“踏冰之旅”

2011年11月1日至6日，由黑龍江省政府新聞辦、黑龍江省對外文化交流協會牽頭主辦，國務院新聞辦地方局、中國駐哈巴地區總領事館、吉林省政府新聞辦、遼寧省政府新聞辦共同協辦的首次“中國東北地區與俄羅斯遠東地區媒體交流（2011）”在俄羅斯哈巴羅夫斯克、符拉迪沃斯托克舉行。

赴俄期間，舉辦了中俄邊境媒體研討會，雙方圍繞當前在涉及對方報道中的基本情況、存在問題以及改進措施，如何為即將啟動的中俄“旅游年”提供支持等問題進行了深入交流，雙方簽署了《區域媒體交流合作會談紀要》，內容涉及：互派記者采訪報道重大活動，推動雙邊新聞媒體、出版社、圖書推廣組織的交流與合作，對輪流舉辦的國際文化節、電影周、文化產品展銷會以及攝影、繪畫藝術展等活動提供保障，利用國際及民族節日互派代表團進行友好訪問等。同時，雙方就建立定期交流活動機制、參與處置突發事件應急協調機制等達成合作意向。富有成果的交流，使這次活動成為嚴寒冬天中的一次“踏冰之旅”。

此次交流活動后，本人有以下幾點思考：

要將擴大對俄文化交流作為加強對俄宣傳的重要載體。通過活動我們感到，讓更多的俄羅斯民眾了解中國、信任中國、友好中國，迫切需要多種形式文化交流的載體和平臺。但是從我們掌握的情況看，目前中俄文化交流，尤其是我國優秀文化藝術作品對俄輸出與傳播還存在不對稱、不平衡、不協調的現象。比如在中俄“國家年”期間，俄羅斯的一臺《天鵝湖》在我國的演出經久不衰，一票難求，而能在俄羅斯民眾中產生轟動效應的我國優秀文藝作品卻很少見。這一問題的存在，與我國迅速崛起的國際經濟地位、政治地位和努力提升文化軟實力的現實要求極不相符。按照十七屆六中全會精神，精心打造中華文化的精品力作，努力擴大對俄文化交流，增強我國文化軟實力和國際影響力，是加強對俄宣傳的重要舉措。

要將加快推進中俄區域媒體交流機制化、常態化作為提高對俄輿論引導力的主要突破口。在活動中我們了解到，雖然《中國睦鄰友好條約》已簽署10周年，兩國在安全、經貿、能源等領域合作不斷深化，中俄關系達到前所未有的高度，但同時俄羅斯遠東媒體正面、客觀報道中國的輿論還很不夠，大多數遠東居民對身邊經濟快速發展的“鄰居”始終懷著羨慕、好奇、猜疑、不滿和不信任等心理。俄羅斯科學院遠東分院歷史研究所所長、中國問題專家拉林說：“俄羅斯媒體現在都是商業化了，相互競爭非常激烈，他們通常以報道那些突發的、暴力的事件來吸引讀者的眼球，提到的中國都是這些方面的負面信息，‘中國威脅論’在遠東媒體中很有市場。”現在，俄羅斯政界人士、專家學者經常到中國，對中國比較了解，而普通民眾主要是通過媒體的渠道了解中國，年輕人更多是通過網絡的途徑。因此，在注重加強東北地區對俄媒體的陣地建設，提高對俄傳播力和輿論引導力的基礎上，要把加快推進東北地區與遠東地區媒體交流機制化、常態化，借助俄羅斯當地傳媒，發出我們自己的聲音，作為提高對俄輿論引導力的主要突破口。

要將調動中央與地方外宣部門以及我國駐外機構的積極性作為開展邊境外宣的重要措施。作為地方一省，單獨策劃組織類似跨地區、跨部門、跨國門的涉外媒體交流活動，難度較大。本次活動之所以成功，主要得益于中央外宣辦的大力支持；得益于東北三省外宣部門和新聞媒體的協調配合，形成整體優勢；得益于中國駐哈巴總領事館與俄方反復溝通協商。隨著我國綜合國力和國際地位的提升，我國對周邊國家的影響力越來越大，涉及我國地區安全的敏感問題和熱點問題不斷出現，做好邊境外宣的任務越來越重，今后必須在中央外宣辦的統籌協調下，調動邊境地區外宣部門和新聞媒體的積極性，加強與我國駐外機構密切合作，各司其職，形成合力，充分發揮“大外宣”格局的整體效益。

（作者系中共黑龍江省委對外宣傳辦公室主任）

責編：賀瀟瀟