淺談促銷禮品的設計要素與設計方法

摘要:促銷禮品對提升企業形象，促進企業產品銷售，具有重要的意義。本文作者希望通過對促銷禮品及其設計方法的淺述，提出個人見解，從而對促銷禮品的發展起到一點微薄作用。

關鍵詞:促銷禮品 產品 廣告性

如今，隨著產品銷售壓力增大，企業開始使用各種商業手段來促進其產品銷售。促銷禮品作為刺激消費者購買產品的一種手段意義特殊，它不僅擁有實體形態商品的一般特性還具有其他商品不能比擬的特殊性能——廣告性。有意義的促銷禮品既可以刺激銷售還可以增強企業形象及知名度，進一步拉動產品長遠發展，其效果是非常好的，所以促銷禮品現今已被廣泛應用在各大商場中。

一、促銷禮品概要

（一）我國促銷禮品的現狀與發展

在我國，禮品促銷活動興起于改革開放以后，其發展速度極快。根據統計得知，目前我國促銷禮品行業的增長量在12%左右。從長遠發展來看，促銷禮品在國內外的潛在市場需求是十分可觀的。據國內某調查機構2012年數據顯示：67%的海內外禮品企業對促銷禮品業市場前景看好。在國內市場，許多企業認為今后的促銷禮品采購需求仍將增長。在國際市場，因加入WTO而逐步取消的配額限制將使中國促銷禮品行業的優勢凸顯，為中國促銷禮品占有更多國際市場提供了絕佳機遇。

然而，盡管促銷禮品有著很好的發展趨勢，可是眼下從國內的促銷禮品行業來分析，仍然有很多問題：同質化狀況，品質低劣狀況，設計水平低。而這些問題直接影響了我國促銷禮品的發展。如何提升促銷禮品的品質也成為我們必須重點考慮的問題。

（二）促銷禮品的作用與意義

1.促銷禮品是建立企業形象的有效秘寶。促銷禮品的使用能幫助企業形象建立與提升。促銷禮品將企業的名稱、標語以及企業服務綜合在一起。運用良好的禮品促銷方法，使廣大群眾能夠更好的了解企業。

2.促銷禮品是客戶購買產品的“游說者”。好的促銷禮品不僅能夠促進產品銷售，還能夠不斷的激發消費者的購買欲，禮品促銷最好的效果是消費者為了得到促銷產品而積極購買。

3.促銷禮品是提高企業核心競爭力的武器。禮品促銷在各大企業競爭方面有著很大的優勢。它一方面可以完善良好的企業形象，另一方面還能夠為企業帶來大量消費人群，為商家提高綜合競爭力。

4.促銷禮品是帶動相關產品銷售的調節器。促銷禮品以促進產品銷售為出發點，它在帶動企業產品銷售的同時，也在促進著自身（作為商品）的銷售。

二、促銷禮品的設計要素與方法

（一）促銷禮品的設計要素

1.促銷禮品應具有的廣告屬性。促銷禮品作為一般商品的同時，還具有一般商品所沒有的特性——廣告性。通過促銷禮品這一媒介，消費者可以很快速的、直接的了解企業促銷的信息。因此，作為特殊的企業信息傳播媒介，好的促銷禮品應該能正確的反映廣告、企業和消費者的關系，而這樣的促銷禮品才可能獲得成功，才能成為企業贏得銷售額的有利工具。

2.促銷禮品應體現客戶的企業形象及產品形象。現代企業在發展過程中不斷注重企業形象的塑造，可以說企業形象的好壞直接影響著企業的發展。促銷禮品作為企業形象推廣的助推器，有著不可替代的作用及優勢。因此好的促銷禮品應該能夠關注和體現企業的文化傳統以及企業發展方向。

（二）促銷禮品的設計方法與流程

1.項目獲取階段，設計師首先要對企業為什么要使用促銷禮品的目的有明確的了解。針對不同企業對促銷禮品的不同需求進行市場調研，其中包括企業促銷活動信息、被促銷的產品信息、促銷產品市場信息等。隨后根據預算制定設計方向。

2.數據分析階段，該階段的信息分析與總結必須以促銷禮品的特性為出發點，這與一般產品設計相比具有一定的獨特性，通常產品設計都以產品基本功能為首要關注問題，但是促銷禮品的設計更關注其廣告性。

3.構思草案階段，通過調查尋找設計創意點，隨后設計師應該遵循廣告第一性的原則進行草圖構思。

4.設計完成階段，在設計構思方向確定以后，設計師要對設計方案進行完稿，包括造型設計完稿和產品結構完稿。然而在該階段，還有一項重要工作就是對促銷禮品上的廣告信息進行完稿，廣告信息必須合理和準確。

5.信息反饋與設計再修改階段。因促銷產品具有特殊性，其質量優劣不能從銷售數量方面來判定，不管消費者是否愿意使用，都能從購買到的企業產品中得到。所以設計師應該與消費者直接溝通，才能得到準確的信息反饋意見。

三、結束語

我們通過多年的市場發展看到了促銷禮品的未來，但是與此同時，我們也看見了促銷禮品市場的不健全、不規范。因此如何為促銷禮品行業發展提供一個肥沃的土壤則成為企業、政府、市場都應該考慮的問題。只有這樣，促銷禮品行業才能正確健康的發展。

參考文獻

參考文獻

[1]《產品設計程序與方法》，江杉，北京理工大學出版社，2009-8-1

[2]《產品設計指南》，上海指南工業設計有限公司，清華大學出版社， 2006-7-1