電影產(chǎn)業(yè)新格局

當下，國內(nèi)普通2D電影票價為60元-80元，3D電影票價為100元-120元。若按照平均票價占人均月收入的比例計算，2011年中國平均電影票價占人均月收入1/56，在美國這個數(shù)據(jù)是1/495。根據(jù)美國國家劇院業(yè)主協(xié)會（National Association of Theater Owners）統(tǒng)計，中國擁有13億人口，但2011年中國總觀影人次只有3.68億，平均每人四年進一次電影院，而美國是平均每人一年進六次電影院。按照中國平均電影票價達到60元、2011年票房收入超過131億元人民幣計算，相比上世紀80年代末平均電影票價3元、年票房收入27億元人民幣的現(xiàn)實，可見目前中國電影市場存在很大空洞。

現(xiàn)狀與趨勢

中國電影業(yè)在進入新世紀后，伴隨電影產(chǎn)業(yè)化進程的全面推進，以及國家相繼出臺了一系列促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的政策措施，中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力得到了全面解放，中國電影產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展。但也要清醒地看到由于中國電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，國外進口分賬大片的沖擊，以及中國觀眾群體的多元化選擇增多，中國電影還面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。

目前，中國電影業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)，首先是制作成本居高不下。樂視娛樂投資（北京）有限公司（以下簡稱“樂視影業(yè)”）CEO張昭說：“今年80%國產(chǎn)影片的虧損問題在于大片策略。預(yù)計未來三五年內(nèi)，由于成本太高、效率太低、彼此競爭過大，大片策略會面臨很大挑戰(zhàn)。”所謂大片策略是指為了應(yīng)對電影市場的競爭，國產(chǎn)影片普遍采取依靠明星導演、明星演員拼規(guī)模、拼價格，制作成本自然水漲船高。

二是國產(chǎn)電影品質(zhì)不高。……