新媒體應(yīng)在中印交流中發(fā)揮更大的作用

中國(guó)和印度是世界上兩個(gè)人口最多的國(guó)家，有著1700多公里的邊境線，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在大致相同的階段。近年來(lái)，中印關(guān)系進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道，高層互訪日益頻繁；經(jīng)貿(mào)關(guān)系迅速發(fā)展；在國(guó)際事務(wù)中，雙方的合作與協(xié)調(diào)明顯增加，如在多哈回合談判中，中國(guó)與印度等相關(guān)國(guó)家聯(lián)手，共同維護(hù)發(fā)展中國(guó)家的利益。

相對(duì)于經(jīng)貿(mào)往來(lái)，中印兩國(guó)的信息交流與傳播則顯得不那么順暢。2011年8月，我參加了中國(guó)媒體代表團(tuán)赴印度訪問(wèn)，獲得的總的感覺(jué)是，印度民眾了解中國(guó)的渠道，除了受西方影響的媒體報(bào)道，就是外國(guó)人或在海外的中國(guó)人對(duì)特定時(shí)期、特定人物的演繹式描寫(xiě)，根本無(wú)法了解真實(shí)的中國(guó)。

在印度逗留的十天里，我注意到，在印度的大街小巷、賓館店鋪，看不到什么中國(guó)元素，也見(jiàn)不到除自己以外的中國(guó)人；在印度的電視新聞中，除了幾條關(guān)于中國(guó)食品安全問(wèn)題的報(bào)道外，幾乎看不到什么有關(guān)中國(guó)的報(bào)道。

造成這種局面的原因，大致可以歸納為以下幾個(gè)方面：一是上世紀(jì)60年代初中印戰(zhàn)爭(zhēng)留下的陰影。二是長(zhǎng)期隔絕造成的政治互信缺失。三是西方政客和媒體的挑撥。四是中國(guó)和印度之間確實(shí)存在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。五是語(yǔ)言方面存在的障礙。中國(guó)和印度雖是鄰國(guó)，卻不在一個(gè)語(yǔ)系當(dāng)中。印度有1600多種語(yǔ)言，使用人數(shù)超百萬(wàn)的就有33種。除英語(yǔ)外，印度憲法還規(guī)定了18種聯(lián)邦官方語(yǔ)言。如此復(fù)雜的語(yǔ)言體系，使得國(guó)內(nèi)交流都面臨困難，何況對(duì)外交流。

那么，如何打破中印信息交流的“玻璃墻”呢?除了領(lǐng)導(dǎo)人互訪、經(jīng)貿(mào)合作、技術(shù)與文化交流之外，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。由于互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的新技術(shù)和新應(yīng)用具有實(shí)時(shí)、海量、互動(dòng)的特點(diǎn)，因此，以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的國(guó)際傳播將具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新媒體傳播提供了技術(shù)和用戶基礎(chǔ)

最近發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億，手機(jī)上網(wǎng)用戶3.18億，微博用戶1.95億。印度互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信協(xié)會(huì)11月8日宣布，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)1.12億，并以每月500萬(wàn)至700萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的主體是小城市和中低收入的人群。印度官方預(yù)期，按照這個(gè)增長(zhǎng)速度，兩年之后，印度網(wǎng)民規(guī)模將超越美國(guó)，位居世界第二。印度互聯(lián)網(wǎng)普及率不如中國(guó)，但手機(jī)普及率極高，平均每?jī)蓚€(gè)人擁有一部手機(jī)。而且，手機(jī)價(jià)格在快速下降，以能夠提供包括視頻在內(nèi)的更為豐富的內(nèi)容的智能手機(jī)為例，其平均價(jià)格已經(jīng)接近125美元，大大低于個(gè)人電腦的價(jià)格。其次，印度的文盲率很高，操作電腦成為普及網(wǎng)絡(luò)的障礙。但使用手機(jī)可比操作電腦容易多了，很多手機(jī)可以通過(guò)點(diǎn)觸或語(yǔ)音指令對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)。中國(guó)和印度是世界上的人口大國(guó)，也是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)均居世界前列，所有這些因素，都為兩國(guó)人民在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行信息交流提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)和用戶基礎(chǔ)。

