“皇帝的女兒”也要“談婚論嫁”

2012年10月10日至14日，筆者隨新聞出版總署代表團參加了第64屆法蘭克福書展。本屆書展吸引了來自全世界100多個國家的7000多家參展商和近30萬觀眾。今年書展的重點是兒童和青少年圖書，以及圖書行業(yè)的數(shù)字化趨勢，書展的主賓國是新西蘭。盡管數(shù)字化革命帶來新的挑戰(zhàn)，越來越多的出版商推出電子圖書、網(wǎng)絡圖書，但印刷書籍仍占主導地位。

隨新聞出版總署代表團參展的共有70多家中國出版單位，參展的圖書有3000多冊、2000多個品種，涉及科技、社科、文藝、少兒、健康、教育、經(jīng)濟和軍事等方方面面的內(nèi)容。

五天展期下來，筆者的一個明顯感受是，國外讀者了解中國的愿望越來越強烈，國外出版商也更加看重中國這個市場。參展的中國出版社的展臺主要集中在6號館，書展期間，很多國家的讀者和出版商來到這里參觀、購書，與中國同行洽談合作。來到五洲傳播出版社展臺的有德國、荷蘭、加拿大、意大利、西班牙、菲律賓、泰國等國家的讀者和出版商，他們不僅僅對中國傳統(tǒng)文化感興趣，而且對當代中國發(fā)展的方方面面感興趣，對有關(guān)漢語學習方面的讀物也有很高的熱情，一些出版商還帶走了有合作意向的樣書。有一位想在中國出書的德國朋友找到我們，說她在展場比較半天，很欣賞五洲圖書的出版風格，想將她的一本有關(guān)中德文化交流的圖書拿到五洲出版。

與此同時，筆者也深切地感受到，中國文化“走出去”仍然任重道遠，增強中國出版業(yè)在世界上的影響力還有很多工作要做。書展前三天為專業(yè)場，后兩天為公眾場。整個展期，歐美老牌出版強國的展館人氣一直很旺。相比較而言，大部分中國出版社所在的6號館人氣稍顯遜色。即使中國作家莫言獲得今年諾貝爾文學獎的喜訊傳到展場之后，中國展區(qū)的人氣似乎也沒有明顯提升。

難道中國出版業(yè)真的乏善可陳？當然不是。問題的關(guān)鍵是我們?nèi)绾巍白叱鋈ァ?、“走進去”。

其實這些年中國出版已經(jīng)取得了很大進步。隨著中國在世界影響力日益增強，最近10年成為中國出版業(yè)大步走向世界的10年，版權(quán)貿(mào)易逆差不斷縮小，輸出數(shù)量和品種范圍逐步擴大。據(jù)統(tǒng)計，與2002年相比，2011年中國各類出版物版權(quán)輸出總量增長491%，輸出引進比縮小至1∶2.1，對美、加、英、法等重點發(fā)達國家的圖書版權(quán)輸出總量增長了82倍。

但作為業(yè)內(nèi)人士，我們也切實地感覺到，中國文化“走出去”其實還只是處于初級階段，真正“走進去”才是我們的目的，而我們距離這個目的地，路還很長。在接下來的10年、20年，如何“走”得更穩(wěn)，“走”得更遠，讓中國文化真正“走進去”，走進國外主流文化渠道，無疑值得每一個當代出版人思考。

中國不乏優(yōu)秀的文化，也不乏優(yōu)秀的出版物，但對于如何“走出去”，我們的一些認識仍然是模糊的。有人還是覺得“皇帝的女兒不愁嫁”，認為有了好的東西，不愁沒有讀者，所以鉚足勁地埋頭生產(chǎn)“精品”，認為實現(xiàn)版權(quán)轉(zhuǎn)讓、實現(xiàn)對外有效傳播也是早晚的事情，但事實并不是這樣。也許應該換個角度想想，我們應該從選題策劃和對外傳播的角度思考問題，創(chuàng)新合作方式，主動與外界多聯(lián)系，共同來“培養(yǎng)精品”。打個比方，就好比多尋幾個“媒婆”，讓“皇帝的女兒”在最合適的妙齡，嫁到最合適的人家，免得誤了“佳期”。

在新媒體時代，世界的概念越變越小、越來越具體，大家同處一個地球村，要了解國外的情況，也不必像以往那么迂回曲折，中外合作的方式也越來越豐富。要想真正制作出國外讀者喜歡的出版物，成功介紹中華傳統(tǒng)文化和當代中國主流文化，一廂情愿式的“買賣”已經(jīng)行不通。

