今天如何說明浦東

浦東是中國改革開放的產物。經過20多年的開發建設，取得了舉世矚目的成就，已經成為“中、國改革開放的象征、上?，F代化建設的縮影”，歷來是我國對外宣傳的重點。

但是在全媒體開放格局下，如何更好地向世界說明浦東，成為一道難題。一方面，當今資訊的發達縮短了世界之間的距離，只要輕點鼠標，在世界任何一個地方的人都可以非常輕松地通過瀏覽網頁、博客、微博，看到浦東的最新資訊；另一方面，如果說過去一提到中國的改革開放就會聯想起深圳、浦東等帶有標志性意義的區域，那么如今隨著我國對外開放事業的快速發展，改革開放的試驗田已遍布全國，即使是浦東在2005年率先開展的綜合配套改革試點，如今也已經在東、中、西部遍地開花。

“特區不特，新區不新”，是近年來特區外宣面臨的共同現狀。上世紀末，當時國內第一高樓金茂大廈的建設牽動著海內外輿論的眼球，可以說每向上增加10米都可以播發一條新聞，采用還很不錯；而當中國的高樓多了，對高樓的質疑聲也在上升的背景下，此后在浦東建成的上海環球金融中心以及正在建設的上海中心，雖然高度都超過了金茂大廈，在對外宣傳上的正面效應卻明顯不及后者。

新時代背景下，特區外宣必須改變傳統套路，推陳出新。

挖掘海外的“利益點”

當我們形容一個人真正感受到痛楚的時候，往往用“切膚之痛”來加以形容，說明只有真正涉及自身的才會觸動神經。對外宣傳也是這樣，與海外利益直接相關的內容，往往是最應關注的領域。

浦東新區的經濟外向度極高，2010年口岸貿易額達6000多億美元，占上海全市近90％，外貿進出口總額在20多年間增長50多倍；316家世界500強企業在浦東落戶，113個國家和地區的投資者到浦東投資了近2萬個項目，累計合同外資超過560億美元，占上海市引進外資總量的1／3。在浦東的外商外資，就成為特區外宣最好的題材。

去年下半年我偶然得到一個消息，2011年前三季度浦東新區吸引外資增幅創開發開放21年來的新高，我馬上與當前全球經濟低迷的大背景聯系了起來，當跨國公司紛紛收縮戰線之時，為何浦東的外資引進工作不降反增?

我沒有急于做這條新聞，而是與大量落戶浦東的世界500強企業進行了面對面的采訪，了解他們投資中國、看好浦東的真實原因，以及近年來外資在浦東的新動向。在掌握大量第一手材料的基礎上，我再與浦東新區統計部門保持密切聯系，待其主要經濟數據出爐后第一時間給我。

今年1月4日，新華社播發了我采寫的消息《全球經濟“寒冬”中浦東吸引外資創歷史新高》。文中提到，全球經濟的低迷形勢并沒有削弱跨國公司持續看好中國改革開放窗口的信心。最新統計數字顯示，2011年上海浦東新區合同外資和實到外資分別達到65億美元和52億美元，雙雙創下歷史新高。

為了增加海外受眾的親切感，我專門提到了幾家知名外資企業。如排名全球前列的德國醫藥企業勃林格殷格翰日前宣布，將投資7000萬歐元用于在浦東新區張江工廠的擴建，使其產能在兩年后達到目前的兩倍。又如IBM在浦東創建的新興市場總部，管理區域覆蓋了亞洲、非洲、東歐和拉美等150多個國家；而通用汽車在浦東設立的國際運營部，主要負責協調、統籌管理通用汽車在亞太、非洲、中東以及俄羅斯和獨聯體的業務運營。這些都體現出近年來浦東的跨國公司地區總部能級不斷提升，正在全球范圍內扮演越來越重要的角色，管理范圍也從最初的長三角擴展至中國區、大中華區、亞洲、亞太區乃至全球。

摸清海外“關切點”

浦東為改革開放而生，因改革開放而興。改革開放是浦東突出的特征和標簽，特別是2005年成為全國首家探索綜合配套改革試點地區以來，浦東在改革方面的一舉一動更是吸引了世界目光。

但是如何更好向世界來介紹這片太平洋西岸正在進行的轟轟烈烈的改革，卻絕非易事。改革，說到底主要是對不適應生產力發展的體制機制進行調整，按照中央要求，浦東綜合配套改革主要強調著力轉變政府職能，轉變經濟運行方式，改變城鄉二元經濟社會結構，這些改革內容以國內為主，怎么樣來介紹才能讓外國人感興趣呢?我的經驗是，從改革的內容中去尋找涉外因素，摸清海外“關切點”。

