平底鍋煎雞蛋

“中國這樣大，中國經濟這樣有活力，所以永遠不要為市場問題擔心。”這是從來自歐洲與美國的奢侈品制造與銷售商那里普遍發出的樂觀預測。“這就好比是在煎雞蛋，在外圍的蛋白可能已經被煎得有點焦了，整個中心的蛋黃還是生的——從理論上推導，中國市場開發殆盡至少需要花費20、30年甚至50、100年的時間。中國的身后，還有俄羅斯、印度在排隊等著呢，意味著幾個比中國小不了許多的大雞蛋還沒有被放進平底煎鍋。放心吧，100年以后奢侈品這個行當還是利潤豐厚！”

這里，海外的奢侈品牌實際上已經把自己的發展路線圖清晰地展現在人們面前，先點后面、先邊緣后中心，逐步地滲透式發展——平底鍋煎雞蛋確實是一個形象生動的描述。從中國市場的角度看，其路線再清晰不過：起點在回歸前的香港，開始于北京、上海，如今又加快節奏向著內地的二三線城市進軍。未來，中國的成功經驗甚至可能被用到俄羅斯、印度這樣更新的大市場上。

這里，值得注意的有一點，就是與早已經十分成熟的歐與美市場不同，中國的奢侈品消費者至今對于各大品牌的文化與商業內涵及特色了解不多，最早進入中國市場的一些品牌多少有點驚訝地發現，自己的工作甚至要從如何正確使用與搭配各種奢侈品到一系列更為深奧的西方歷史文化背景介紹這樣最基本的工作開始做起。

針對中國的這一特點，眾多奢侈品品牌不惜大編故事，極力讓自己的產品達到全球奢華的頂端以排斥競爭者，樹立絕對的權威性，不知不覺之間中國特殊的市場環境甚至在某種程度上改變了品牌原有的面貌。

考慮到歐美傳統奢侈品市場在近幾年來的金融危機沖擊下日漸式微，越來越倚重中國市場的國際奢侈品為此紛紛加快了自己在中國的發展節奏，未來其發展路線圖是否會有變化還有待認真觀察。