“掘客”上的中國形象

本文利用“掘客”(www.reddit.com)網(wǎng)站，通過輸入China關鍵詞，共收集到自2005年網(wǎng)站上線以來到2010年12月31日六年間與中國相關的帖子26400篇。在此基礎上，本文通過“掘客”網(wǎng)站的“頂端”選項(即按支持率從高到低排列)選取支持率最高的350篇帖子，再利用SPSS軟件對其進行了統(tǒng)計分析。

一、對中國國家形象的報道特點

1.自媒體對中國關注度逐年上升，2010年成歷年之最。

通過對“掘客”網(wǎng)站關注度最高的350篇帖子的統(tǒng)計分析顯示，自2006年到2010年五年間，“掘客”上關注中國的報道一直呈上升趨勢。五年內(nèi)“掘客”網(wǎng)站發(fā)表的中國相關帖子數(shù)量分別為：2006年7條；2007年28條；2008年68條；2009年86條；2010年161條。2010年關注中國的帖子數(shù)量更是創(chuàng)下五年來的新高，相關帖子總量占五年來的近一半。

由于自媒體分享、討論的特性，自媒體對中國的報道討論基本會圍繞重大焦點事件展開。

2010年的161篇報道中，關注度最高的是中國的互聯(lián)網(wǎng)審查制度。此類相關報道達15篇。其次為“劉曉波獲得諾貝爾和平獎”，相關帖子共13篇，占該年總貼數(shù)的8.07％。除此之外，還有“谷歌退出中國大陸”，相關報道7篇。

2009年的86篇報道中，關注的焦點為“奧巴馬訪華”和新疆“7·5事件”，各為3篇。2008年相關報道68篇，關注點相對集中，主要集中在北京奧運會、汶川地震、西藏“3·14”事件上。關注度最高的為“北京奧運會”，共有報道9篇，占2008年報道總量的13.24％。其次為三鹿毒奶粉事件，有報道7篇。然后是汶川地震、西藏“3·14”事件，以及和達賴喇嘛相關的報道，各為4篇。

2.從新聞來源看，仍以轉(zhuǎn)帖英美國家主流媒體為主要信息來源。

350條報道中，轉(zhuǎn)帖新聞占到342條，占97.71％；原創(chuàng)新聞7條，不到1％；還有1條是原創(chuàng)加轉(zhuǎn)帖。從具體的轉(zhuǎn)貼來源看，343條轉(zhuǎn)帖中，319條(93.00％)轉(zhuǎn)自國外媒體，僅24條(7.00％)轉(zhuǎn)自國內(nèi)媒體。來自國外的319條轉(zhuǎn)貼中，192條(54.86％)來源于國外主流媒體，超過轉(zhuǎn)帖量的一半；另有90條(25.71％)來源于國外自媒體，還有37條來自國外普通商業(yè)網(wǎng)站或NGO組織。24條國內(nèi)媒體中，轉(zhuǎn)自國內(nèi)官方媒體的有12條，占國內(nèi)轉(zhuǎn)帖量的50％，另有5條轉(zhuǎn)自國內(nèi)商業(yè)媒體，7條轉(zhuǎn)自國內(nèi)自媒體。

在國外主流媒體中，轉(zhuǎn)帖量最多的為英國的BBC，共37條；其次是英國的《每日電訊報》，20條；再次為美國的《紐約時報》，18條；緊隨其后的是美國彭博社、英國《衛(wèi)報》和路透社，各10條。國外自媒體來源中，美國的圖片網(wǎng)站Imgur、博客網(wǎng)站Blogpost和視頻網(wǎng)站Youtube是主要來源。其中，轉(zhuǎn)發(fā)Imgur圖片共計17條，Blogpost 5條，Youtube 3條。其他的媒體來源包括Businessinsider、Flickr、維基百科、博客網(wǎng)站W(wǎng)ordpress等不同自媒體網(wǎng)站。國內(nèi)媒體中，《中國日報》、新華社、中國國際廣播電臺是其主要來源，帖子量分別為8篇、3篇和1篇。

從新聞轉(zhuǎn)帖的國家來源看，美國、英國是主要信息來源。轉(zhuǎn)帖的媒體共涉及中國、美國、英國、日本、印度、加拿大、澳大利亞、德國、意大利、俄羅斯、瑞典、南非、丹麥、愛爾蘭、波蘭、卡塔爾、蘇丹、馬來西亞、泰國、新加坡等20個國家。

在343條轉(zhuǎn)帖中，53.53％(183條)的新聞轉(zhuǎn)帖自美國媒體；其次為英國，共計98條，占28.57％。超過80％的信息來源于美國和英國，充分說明了美國和英國的信息大國地位。來自中國的信息居第三位，共計24條，占7.00％。接下來依次為澳大利亞8條，印度5條，德國、南非、卡塔爾均為3條。

3.從關注主題來說，最關注中國的政治、經(jīng)濟和社會民生類新聞。

從報道主題看，政治類報道是掘客們關注中國的重點，共計91條，占26.00％；經(jīng)濟類新聞次之，為86條，占24.57％。接下來依次是社會民生、文化和環(huán)境，分別占16.29％、8.86％、7.14％。

