再掀定制浪潮

Prada一直走在時尚的風口浪尖，而對于2012年眾人矚目的定制舞臺，不論何時，Prada自然也不甘人後。在經歷了多年的洗禮之後，Prada再掀定制浪潮，將全新奢華、個性的元素融入其中，詮釋定制理念。

緣起

Prada出生于意大利，是著名的奢侈品品牌。每年2季的米蘭國際時裝周，最令人期待的品牌便是Prada。而它的歷史起源則要從1913年說起。

意大利人注重家族觀念，時尚工業(yè)也不例外，Prada就是其中代表。Prada草創(chuàng)于20世紀初，因當時活絡的商業(yè)貿易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人MarioPrada開始制造一系列針對旅行的手工皮件產品，并于1913年開設第一間精品店。70年代，時尚環(huán)境變遷，Prada幾近瀕臨破產邊緣，1978年Miuccia·Prada與其丈夫PatrizioBertelli共同接管Prada，帶領Prada邁向全新里程碑。

Miuccia·Prada接手之際，Prada仍是流傳于歐洲、代代相傳的家族，若沒有創(chuàng)新與突破，很容易沒落。Miuccia·Prada企圖尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕耐用為根基，“黑色尼龍包”一炮而紅!Prada直至1989年才推出首次秋冬服裝秀，一反當時潮流的設計贏得不少贊美；90年代，打著“LessisMore”口號的極簡主義應運而生，而Prada簡約、帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，Prada推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風范；90年代末期，休閑運動風潮發(fā)燒，Prada推出PradaSport系列，兼具機能與流行的設計，造成一股旋風。

Prada非常重視產品品質，Prada的所有時裝配飾都是在意大利水準最高的工廠制作的，這也就是為什么穿戴上Prada產品會感到舒適無比的原因。盡管強調品牌風格年輕化，但品質與耐用的水準依舊，特別注重完整的售後服務，這也是以高級皮革制品起家的Prada，至今仍講究的傳統(tǒng)。

絕對設計

當奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時，Prada忽然來了個一百八十度還原基本步，變得簡潔及回到以前的斯文學生面貌，委實有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”，因為她要將衣櫥里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發(fā)揚光大，散發(fā)濃厚的70年代斯文學生和空姐味道的打扮，表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講的“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時髦”。自70年代末期，Miuccia接手掌管了Prada後，也開始加入少許的服裝設計。一直到80年代末期，Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經常以“制服”作為靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

來自全球不同城市的設計師們，很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門，近兩年來Prada也大力開發(fā)一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養(yǎng)的帆布質材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada雖然一直與服裝的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻仍是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣，Prada已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

Miuccia·Prada不僅是世界頂級奢華品Prada的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。她自1978年開始擔綱Prada的設計，1989年舉辦了她的首次女裝發(fā)布，一經推出立刻就引起了轟動。之後，Miuccia所設計的男裝、女裝以及Miu Miu系列每年的兩次發(fā)布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。Miuccia每一系列的設計均行走在流行的最前沿。對她來說，設計是個不斷嘗試和創(chuàng)新的過程，需要有不妥協(xié)的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設計元素，這些最終成為了時尚界的當代經典。

Miuccia說：“或許我有種總想嘗試不可能的個性。當我發(fā)現(xiàn)有些事是不可實現(xiàn)的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會同時對六、七個不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現(xiàn)出來。我們所設計和生產的基本上是當前市場上沒有的東西，所以，每一個系列的問世，都經過了通透的鉆研和考查，選用的可能是現(xiàn)代技術，也可能是古老工藝。例如，當我們決定用金箔的時候，我們就要求法國古老的作坊重新采用他們已經停止使用的原始制作方法。”

重拾定制的記憶

關于定制，Prada并不陌生，然而卻未能持續(xù)性地將它發(fā)揚光大。Prada“Made to Measure”定制服務旨在滿足眼光明銳、注重細節(jié)的Prada男裝客戶群，是一項獨家尊享服務，致力于追求細節(jié)與高品質。Prada“Madeto Measure”定制服務將現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)裁縫技藝結合在一起，為客戶打造量身定制的西服、大衣、夫克、襯衫以及長褲等。

Prada“Made to Measure”自2003年推出，至今全世界已有40家店鋪可提供此項服務。Prada為客戶提供300種可選面料用于制作西裝與夾克，20種面料用于制作大衣，以及大約180種面料用于制作襯衫。在位于店鋪的VIP貴賓室中，客戶測量尺寸之後，能夠進行定制選擇。定制服裝將于下單之後的大約五個星期制作完成。Prada亮眼的表現(xiàn)主要歸功于Prada的設計與現(xiàn)代人生活型態(tài)水乳相融，不僅在布料、顏色與款式工夫，其設計背後的生活哲學正巧契合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài)，在機能與美學之間取得完美平衡，不但是時尚潮流的展現(xiàn)，更是現(xiàn)代美學的極致。