去年11月，曾在歐美多地舉辦過十屆的“世界自由貿易園區大會”首次來到中國，在國內首個海關特殊監管區——上海外高橋保稅區召開。海關是來華外國人接觸最為直接的窗口，海關特殊監管區則是來華進行貿易的境外人士最為熟悉的區域，因此我們敏銳地感到，這次會議是進行特區外宣的一個好契機，可以挖掘出海外關注的新聞。

果然，在此次大會上，海關總署副署長孫毅彪說，下一步我國特殊監管區的發展重點應該是“功能創新”。從單一的保稅加工，到綜合的保稅物流、保稅服務。從簡單的貼牌生產，到復雜的設計研發。從附加值較低的業務，到帶有金融性質的高端業務，比如融資租賃、期貨保稅交割和資金結算等。

而世界自由貿易區協會主席厄雷漢姆·馬瑟認為，自由貿易區越來越需要為企業提供全套服務。如果上海浦東正在探索的自由貿易園區能夠嘗試與迪拜國際金融中心的自由貿易區相類似的方式，提供與其龐大貿易量相關的金融服務，則上海乃至長三角地區都將明顯受益。

從會上政策制定者、企業負責人、專家學者的口中，我們發現，1990年以來，我國已建成各類海關特殊監管區102個，這里不僅是我國對外開放的窗口，更是我國進出口貿易和工業生產的重鎮。在各地加快轉變發展方式之際，各類海關特殊監管區也正在加速由傳統保稅、加工組裝為主向保稅物流、研發維修為主的方向轉型，與國際通行規則接軌的自由貿易園區成為下一步改革的重點探索方向。

于是，一篇題為《我國海關特殊監管區數量過百自由貿易園區成改革方向》的稿件迅速出爐，并被境外媒體廣泛轉載。

找準海外“興奮點”

與對內宣傳完全不同，對外宣傳報道必須以外國人可以接受的語言和邏輯進行，才能成功地“入腦入心”。體現在對外新聞寫作上，就必須讓自己的報道生動起來，活起來，才能讓外國人有興趣來關心千里之外的這片土地。

“米老鼠”就是浦東和海外溝通的最好紐帶。在迪士尼樂園的談判階段，我就全面介入收集新聞并取得大量獨家信息，通過連續數年的跟蹤，我與上海迪士尼樂園建設所涉及的浦東新區政府、迪士尼公司、申迪公司等各方建立了良好的互信關系，在每個重要節點都播發采用極佳的對外稿件，從而形成了良性循環。

去年4月，經過前后數輪反反復復的談判磋商，在完成一系列周密精到的管理架構和制度設計之后，我國迄今在現代服務業領域規模最大的中外合資項目——。上海迪士尼樂園終于破土動工。依靠在此之前采訪中積累的良好關系，申迪公司在正式儀式舉行前專門前往新華社介紹項目的具體情況，迪士尼公司專門安排了與高層的專訪，從而為我們利用此契機推出一輪對外報道的重磅炸彈提供了最為扎實的基礎。

圍繞迪士尼樂園動工，我和我的同事一起盤點，海外最為關心的會是關于上海迪士尼樂園的哪些問題?經過初步梳理我們認為，能讓海外媒體“興奮”的應該有：國外部分迪士尼樂園都處于虧損狀況，上海迪士尼樂園能夠改變這種情況嗎?上海迪士尼樂園與其他樂園相比有何特色?同處中國的上海迪士尼和香港迪士尼是否會構成競爭關系?

于是，針對這些外界關心的問題，我們精心組織了稿件。4月7日至8日，在短短兩天時間內，我和我的同事通力合作，采寫播發了《轉型新引擎開放新標桿一寫在上海迪士尼樂園即將開工之際》、《“米老鼠”在紅旗下成長上海迪士尼開工興建》、《上海能否走出“項目賠錢、樂園賺錢”的“迪士尼怪圈”》、《滬港“米老鼠”能否共成長?》、《上海迪士尼樂園披露設計細節》等一系列稿件。因為回答的都是海外關注的重點熱點問題，這組稿件得到“瘋轉”?？偨Y浦東外宣工作，我們認為在新形勢下仍然可以大有可為。關鍵在于要特色，有新意，有故事，有細節。這樣才能為增強國際傳播能力作出應有的貢獻。