二、新媒體在傳播方式上突破了傳統(tǒng)媒體的限制

印度的紙媒和電視都比較發(fā)達(dá)，但受西方媒體的影響很大，最有影響的新聞電視頻道都是與CNN或BBC合辦的，如CNN－IBN，因此，中國(guó)的新聞，即便是有廣泛影響的新華社英語(yǔ)新聞在印度落地也有極大的難度。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的限制，使信息發(fā)布和接收實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，任何對(duì)中國(guó)感興趣的印度網(wǎng)民，只要有上網(wǎng)條件，就可以登錄人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)來(lái)閱讀自己需要的信息，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，反過(guò)來(lái)也是如此。

移動(dòng)應(yīng)用的穿透力更加強(qiáng)大，只要有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和合適的移動(dòng)終端，就可以實(shí)現(xiàn)信息的流動(dòng)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體甚至是寬帶網(wǎng)絡(luò)的物理限制。

三、跨越文化差異，擴(kuò)大了傳播主體的范圍

地緣政治、社會(huì)制度、文化差異、宗教信仰是開(kāi)展國(guó)際交流的主要障礙。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，信息傳遞的方式發(fā)生了革命性的變化，傳播的主體空前擴(kuò)大。信息接收和信息發(fā)布的門(mén)檻被鏟平了，網(wǎng)民同時(shí)具備了信息發(fā)布者和接收者的身份。許多有形的和無(wú)形的壁壘在信息洪流的沖擊下土崩瓦解。站在原來(lái)壁壘兩邊的人們突然發(fā)現(xiàn)，信息的自由流動(dòng)，使兩國(guó)人民之間的相互了解，有了一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)。

四、通過(guò)社會(huì)力量的參與，增強(qiáng)了對(duì)外傳播的話語(yǔ)權(quán)

由于歷史的原因，中國(guó)的對(duì)外傳播話語(yǔ)缺乏獨(dú)立自主的創(chuàng)新，經(jīng)常處在解釋和防御狀態(tài)。在很多重大事件中，中國(guó)在國(guó)際傳播中的話語(yǔ)常常顯得語(yǔ)焉不詳甚至是“顧左右而言它”。在這種情況下，中國(guó)應(yīng)利用龐大的網(wǎng)民人數(shù)，增強(qiáng)對(duì)外傳播的全民性。如能有效引導(dǎo)網(wǎng)民理性地回應(yīng)印度媒體關(guān)于中國(guó)的歪曲報(bào)道，則能放大中國(guó)的聲音，從而提高國(guó)際傳播的力度。

五、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站應(yīng)制定策略，有針對(duì)性地開(kāi)展對(duì)印外宣工作

借用《德干紀(jì)事報(bào)》(DeccanChronicle)一位高級(jí)編輯的話：“我們彼此好像很了解，但一涉及到具體問(wèn)題就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們彼此很不了解”。針對(duì)這一現(xiàn)象，中國(guó)的主流媒體特別是專門(mén)從事外宣工作的網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)該制定長(zhǎng)期的規(guī)劃，借助雙方經(jīng)貿(mào)往來(lái)和高層互訪以及“文化年”、“交流年”等重大活動(dòng)，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳工作。對(duì)外傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是政府、媒體和公民共同參與的事業(yè)。從事對(duì)外傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體，如中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)際在線，應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特殊優(yōu)勢(shì)，讓更多的中國(guó)和印度的網(wǎng)民在重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，增進(jìn)了解，加深友誼，為兩國(guó)的政治互信建立奠定堅(jiān)實(shí)的民眾基礎(chǔ)。