“吉米的中國”如何展示中國

2010年10月15日，美國CNN新聞網(wǎng)站國際版推出在線中國新聞專欄《JAIMES CHINA(吉米的中國)》，每周定期在網(wǎng)站首頁頭條框中刊播有關(guān)中國的深度報道，并沒有互動性的網(wǎng)絡(luò)留占與系列社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)專區(qū)。

專欄作者Jaime Florcruz(吉米)為CNN首席記者、CNN北京分社社長。他曾于1977年至1982年在北京大學(xué)學(xué)習(xí)中國歷史并獲得史學(xué)學(xué)位。加盟CNN之前曾擔(dān)任美國《時代》周刊駐華記者以及中國站站長。在中國40年的經(jīng)歷成就了吉米在中國報道領(lǐng)域的資深地位。“吉米的中國”是如何向西方世界展現(xiàn)當(dāng)代中國的?其傳播效果如何?本文選取專欄自開播之日起至2011年4月22日半年之中發(fā)布的共計25篇文章作為樣本逐一分析。

說了什么?怎樣說的?

1.選題：政治類與社會類并重

“吉米的中國”是一檔關(guān)于中國政治與社會的周專欄(“Jaime’sChina is a weekly column aboutChina’s politics and society”)。我們對這25篇文章進行選題分類統(tǒng)計時發(fā)現(xiàn)，其中有13篇為社會類選題，12篇為政治類選題，二者比例相當(dāng)。

這與以往西方媒體對華報道明顯不同，以往報道的選題更多的是政治性話題?！都椎闹袊穼谠谶x題上將社會類選題與政治類選題并重呈現(xiàn)。諸如中國的人口普查、中國的家庭、中國新富、中國的煙民、中國人的圣誕節(jié)、中國人的春節(jié)、中國的物價、李剛事件、上海大火等等都出現(xiàn)在了專欄之中。

社會性話題的增多，有利于西方受眾全面了解中國。更重要的是，它改變了以往報道中將任何話題都政治化的弊病。專談?wù)卧掝}，或?qū)⑷魏卧掝}都政治化，其政治偏見在所難免，新聞報道的客觀性也難以保障。

2.報道：深度與廣度并現(xiàn)

“吉米的中國”是一檔深度報道類的專欄。作者對于中國的報道，大多能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，同時還能結(jié)合多方面的因素理解事實，不乏廣度，真正體現(xiàn)了深度報道的優(yōu)勢。

報道深度主要體現(xiàn)在兩方面：

一是以深入解釋事實成因作為報道旨歸。這一點在他的文章標(biāo)題中就可略見一斑。如，他報道標(biāo)題通常以“how”和“why”帶出解釋點：“How do you countmore than one billion people?”(你們?nèi)绾斡嬎愠^10億的人口?)、“Why China’s Help to Japan carriesweight?”(為什么中國對日地震援助很重要)、“Korea crisis：how willChina respond?”(朝鮮半島危機：中國將如何回應(yīng)?)、“Why theNobel Peace upset China”(諾貝爾和平獎為什么令中國不高興)等等。

而在報道的主旨內(nèi)容上，則是以事件的成因、背景以及深度細節(jié)為主。比如中國新富海外競拍選題，就足以新富們熱衷古物投資的原因為主旨，再從經(jīng)濟和社會兩個層面作分析。中國圣誕節(jié)選題就解釋了兩方節(jié)日在中國受熱捧的社會與商業(yè)原因。

二是以大量史料作背景材料，將事實的成因放在歷史的大背景下考察。與一般的西方記者所作的深度報道不同，吉米的報道偏愛將新聞事實放在中國歷史的維度里展開分析。比如在分析中國市場古董熱時，他分析了古董熱背后的愛國心理、投資心理、公關(guān)心理，最后不忘指出造成古董稀罕的原因：中國“文革”時期除“四舊”造成大量文物損毀，以及中國歷史上曾有過的多次對文物的銷毀，這些都造成了文物量驟減。又如在報道中國人的兔年春節(jié)時，作者所引用的歷史背景遠及中國的生肖傳說，十二生肖的來歷，玉皇大帝對動物的指派以及兔年的寓意等等。在對中國的對外關(guān)系選題進行分析時，作者所涉及的史實還包括秦朝、清朝、19世紀(jì)30年代的中國歷史等等。

特別值得一提的是在聯(lián)系歷史分析某一新聞事實時，作者時常通過自己近40年的中國生活閱歷進行闡述。比如在談到圣誕節(jié)在中國的興盛時，作者就舉了自己上世紀(jì)80年代在中國參加圣誕活動的經(jīng)歷作為比照。由于當(dāng)時的宗教政策不如現(xiàn)在開放，他和他的朋友去參加圣誕活動時，門口的保安會嚴肅緊張地盯著走進教堂的人，當(dāng)作者在教堂里大聲講圣誕快樂時，周圍的人都會對他投以緊張的凝視，對他在公眾場合講“圣誕”這樣的詞語有些擔(dān)心。但今年的圣誕節(jié)卻不同了。作者寫道：“This time，when I greetpeople‘shengdankuaile’，I expectto get back not blank stares but warmsmiles and handshakes。”(這一次，當(dāng)我與人們用“圣誕快樂”打招呼時，我可以期待收到溫暖的笑臉與握手而不是白眼。)這一前一后的對比，讓人看到兩幅完全不同的畫面。用個人的親身感受來詮釋歷史的變化變動，其真實性和感染力不言而喻。

