平底鍋煎雞蛋

“中國(guó)這樣大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這樣有活力，所以永遠(yuǎn)不要為市場(chǎng)問(wèn)題擔(dān)心。”這是從來(lái)自歐洲與美國(guó)的奢侈品制造與銷(xiāo)售商那里普遍發(fā)出的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。“這就好比是在煎雞蛋，在外圍的蛋白可能已經(jīng)被煎得有點(diǎn)焦了，整個(gè)中心的蛋黃還是生的——從理論上推導(dǎo)，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)殆盡至少需要花費(fèi)20、30年甚至50、100年的時(shí)間。中國(guó)的身后，還有俄羅斯、印度在排隊(duì)等著呢，意味著幾個(gè)比中國(guó)小不了許多的大雞蛋還沒(méi)有被放進(jìn)平底煎鍋。放心吧，100年以后奢侈品這個(gè)行當(dāng)還是利潤(rùn)豐厚！”

這里，海外的奢侈品牌實(shí)際上已經(jīng)把自己的發(fā)展路線圖清晰地展現(xiàn)在人們面前，先點(diǎn)后面、先邊緣后中心，逐步地滲透式發(fā)展——平底鍋煎雞蛋確實(shí)是一個(gè)形象生動(dòng)的描述。從中國(guó)市場(chǎng)的角度看，其路線再清晰不過(guò)：起點(diǎn)在回歸前的香港，開(kāi)始于北京、上海，如今又加快節(jié)奏向著內(nèi)地的二三線城市進(jìn)軍。未來(lái)，中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)甚至可能被用到俄羅斯、印度這樣更新的大市場(chǎng)上。

這里，值得注意的有一點(diǎn)，就是與早已經(jīng)十分成熟的歐與美市場(chǎng)不同，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者至今對(duì)于各大品牌的文化與商業(yè)內(nèi)涵及特色了解不多，最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一些品牌多少有點(diǎn)驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的工作甚至要從如何正確使用與搭配各種奢侈品到一系列更為深?yuàn)W的西方歷史文化背景介紹這樣最基本的工作開(kāi)始做起。

針對(duì)中國(guó)的這一特點(diǎn)，眾多奢侈品品牌不惜大編故事，極力讓自己的產(chǎn)品達(dá)到全球奢華的頂端以排斥競(jìng)爭(zhēng)者，樹(shù)立絕對(duì)的權(quán)威性，不知不覺(jué)之間中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境甚至在某種程度上改變了品牌原有的面貌。

考慮到歐美傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)在近幾年來(lái)的金融危機(jī)沖擊下日漸式微，越來(lái)越倚重中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際奢侈品為此紛紛加快了自己在中國(guó)的發(fā)展節(jié)奏，未來(lái)其發(fā)展路線圖是否會(huì)有變化還有待認(rèn)真觀察。