開發(fā)者逃離應(yīng)用商店

應(yīng)用商店雖然靠海量應(yīng)用捕捉到了用戶，但“頭”昂的高，“腰”卻挺不起來(lái)，廣大開發(fā)者并未與之真正形成良性的生態(tài)系統(tǒng)。沒有跨平臺(tái)跨終端的體驗(yàn)，沒有普遍的用戶付費(fèi)習(xí)慣，沒有成熟的廣告和增值服務(wù)系統(tǒng)，也很難打通社交、電子商務(wù)和支付，這些都是應(yīng)用商店本地應(yīng)用的天生缺陷，也成為Web應(yīng)用未來(lái)取代其成為主流的優(yōu)勢(shì)所在。

本刊上期《應(yīng)用商店將死瀏覽器永生》一文發(fā)表后，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一輪新的爭(zhēng)議和討論，針對(duì)各種觀點(diǎn)本文將進(jìn)行進(jìn)一步的深入分析和闡釋。

我們堅(jiān)持認(rèn)為，基于如下幾個(gè)不可剝奪的理由，Web應(yīng)用將取代應(yīng)用商店模式成為發(fā)展主流趨勢(shì)。對(duì)于用戶：更好的體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)不斷開放融合，使得人人交互、人機(jī)交互、入網(wǎng)交互已經(jīng)成為常態(tài)，而應(yīng)用商店本地化應(yīng)用在交互上似乎有著天生的缺陷，用戶在滿足應(yīng)用差異化需求之后，未來(lái)必然有著更多的溝通和交流的需求。以記者自己的使用經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，就十分反感從應(yīng)用程序操作中被跳往到瀏覽器的鏈接。

UC優(yōu)視創(chuàng)始人、產(chǎn)品總裁何小鵬告訴記者，相比客戶端應(yīng)用，web應(yīng)用最大的優(yōu)勢(shì)就是統(tǒng)一便捷，web應(yīng)用有免下載、免安裝、免更新、隨時(shí)隨地即點(diǎn)即用、交互和體驗(yàn)保持統(tǒng)一性等諸多特點(diǎn)，隨著瀏覽器對(duì)HTML5支持能力的提高，Web應(yīng)用在操作體驗(yàn)上也可以無(wú)限接近甚至超過(guò)客戶端。

何小鵬認(rèn)為，用戶實(shí)際并不關(guān)注自己用的應(yīng)用是客戶端應(yīng)用還是web應(yīng)用，他們只希望最簡(jiǎn)單有效的滿足他們的需求。從互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前看，已經(jīng)有越來(lái)越多原來(lái)在客戶端上才能完成的工作或者消耗的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)可以在web應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)或轉(zhuǎn)移，例如：視頻本地下載到在線觀看的轉(zhuǎn)換、客戶端網(wǎng)游向網(wǎng)頁(yè)游戲的轉(zhuǎn)換、企業(yè)客戶端應(yīng)用正在向頁(yè)面企業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)換等，其實(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下載站點(diǎn)曰趨不被重視的深層原因。

另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，超越PC是業(yè)界公認(rèn)的趨勢(shì)，而平板電腦和智能手機(jī)的普及，用戶愈發(fā)要求在PC與移動(dòng)終端上獲得跨平臺(tái)一致的體驗(yàn)。

試想，對(duì)于普通用戶而言，是否已經(jīng)厭倦了在各種終端上來(lái)回拷貝資料呢?是否已經(jīng)厭煩了操作系統(tǒng)和各種軟件的重復(fù)安裝或升級(jí)呢?

閃聚CEO劉興亮告訴記者，未來(lái)的操作系統(tǒng)和應(yīng)用不再以本地化為主，將變得跨終端跨平臺(tái)、更輕、更方便快捷。無(wú)論在什么地方，無(wú)論是PC、手機(jī)成平板，用戶都能輕松看到自己統(tǒng)一的個(gè)性化界面和內(nèi)容信息，這就是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的存在形式——文檔、郵箱、搜索、通訊錄、網(wǎng)址、各種應(yīng)用，人們需要了解和使用的就是互聯(lián)網(wǎng)上的各種服務(wù)。

