智能電視是一道分水嶺

在4月份舉辦的2012中國(深圳)消費電子展上，創維、TCL、長虹、康佳均展示了自己的智能電視產品，同時還就如何改進智能電視的操作系統，實現體感操作，優化人機交互能力等更深一步的問題展開討論。場面之熱烈，讓人感嘆智能電視成為電視行業的另一場盛宴。另外，IT廠商聯想也在近期開始推出智能電視。

也許是受到互聯網、IT業的影響，電視行業也開始了不斷推出概念情形，從互聯網電視到3D電視，再到如今的智能電視，短短兩三年的時間，電視行業經歷了多次“產業升級”，成為一大奇觀。如今智能電視風行，已有人在問，這其中實際的成分多，還是泡沫的成分多?

數據表明，智能電視的市場普及率并不高。根據消費電子產品信息化推進委員會、中國電子商會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心近日聯合發布的一份調查報告，目前國內智能電視滲透率為20％，多數消費者還對智能電視持觀望態度，他們對智能電視的含金量存在質疑。

從產業發展的趨勢來講，智能電視確實可能成為一道分水嶺，決定未來家電行業的市場格局。智能化時代的到來，讓家電行業的智能化潮流不可阻擋。智能電視概念的興起體現出三大趨勢：傳統家電產品以硬件為主打的市場優勢正在被以內容和應用為主打的優勢所取代；電視屏幕與Pc屏幕背后的產業鏈正在出現融合趨勢，三網融合、三屏合一未來不可避免；用戶期待更多互動，而不是單方面的接收信息，“硬件”向“軟件”過渡。

根據硅谷動力ITbrand最新發布的智能電視品牌排行榜，索尼、三星、夏普、飛利浦、松下、LG、海爾、東芝、TCL、長虹成為排名前十的品牌，雖然這可能只是從較粗曠的角度看品牌，但也或可看出，在智能電視領域，國外廠商仍然處于壓倒性的優勢。

但更重要的是，這還沒有考慮蘋果、谷歌等廠商的因素。實際上，真正開創電視智能化潮流的，正是蘋果和谷歌。任何產品體驗的誕生或再創造，都不是一朝一夕的。早在2006年，蘋果就推出了Apple TV，到今年第三代產品已經發布。2010年推出谷歌TV，讓用戶通過谷歌TV直接訪問Android在線應用市場，進一步顛覆了消費者對傳統電視的認知。

面對象蘋果這樣行事風格的、長期投入研發的企業，面對市場的競爭和消費者的選擇，國內廠商如果沒有投入研發的耐心和自由的心態，很多歷史的片段很可能又將重演。新近，比如聯想提出的智能電視具備“軟件、硬件、云端服務三位一體”的優勢，以及帶來的人性化的人機交互、高品質的視頻點播、基于開放平臺的應用等等用戶體驗，還有很多很多挑戰性的工作等待著陸。我國的類似的市場故事，還將延續嗎?

同時，除了三網融合推進緩慢、智能電視缺乏內容資源支持等環境因素外，對國內廠商挑戰的深層次的原因還有待揭開。說白了，決定家電或IT廠商未來發展的并不是某一款或幾款產品，而是產品背后的企業的價值取向。面對智能電視市場，如果急于瓜分市場，獲得利潤，而做不到長期耐心地投入研發，技術創新，做不到消費者體驗的持續優化，那么情況與以往或將是同樣的。

但我們相信，我國最終一定會有自己的偉大的產品，環境在改變，人也在變，每個企業家都自然不自然地在踐行自己的哲學。或許，智能電視是一道分水嶺。