非一般十年

2012年4月10日，中國時尚運動第一品牌特步度過了自己十周歲生日，一場名為“上升的力量·非一般的十年”的生日慶典在廈門國際會展中心隆重舉行。中共廈門市委副書記鐘興國、泉州市副市長付朝陽、國際奧委會市場委員會主席海博格、特步總裁丁水波，與謝霆鋒、Twins、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等明星在內的“特步家族”、媒體、嘉賓，以及數千名特步人齊聚一堂，共同見證“特步非一般的十年”。

“非一般”生日會

十年，對于一個品牌并不算長，但特步卻走出了特色，這條十年之路確實“非一般”。在總結特步十年發展經驗的同時，特步總裁丁水波在致辭中說道：“十年，是一個年代，特步有幸趕上中國體育用品發展火紅的年代，結合商品、品牌、渠道、資本和戰略這些至關重要的內因，最終促成了特步品牌在過去十年中的成功！”

“時勢造英雄”，特步《十年發展白皮書》中的一句話很好地呼應了丁水波的講話。恰逢特步十周年生日契機，這本《十年發展白皮書》正式亮相，它詳細地記錄著特步十年發展歷程及未來展望，站在行業的高度探索著中國體育品牌的轉型。

現場，象征著特步“X”精神的火紅舞臺星光熠熠。潘瑋柏一首勁歌熱舞《UUU》引爆全場，隨后，Twins、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等代言明星悉數登臺。特步品牌首位代言人謝霆鋒在盛典尾聲登場，唱完《黃種人》后，他被授予特步“十年特別貢獻獎”，談及十年間與特步品牌的淵源，謝霆鋒不無感慨：“18歲可以做新人類，88歲也可以，重要的是什么樣的心態，從這點來說，特步‘自由隨性’的精神真的好對我胃口，未來十年，我們一起加油！”

“非一般”營銷

盛典現場，除“特步家族”明星齊齊亮相外，美國田徑運動員加特林以新晉代言人身份應邀出席。娛樂藝人與體育明星的同臺碰撞，體現出特步“體育+娛樂”的營銷特色。

丁水波在談及特步品牌獨特的營銷方式時說道：“特步集團從創立特步品牌之初就十分重視品牌的作用，想當初，為了避免同質化惡性競爭，特步實施差異化戰略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，用時尚的概念將特步品牌與同行區隔開來。但是，特步畢竟是體育用品品牌運營商，運動是特步品牌的靈魂，只靠娛樂是無法呈現其特質的，特步應該做到運動為魂，時尚為風?！?/p>

在娛樂營銷方面，特步一直堅持娛樂明星代言。自2002年起，謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、Twins、韓庚等明星相繼成為特步代言人，為特步搶占中國市場立下汗馬功勞。“特步家族”還在不斷壯大，桂綸鎂最近簽約成為特步跑步系列產品代言人。明星除了代言產品外，還參加特步冠名的音樂會，如特步東南勁爆音樂榜、特步“步”同凡響全明星演唱會等。

在體育營銷方面，“跑步”和“足球”是特步重點發展的兩大領域。特步已經搭建了跑步賽事的金字塔，既有參與互動性高的馬拉松項目，如廈門國際馬拉松賽、臺北“國道”馬拉松和臺北國際馬拉松等，也有如頂級田徑賽事鉆石聯賽，可以感受速度與激情的賽跑競技。目前特步已成為擁有馬拉松賽事最多的體育品牌。美國田徑運動員加特林新晉加入“特步家族”，成為特步第一個體育界代言明星，顯示了特步進軍國際跑步領域的雄心。在足球領域，特步先后與伯明翰俱樂部、比利亞雷亞爾俱樂部合作。除此之外，特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面，成為三屆全運會贊助商，同時還贊助了全國女子籃球甲級聯賽、CX極限精英挑戰賽等多項大型體育賽事。作為時尚運動領域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，且動作不凡，“運動之魂”大放異彩。

“非一般”的未來十年

在“打造全球時尚運動第一品牌”的愿景下，特步經過十年堅持和升華，真正做到了時尚運動的落地。正如國際奧委會市場開發委員會主席海博格在訪談中所說的：“中國的體育品牌市場，似乎早已被國際專業體育用品品牌和本土專業體育用品品牌兩大陣營瓜分，但經過深入了解后，會發現以特步為代表的‘時尚運動’陣營正成為運動市場中的一道與眾不同的風景線，而且這個陣營正在不斷擴大。”

作為國內第一家倡導新時尚運動的品牌，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式為企業及品牌注入無限生機和活力。十年來，特步從歐洲企業做貼牌加工的OEM廠商，到如今連續多年名列國內市場綜合占有率的前三位。2011年，當國內運動品牌行業正處于銷量增長緩慢階段，特步當年的總收入增長率卻高達24%。

展望未來十年，特步信心滿滿。在營銷策略層面，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式將不斷深化，挖掘時尚娛樂新寵，與更多體育賽事合作，并將持續國際化進程，利用高端資源支持特步品牌發展。在產品層面，將不斷創新、提升產品研發和開發能力。特別在產品設計方面，特步始終堅持“兩條腿走路”，通過聘用海外設計師保持與世界資訊同步，同時通過國內大量市場調研，規劃特步每年產品風格和線路，讓特步的運動服裝融合運動和時尚兩種元素，增強特步產品的競爭力。相信特步未來的十年將持續成長，就像一只已經積蓄力量展翅的鳳凰，將振翅飛翔！

伴隨著沖天而起的煙花、冷焰、彩帶，特步“非一般十年”頒獎盛典落幕，而特步“非一般新十年”的征程，剛剛啟程。