去本地化程度更高、受終端硬件制約越小、不再需要頻繁的軟件升級(jí)，個(gè)眭化體驗(yàn)也就更好。用戶將可根據(jù)個(gè)人喜好選擇使用相應(yīng)的Web入口，在各種環(huán)境下登陸到自己個(gè)性化的界面，跨終端平臺(tái)獲得一致的體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)完整的世界，不能因?yàn)榻K端的不同而被割裂開來(lái)。而能跨平臺(tái)跨終端的瀏覽器無(wú)疑是融合的最好陣地，將web由內(nèi)容平臺(tái)改造為標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用平臺(tái)，并統(tǒng)一各大平臺(tái)陣營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，正是HTML5的終極使命。HTML5主要有以下幾個(gè)特色：大幅提高對(duì)動(dòng)態(tài)圖像、位置服務(wù)、本地存儲(chǔ)的支持；降低插件的重要性，簡(jiǎn)化web開發(fā)；提高瀏覽器安全性。未來(lái)隨著寬帶不斷提速、隨著云計(jì)算的成熟，Web應(yīng)用勢(shì)必逐漸替代大部分本地化應(yīng)用。

對(duì)于開發(fā)者：更普遍的盈利

目前，在國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店做應(yīng)用開發(fā)可謂一片火熱，但一個(gè)尷尬的事實(shí)是，大量開發(fā)者賺不到錢，甚至虧損，尤其是在安卓平臺(tái)上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利的僅占13.7％，主要以依附企業(yè)本身或者個(gè)人研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品及廣告獲利為主；虧損的占64.5％，持平的為20.8％。另外，用戶每天打開的和核心應(yīng)用并不多。尼爾森在美國(guó)針對(duì)Android應(yīng)用的一個(gè)調(diào)查顯示，排名前十的應(yīng)用占了使用量的幾乎一半(43％)，前50個(gè)應(yīng)用則占了使用量的61％。顯然，排在這之后的幾十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用狀況堪憂。

5月10日，參加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的巨鹿移動(dòng)開發(fā)者關(guān)系經(jīng)理劉之元透露，目前一些開發(fā)者正在放棄安卓而選擇蘋果，這其中的原因很簡(jiǎn)單，至少可以生存。對(duì)于很多個(gè)人開發(fā)者來(lái)講，他們根本等不到用戶數(shù)增長(zhǎng)到一個(gè)可觀到夠去找天使投資的那一天。

可見，應(yīng)用商店靠海量應(yīng)用捕捉到了用戶，但開發(fā)者并沒有與此真正形成良性的生態(tài)系統(tǒng)。

究其原因，應(yīng)用商店模式之中，沒有普遍的用戶付費(fèi)習(xí)慣、沒有成熟的廣告和增值服務(wù)系統(tǒng)，很難打通社交、電子商務(wù)和支付。

而在Web平臺(tái)上，上述問(wèn)題能更簡(jiǎn)單的得到解決。

首先，眾多知名網(wǎng)站都有著很高的點(diǎn)擊率，有巨大的流量導(dǎo)入。瀏覽器有著龐大的用戶群，而百度新首頁(yè)、新浪微博、騰訊Q+這些互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)，用戶日常花費(fèi)其上的時(shí)間越來(lái)越多，粘性越來(lái)越高，廣告系統(tǒng)趨于成熟，而且逐漸建立了一些增值服務(wù)的商業(yè)模式。

這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更貼近于廣大用戶的日常生活，所以更容易培養(yǎng)普遍的用戶付費(fèi)能力，更易圍繞其建立共贏的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。廣告主和用戶付費(fèi)是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)可以持續(xù)的動(dòng)力。而開發(fā)者也將獲得更大的分成和盈利機(jī)會(huì)。

以Facebook為例，其在移動(dòng)終端的訪問(wèn)量越來(lái)越大，它的開放平臺(tái)將直接威脅原有Android和iOS系統(tǒng)里的應(yīng)用商店，很可能將成為未來(lái)用戶和開發(fā)者的首選，而跨平臺(tái)、社交屬性、龐大用戶群等因素都將為其贏得不少商業(yè)籌碼。

其次，大大降低了開發(fā)者的開發(fā)成本和維護(hù)難度。尤其是對(duì)于Android而言，Android的開源導(dǎo)致各個(gè)版本分裂，不同的硬件上程序往往不兼容，同一個(gè)應(yīng)用，開發(fā)者需要重復(fù)開發(fā)多次。之前有業(yè)內(nèi)人士透露，Android平臺(tái)的開放，給外界造成了一種假象，即開放可以降低成本，贏得更多用戶，但實(shí)際上，在開放的模式下，產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)角色都各為其主，甚至各方都想涉及更廣的領(lǐng)域，這就增加了開發(fā)者的開發(fā)成本和維護(hù)成本。

