17173“2011網游報告”

質疑聲不斷的網游產業在2011年取得了446億元的銷售業績，依然是互聯網產業最具活力和盈利能力的熱點。游戲門戶17173舉辦的“17173游戲風云盛典”上發布的《2011年度中國網絡游戲市場用戶調研報告》（以下簡稱“2011網游報告”）顯示，以手機游戲、網頁游戲為代表的新興游戲模式帶動了新的產業增長點，技術和理念的全面升級也為產品贏得了更多的用戶。報告也指出，從細分市場到不斷增長的用戶，網游的潛在價值正在被重新挖掘，發現商機并最終抓住商機則是每一個網游企業都必修的功課。

玩家消費意愿明顯提升

“2011網游報告”數據顯示，2011年，用戶付費意愿有了明顯的提升：96%的游戲玩家愿意為游戲消費。這一數據充分證明了玩家對于網絡游戲有了更深層次的認知，期望通過游戲的付費獲得更好的游戲體驗。而高收入職業人群的增長也為游戲帶來了更高的付費意愿。

細分市場醞釀商機

經歷了幾年的高速發展之后，大型客戶端網游的發展增幅有所放緩，網頁游戲、手機游戲規模迅速崛起，為產業發展注入了新動力。

2011年，手機游戲市場繼續保持增長勢頭，實際銷售收入17億元人民幣，同比增長86.8%。而單機游戲則煥發第二春，2011年實際市場銷售收入同比增長301.3%，達到了6100萬人民幣。

而易觀國際最近發布的報告預計，2012年中國網游市場規模將達到557億元，其中網頁游戲市場規模將達到78.82億元。隨著智能終端顯示及操作的優化、網絡狀況改善，以及移動支付完備帶來的手機網游體驗上升和各休閑類社區類手機游戲產品涌現，2015年中國手機游戲市場規模有望突破270億大關。

跨界合作彰顯亮點

隨著網絡游戲的社會地位不斷提升，與其有關的異業合作也屢見不鮮，合作形式多種多樣，涉及領域也非常廣泛。事實上，在不少游戲的落地活動中，相當數量的游戲廠商都綁定了與IT產品的合作。盛大游戲與金屬業態散熱器聯姻，金山游戲有英特爾全程支持；而完美世界更是與多家硬件廠商聯合推廣。

值得一提的是，網游企業在影視領域的合作更是越演愈烈。繼完美世界的《非常完美》成功案例之后，《投名狀》、《赤壁》、《水滸傳》都成為網游跨界合作的典范。

聲音

2012年，用戶玩游戲的趨勢和習慣將有所改變。隨著移動終端的普及，更多用戶會利用碎片時間玩游戲。因此，大型網游的用戶數會繼續增長。不同終端之間的產品相互聯運，這是游戲產業未來發展的新趨勢。

——網龍執行董事 劉路遠

我想給游戲企業進軍海外市場的想法潑點冷水。雖然韓國游戲行業的海外收入占整體收入的一半之多，但其海外市場的大部分利益都是從中國市場獲得的。中國是全世界最大市場。暢游決心先把國內市場做好，海外是未來發展方向。

——暢游時代總裁兼CEO 陳德文

海外市場風險比較大，完美世界走過的這幾年磕磕絆絆吃了很多虧。對于更多國內企業來說，守著中國這么大的網游市場，應當先提升自己的產品實力，接下來再考慮海外市場。

——完美世界總裁 竺琦

走向海外要很注意在當地的本地化策略。韓國公司花了差不多兩年時間對《天使游戲》進行調整，2011年底游戲上線后，單組的銷售額就達到了100萬人民幣，并保持穩定。

——游戲蝸牛總裁 石海