吉米的報道其廣度也體現(xiàn)在兩方面：

一是引用多方面的、大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、事實支撐其分析。比如在報道中國經(jīng)濟通貨膨脹的議題時，所用到的數(shù)據(jù)就包括中國人均國民收入、中國農(nóng)民的脫貧率、中國公民的平均壽命、中國經(jīng)濟今年前三季度經(jīng)濟增長率、中國頂尖大學(xué)畢業(yè)生平均月收入、中國婦聯(lián)調(diào)查報告、北京當(dāng)?shù)夭耸袌鲞^去6個月茄子、生姜與大蒜的價格漲幅等等。在報道中國人口普查時，所涉及的數(shù)據(jù)細致到第六次人口普查員的數(shù)量、所走訪的中國家庭數(shù)、中國政府所投入的人口普查資金、中國城市居民中的農(nóng)村移民數(shù)、中國的成年人贍養(yǎng)老人率等等。

除了數(shù)據(jù)之外，專欄中所引用的事實也很多樣，尤其引用了許多中國媒體的報道內(nèi)容。比如在報道上海大火時提到的《人民日報》的社論；報道中國物價上漲時提到的天涯論壇的年度熱詞排名、新華社報道；報道中國新富海外文物競拍熱時引用的北京電視臺的某檔古玩類節(jié)目；報道李剛事件時提到的中央電視臺的報道、中國網(wǎng)站的轉(zhuǎn)帖、新浪微博上的文章等等，可以說加入了很多中國化的聲音，用鮮活的數(shù)據(jù)與中國社會內(nèi)部的事實性信息充實報道。

二是廣泛采訪不同的對象，讓多種聲音交響在報道中。綜觀吉米的報道，作者的采訪對象除了國外研究機構(gòu)的工作人員、世界性組織工作人員、外國在華人員以及國外高校的教授學(xué)者外，還包括大量的中國采訪對象。例如中國外交部副部長、匿名出現(xiàn)的中國政府中層官員、中國著名高校教授、高齡中國獨居老人、從事志愿者工作的中國學(xué)生、北京市人口普查的帶隊人員、中國的律師、上海市普通居民、從農(nóng)村進城務(wù)工的打工妹、北京二手市場內(nèi)的顧客、中國學(xué)生、中國獨立電影制作人、拿保障金的中國老人、媒體總編輯、北京街頭賣炒面的商販等等。當(dāng)某個有關(guān)中國的事件與現(xiàn)象發(fā)生時，他們的聲音便出現(xiàn)在文章里。作者從民間采訪渠道挖掘到的聲音，無疑大大增添了報道的廣度。

互動中的深化與擴散

1.留言設(shè)置：網(wǎng)友間意見互動讓話題深化?！凹椎闹袊边@一專欄充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的互動特性，在報道文章后設(shè)有留言?？?，來自世界各地的讀者在這里留言。據(jù)統(tǒng)計，留言的條數(shù)從幾十條到幾百條不等，最多的留言條數(shù)曾一度達到755條。

透過留言者所設(shè)置的頭像、啟用的網(wǎng)名以及發(fā)表的留言內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，專欄留言的讀者中有明顯的東方受眾(尤其是中國受眾)與西方受眾的分別。針對同一個關(guān)于中國的議題，兩派力量常常因為固有的分歧產(chǎn)生短兵相接的觀點辯論，留言專欄成了網(wǎng)民間關(guān)于中國問題的意見匯集之地。報道所引發(fā)的話題，不知不覺就在這互動中得以深化，也就潛移默化地為人所接受。

2.轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置：多次傳播滲入受眾日常生活輿論圈。除了供受眾留言的留言欄，專欄還設(shè)置了大量的互動網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置。比如Facebook、Twitter、Mixx、Digg、Delicious、Reddit、Myspace、LinkdIn等等西方主流社交網(wǎng)站。而且在專欄的首頁還專門就Facebook等兩家互動網(wǎng)站網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量進行了統(tǒng)計，對二次傳播的重視可見一斑。積極利用網(wǎng)絡(luò)特性，立體擴張受眾接觸率，這也是CNN網(wǎng)站新媒體運用的特征。

主流社交網(wǎng)站是與受眾聯(lián)系最緊密的信息渠道甚至是他們?nèi)粘Ｉ畹挠袡C組成部分，他們幾乎每天都會通過這些網(wǎng)站獲取信息聯(lián)系好友，通過將專欄與這些社交網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)發(fā)串聯(lián)，達到了多次傳播的效果，滲入普羅大眾的日常生活輿論圈。統(tǒng)計顯示，專欄網(wǎng)絡(luò)二次轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量最高次數(shù)曾達到單條新聞的Facebook1870多條，而500多條與300多條的轉(zhuǎn)發(fā)量也出現(xiàn)了幾次。鑒于專欄仍處于新生的階段，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)尚不能算非常高，但其所代表的一種傳播效果趨勢是不容忽視的。