為了保證產(chǎn)品在Android上正常運(yùn)行，開發(fā)者需要負(fù)責(zé)和Android平臺(tái)上的各硬件廠商進(jìn)行溝通聯(lián)系，做產(chǎn)品的適配，這會(huì)額外增加成本。有開發(fā)者曾表示，為幾十種硬件商做不同的適配~2Android平臺(tái)上的產(chǎn)品要增加30％的成本。

而且，現(xiàn)在手機(jī)平臺(tái)有漸漸演變成iOS、Android和WindowsPhone三足鼎立之勢(shì)，開發(fā)者如果針對(duì)每一個(gè)平臺(tái)都開發(fā)一次應(yīng)用，更要耗費(fèi)高成本和大量時(shí)間。

UC優(yōu)視產(chǎn)品總裁何小鵬告訴記者，對(duì)于開發(fā)者而言HTML5帶來(lái)的好處不言而喻，利用HTML5，這一切問(wèn)題也許將成為歷史。

首先，隨著各國(guó)各相關(guān)企業(yè)對(duì)HTML5支持的逐步完善，開發(fā)者只需開發(fā)一款應(yīng)用即可在多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)和有線平臺(tái)，大大減少了應(yīng)用的二次開發(fā)成本；其次，web應(yīng)用開發(fā)具有高可維護(hù)性，迭代更加高效。利用HTML5開發(fā)應(yīng)用可以在網(wǎng)頁(yè)上直接調(diào)試和修改，版本更新會(huì)更快，更方便，能夠節(jié)省大量的成本。當(dāng)你需要進(jìn)行功能的升級(jí)迭代時(shí)，也不需要通過(guò)發(fā)布新版提示用戶升級(jí)，迭代的便捷性讓用戶時(shí)時(shí)刻刻都能用到新版本；第三，更易于發(fā)行和傳播，更容易觸及用戶。Web應(yīng)用不像客戶端應(yīng)用對(duì)渠道發(fā)行有強(qiáng)烈的依賴，基于瀏覽器用戶能更方便的體驗(yàn)產(chǎn)品，開發(fā)者更容易觸及到海量的用戶。

由于原生應(yīng)用必須通過(guò)下載、安裝等一系列操作才能使用，而這個(gè)過(guò)程中用戶的流失率很高，降低了用戶體驗(yàn)，造成諸多不便，而基于HTML5的web應(yīng)用則只需打開網(wǎng)頁(yè)就可運(yùn)行，可以十分有效地降低用戶流失率。

另外，Web應(yīng)用畢竟是基于網(wǎng)絡(luò)的，像瀏覽網(wǎng)頁(yè)，無(wú)論是在哪個(gè)終端、哪個(gè)瀏覽器上，看到的內(nèi)容都是大致一樣的。HTML5通過(guò)G--點(diǎn)將開發(fā)者從多平臺(tái)多版本的束縛中解放出來(lái)，讓他們有更多的精力和資金進(jìn)行研發(fā)和推廣。

何小鵬告訴記者，UC是在去年9月在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出Web應(yīng)用概念，并且為用戶和開發(fā)者建立了UC應(yīng)用中心這樣一個(gè)平臺(tái)。推出數(shù)月，uc應(yīng)用中心的活躍用戶便突破千萬(wàn)大關(guān)，目前活躍用戶已達(dá)到1500萬(wàn)，基本上覆蓋了國(guó)內(nèi)90％以上的HTML5應(yīng)用，總的添加量已經(jīng)突破5000萬(wàn)次。何小鵬表示，UC應(yīng)用中心將不斷的完善平臺(tái)，包括應(yīng)用接入平臺(tái)，賬號(hào)開發(fā)平臺(tái)等，讓UC海量的用戶和資源充分與開發(fā)者共享。

據(jù)悉，UC應(yīng)用中心目前比較受歡迎的包括豆瓣電臺(tái)、蝦米電臺(tái)等音樂類、新浪微博、QQ空間等社交類、以及松鼠大戰(zhàn)等游戲類HTML5應(yīng)用，單款Hurtl5應(yīng)用的收入已經(jīng)達(dá)到了月收入過(guò)百萬(wàn)級(jí)別。