政治主題主要關注：中國屏蔽國外自媒體網(wǎng)站，谷歌退出中國大陸，劉曉波獲諾貝爾和平獎，西藏“3·14”事件，“六四事件”，新疆“7·5”事件，中國人權(quán)問題等。經(jīng)濟主題報道主要涉及中國減少有色金屬出口，通貨膨脹，中美貿(mào)易爭端，中國呼吁用其他貨幣取代美元的國際儲備金地位，中國向非洲國家的經(jīng)濟援助等。

社會民生主題報道主要涉及三鹿毒奶粉事件，汶川地震，鄂爾多斯空城，富士康事件，工人罷工潮，獨生子女政策及問題，拆遷問題等。環(huán)境主題主要涉及大連漏油事件，各地水污染事件，中國成為全球最大碳排放國，中國超市禁免費發(fā)放塑料袋，中國野生動物數(shù)量急劇下降等。

科技主題主要涉及探月計劃，自主研發(fā)CPU，對新能源如核能、太陽能的利用，以及制造世界最快計算機、世界最快高鐵等與“最”有關的報道。軍事主要涉及中美軍備競賽，中國向非洲販賣武器等。外交國際關系主題主要涉及奧巴馬訪華，中朝、中巴關系。

4.從發(fā)布態(tài)度看，對中國的報道態(tài)度整體以中性為主，但負面報道所占比重較大。

從報道態(tài)度看，“掘客”上帖子的報道傾向性基本以中性為主，共計177條，占50.57％，占到一半以上；但負面報道不容忽視，其中較為負面的報道占34.29％(120條)，非常負面報道占7.71％(27條)，遠遠超過正面報道數(shù)量(其中較為正面報道有25條，占7.14％；而非常正面僅有1條)。

5.正面報道集中在經(jīng)濟發(fā)展和科技進步領域。

對中國的正面報道主要集中于對中國經(jīng)濟快速發(fā)展、技術進步和新能源的開發(fā)使用，以及對中國政府將更多財政收入投入到社會公共基礎設施建設和教育發(fā)展方面的肯定。

例如，自媒體對中國經(jīng)濟快速發(fā)展的正面報道：稱中國正處在當今世界經(jīng)濟進步和發(fā)展的中心；對中國技術進步以及在新能源研發(fā)方面的正面報道如：中國成為全球高速鐵路的領導者；還稱中國更多地投入公共設施建設。科技發(fā)展和新能源的開發(fā)受到褒獎，同時還正面報道中國教育取得的進步。

二、自媒體時代中國對外傳播的策略

1.加強國際一流媒體建設，充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的議程設置功能

自媒體的到來并不代表傳統(tǒng)主流媒體的衰落。相反，二者相互作用，相互融合。而且，根據(jù)本研究發(fā)現(xiàn)，自媒體內(nèi)容來源很大程度上源于傳統(tǒng)主流媒體，傳統(tǒng)主流媒體設置了自媒體的議程。目前，美國、英國等主要發(fā)達國家基本壟斷了國際涉華輿論。相對于英美等發(fā)達國家的主流媒體來說，中國外宣媒體國際傳播能力亟待加強，我們需要繼續(xù)加強對傳統(tǒng)主流媒體的建設，打破英美發(fā)達國家壟斷國際輿論的局面，發(fā)出中國聲音，用中國議程、中國框架引導國際涉華輿論，塑造中國國家形象，提升中國國家話語權(quán)。

2.樹立大國心態(tài)、適應國際媒體聚光燈下的微描

由于中國崛起，中國成為國際新聞的富礦，中國主題的任何新聞都會引發(fā)國際媒體報道的聚焦和微描。面對中國崛起，無論中國自身還是世界都需要一段適應的過程。一方面，中國崛起不可避免地引發(fā)國際摩擦、沖突，引發(fā)發(fā)達國家以及中國周邊國家的敵視、仇視和酸葡萄心理，中國崛起導致的國際秩序變化必將表現(xiàn)在國際媒體之上。

另一方面，國際媒體一直以來對中國報道采取的“問題報道”、“沖突框架”沒有發(fā)生改變。傳統(tǒng)的“問題框架”和“沖突框架”主要表現(xiàn)在國際媒體采用冷戰(zhàn)思維的眼光對中國的人權(quán)、政治體制、社會問題進行橫加指責和妖魔化報道。同時，由于中國崛起，國際媒體對中國報道又采用了新的“威脅框架”、“競爭框架”。“競爭框架”其主要表現(xiàn)是國際媒體將崛起的中國視為潛在或已在的競爭對手，認為中國崛起是對其他國家國際地位的挑戰(zhàn)，是對整個世界政治、經(jīng)濟秩序的破壞和顛覆。

面對國際媒體對中國崛起引發(fā)的微描，而且是批評、指責甚至是妖魔化的報道，中國政府和國民需要以一種樂觀、積極的大國心態(tài)來面對輿論，面對國際社會。