合作也屢見不鮮，合作形式多種多樣，涉及領(lǐng)域也非常廣泛。事實(shí)上，在不少游戲的落地活動(dòng)中，相當(dāng)數(shù)量的游戲廠商都綁定了與IT產(chǎn)品的合作。盛大游戲與金屬業(yè)態(tài)散熱器聯(lián)姻，金山游戲有英特爾全程支持；而完美世界更是與多家硬件廠商聯(lián)合推廣。

值得一提的是，網(wǎng)游企業(yè)在影視領(lǐng)域的合作更是越演愈烈。繼完美世界的《非常完美》成功案例之后，《投名狀》、《赤壁》、《水滸傳》都成為網(wǎng)游跨界合作的典范。

聲音

2012年，用戶玩游戲的趨勢(shì)和習(xí)慣將有所改變。隨著移動(dòng)終端的普及，更多用戶會(huì)利用碎片時(shí)間玩游戲。因此，大型網(wǎng)游的用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)增長。不同終端之間的產(chǎn)品相互聯(lián)運(yùn)，這是游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新趨勢(shì)。

——網(wǎng)龍執(zhí)行董事 劉路遠(yuǎn)

我想給游戲企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的想法潑點(diǎn)冷水。雖然韓國游戲行業(yè)的海外收入占整體收入的一半之多，但其海外市場(chǎng)的大部分利益都是從中國市場(chǎng)獲得的。中國是全世界最大市場(chǎng)。暢游決心先把國內(nèi)市場(chǎng)做好，海外是未來發(fā)展方向。

——暢游時(shí)代總裁兼CEO 陳德文

海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大，完美世界走過的這幾年磕磕絆絆吃了很多虧。對(duì)于更多國內(nèi)企業(yè)來說，守著中國這么大的網(wǎng)游市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)先提升自己的產(chǎn)品實(shí)力，接下來再考慮海外市場(chǎng)。

——完美世界總裁 竺琦

走向海外要很注意在當(dāng)?shù)氐谋镜鼗呗浴ｍn國公司花了差不多兩年時(shí)間對(duì)《天使游戲》進(jìn)行調(diào)整，2011年底游戲上線后，單組的銷售額就達(dá)到了100萬人民幣，并保持穩(wěn)定。

——游戲蝸牛總裁 石海