何小鵬認(rèn)為，蘋果的AppStore是應(yīng)用商店中盈利模式最清晰的，主要是靠用戶付費(fèi)下載而獲得收入，但是在中國(guó)，基本上可以肯定下載付費(fèi)模式不可能是應(yīng)用的主商業(yè)模式，應(yīng)用必須在用戶使用過(guò)程中，通過(guò)增值服務(wù)、以流量分享廣告收益方式等獲得更持續(xù)更多的商業(yè)收入。

事實(shí)上，即便是在App store，“長(zhǎng)尾”的尾端，依然有大量的開發(fā)者無(wú)法通過(guò)自己的應(yīng)用來(lái)盈利。而在Web應(yīng)用里，雖然長(zhǎng)尾曲線的“頭”將不可避免的低下來(lái)，但是“腰”可以挺起來(lái)，讓更多的開發(fā)者能生存下來(lái)。

可以預(yù)計(jì)，隨著整個(gè)web應(yīng)用開發(fā)的大環(huán)境不斷改善，web應(yīng)用對(duì)開發(fā)者的吸引度將大大加強(qiáng)，而大量無(wú)法盈利的開發(fā)者或選擇逃離應(yīng)用商店，擁抱新的曙光。

對(duì)于云計(jì)算：更好的商業(yè)化出口

當(dāng)前，云計(jì)算是除移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)外的另一大熱點(diǎn)，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大變革，政府和相關(guān)企業(yè)都在不遺余力的投入和推廣，但對(duì)于廣大的普通用戶來(lái)說(shuō)，除了存儲(chǔ)帶來(lái)的一些好處，對(duì)云的概念幾乎沒什么認(rèn)識(shí)。

而HTML5可能是未來(lái)云計(jì)算的最好終端表現(xiàn)途徑，通過(guò)web應(yīng)用衍生類操作系統(tǒng)，從而深刻改變現(xiàn)在普通用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和ITY品的使用和理解方式。

用戶將只需關(guān)心自己的體驗(yàn)，無(wú)所謂使用的是Windows、還是Android或iOS系統(tǒng)。能上網(wǎng)、能登錄微博、能調(diào)用編輯文檔、能玩“憤怒的小鳥”就行。本地操作系統(tǒng)、軟件運(yùn)行對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，本來(lái)就是無(wú)關(guān)緊要。

從大方向上看，Web應(yīng)用相比應(yīng)用商店走在了時(shí)代前面。

中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為，移動(dòng)終端瀏覽器未來(lái)有取代操作系統(tǒng)成為平臺(tái)的趨勢(shì)。如UCWEB的“中轉(zhuǎn)服務(wù)器+客戶端”模式，由于具有向平臺(tái)+增值應(yīng)用方向發(fā)展的機(jī)動(dòng)性，在未來(lái)具備了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是按美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)際主攻方向上的戰(zhàn)略創(chuàng)新。更重要的一點(diǎn)在于，UCWEB是國(guó)際上第一個(gè)采用云計(jì)算架構(gòu)，利用手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器混合運(yùn)算的代表。

HTML5能很好的支持本地存儲(chǔ)，未來(lái)的趨勢(shì)是輕數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本地，重?cái)?shù)據(jù)放在云計(jì)算平臺(tái)，從前端看，用戶能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)按需獲取資源，接入即用；從后臺(tái)看，云計(jì)算能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各類異構(gòu)軟硬件基礎(chǔ)資源的兼容，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。

而以云計(jì)算為基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)在web應(yīng)用的模式下將能發(fā)揮最大的商業(yè)價(jià)值。由于大量用戶的上網(wǎng)痕跡和應(yīng)用調(diào)用記錄都能留在云端，海量數(shù)據(jù)得以收集存貯并更好的進(jìn)行分析，在上期文章中提到，騰訊無(wú)線研發(fā)部副總經(jīng)理鐘翔平也認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)QQ瀏覽器那些登錄云帳號(hào)的用戶，可以結(jié)合用戶的興趣愛好，向用戶按需提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。