實際上，現(xiàn)在中國出版社參加國際書展的機會很多。經(jīng)過多年培育，北京國際圖書博覽會（BIBF）也已經(jīng)成為國際上四大書展之一，我國的出版人不出國門也能與國際知名出版企業(yè)近距離接觸。出版人應該充分利用這些機會和平臺，廣交朋友，洽談合作，共同策劃適合國外特定地區(qū)讀者閱讀的有關(guān)中國的出版物，可以從選題策劃階段就請對方開始介入，而不必等到已經(jīng)成書，再拿到市場上去“吆喝”。實踐證明，從一開始就進行合作，是成功輸出版權(quán)，讓中國文化不僅“走出去”，而且“走進去”的快捷途徑。

在筆者的編輯策劃實踐中，就有一些這樣的體會。

2012年10月，五洲傳播出版社與美國一家出版社合作，推出了漢英對照版《當代“西洋景”——中西文化面對面》畫冊。該書油畫創(chuàng)作者為木蘭藝術(shù)工作室，他們一直從事將中國古代傳統(tǒng)故事插圖配畫和翻譯出版的工作，致力于向西方讀者介紹中華傳統(tǒng)文化。他們將中西不同文化背景下的人們在民間交流中出現(xiàn)的各種樂事趣事，用變形夸張、生動幽默的繪畫語言表述出來，形成了當代“西洋景”油畫系列。此油畫系列作品具有豐富的原創(chuàng)性，曾在國內(nèi)外國人較為集中的地區(qū)展出，受到好評。

此書選題由美國方面先行策劃并提出，因正好契合我們的出版思路，中美雙方開始合作。起初我們設(shè)想出純粹的英文版，覺得油畫中的場景在中國人看來再熟悉不過，不須再用中文多加解釋。美國方面則提出，如果這是一本以中國國內(nèi)市場為目標的書，中文解說確實顯得多余。但他們經(jīng)過仔細權(quán)衡，認為本書以兩部分人為基本讀者：一是那些身居海外、沒有接受過中文正規(guī)教育的華人。換句話說，淺顯的中文解釋，是給那些不大了解中國文化的華人看的。在海外有大量來自港臺的華人，還包括中國移民的第二代、第三代，他們大都不太了解中國傳統(tǒng)文化的那些細微之處。這些淺顯的中文解釋對他們來說很有必要，絕不簡單。二是那些有一定中文能力的外國讀者，淺顯的中文解釋可提供給他們學習。現(xiàn)在國內(nèi)外有很多學習中文的外國人，適合他們閱讀的介紹中國傳統(tǒng)文化的書卻并不多。美國一些公共圖書館的中文部管理人員也提出過這個問題，他們收藏中文圖書時，重點就是收集雙語圖書。

經(jīng)過交流和協(xié)商，這本書最終以漢英對照版的方式面世，讀者對象主要定位于以上兩方面的人群。其實，這些中文內(nèi)容對于國內(nèi)一些年輕讀者來說，也是有意義的。

在這本書的設(shè)計制作過程中，美方也提出了很多有益的建議。雙方商議決定：共同承擔設(shè)計制版費用，中美兩國兩個版本同時印制，這樣雙方均節(jié)約了成本。

參加這次法蘭克福書展時，筆者帶去一本《當代“西洋景”》樣書。果不其然，不少外國讀者駐足閱讀此書，并不時會心一笑。筆者與一位翻閱此書的讀者交流，他認為這本圖書描繪的場景十分有趣，一定還會有讀者喜歡的。

在今后的出版實踐中，像這樣的合作方式是值得進一步嘗試和形成規(guī)?；?。目前來看，大多數(shù)單本圖書產(chǎn)生不了多大的傳播效果，如果找到合適的國外合作伙伴，做到前期共同調(diào)研開發(fā)，充分利用他們的本土優(yōu)勢及渠道，策劃出成系列的國外讀者感興趣的精品，并共同分擔圖書成本，必將取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。這樣一來，一本新書在國內(nèi)上市的同時即可實現(xiàn)版權(quán)轉(zhuǎn)讓，并且可以順利地進入當?shù)刂髁靼l(fā)行渠道，在時間上也產(chǎn)生了“短、平、快”的效果，這對雙方而言無疑是件雙贏的事情。

(作者來自五洲傳播出版社，圖片由作者提供)