對(duì)于蘋果谷歌：革自己的命

最后，我們完全不能忽視的一點(diǎn)還在于，受益于應(yīng)用商店的蘋果、谷歌，自己本來(lái)也是HTML5最主要的推動(dòng)者，早已做好革自己的命的準(zhǔn)備。

事實(shí)上，HTML5成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制高點(diǎn)。圍繞這個(gè)制高點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，各大科技巨頭們已經(jīng)展開激烈的爭(zhēng)奪。

眾所周知，喬布斯當(dāng)年一直極力推動(dòng)著HTML5的發(fā)展。2010年2月底，蘋果發(fā)布其創(chuàng)新產(chǎn)品iPad，表明不再支持Flash；2011年1月，蘋果新官網(wǎng)上線，完全基于HTML5；iOS里蘋果的自帶瀏覽器safari也是支持HTML5。去年7月，蘋果還收購(gòu)了html5.com域名。

蘋果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌同樣也是極力支持HTML5的推廣，比如Youtub就已經(jīng)采用了HTML5，Chrome瀏覽器也是很早就宣布全面支持HTML5。

雙方近幾年都在搶先發(fā)布HTML5新標(biāo)準(zhǔn)，各方力量也跟隨加入不同陣營(yíng)。如opra、Adobe AMD、ARM等軟硬件公司支持谷歌的WebM標(biāo)準(zhǔn)；而索尼、富士、三星、微軟等則是蘋果所提出H，264標(biāo)準(zhǔn)的專利擁有方。

在標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，微軟也早已在此領(lǐng)域布局。微軟IE瀏覽器負(fù)責(zé)人曾公開表示，HTML5代表未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，IE9只會(huì)提供H.264視頻標(biāo)簽支持。他認(rèn)為，Web的未來(lái)屬于HTML5，對(duì)于過(guò)渡預(yù)覽內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)的應(yīng)用以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，HTML5將至關(guān)重要。

不過(guò)，由于各方勢(shì)力角逐割據(jù)，要想各大科技巨頭妥協(xié)于同一種標(biāo)準(zhǔn)還需要一定的時(shí)間。2003年各巨頭組成的WHATWcgaV布HTML5草案并被W3C接納，2008年，W3C宣布其工作重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到HTML5方向上，但預(yù)計(jì)到2014年左右HTML5標(biāo)準(zhǔn)才能發(fā)布。

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，web應(yīng)用和應(yīng)用商店之間肯定將會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)的關(guān)系，因?yàn)椴⒉皇撬袘?yīng)用都適合做成web形式，同時(shí)也不是所有應(yīng)用都需要開發(fā)一個(gè)客戶端。而目前環(huán)境問(wèn)題也制約Web應(yīng)用開發(fā)，包括手機(jī)瀏覽器對(duì)HTML5支撐的運(yùn)行環(huán)境，以及行業(yè)從發(fā)展到成熟的環(huán)境。

UC優(yōu)視產(chǎn)品總裁何小鵬認(rèn)為，Web應(yīng)用成為開發(fā)主流大概還需要等待兩年左右時(shí)間。這中間取決于幾個(gè)因素的變化：不同瀏覽器對(duì)Html5標(biāo)準(zhǔn)的支持和完善；微軟、Adobe等廠商對(duì)Html5上下游的支持；移動(dòng)智能終端的進(jìn)一步普及；網(wǎng)絡(luò)和流量的變化對(duì)云服務(wù)的驅(qū)動(dòng)。但是，有一點(diǎn)可以肯定的是，面向未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，更應(yīng)該選擇Html5技術(shù)，而傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)公司，更應(yīng)該努力提前探索和擁抱Html5時(shí)代的到來(lái)。

畢竟，雖然進(jìn)度較慢，但各方對(duì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、向新技術(shù)新方向邁進(jìn)的目標(biāo)還是一致的，比如，H.264在團(tuán)結(jié)了硬件播放器陣營(yíng)發(fā)展多年之后，實(shí)際上已經(jīng)成為下一代視頻技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，連谷歌的Youtube也已經(jīng)向它敞開了大門。

因而，到2014年左右，在HTML5標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后Web應(yīng)用開發(fā)將逐漸成為主流，并與進(jìn)入發(fā)展成熟期的云計(jì)算產(chǎn)生巨大合力，從根本上解決目前開發(fā)者盈利和推廣上普遍存在的困境，深刻改變現(xiàn)有的商業(yè)模式。