體驗“+”

這是六月一個周四的早晨，上海這座活力四射的都市已經充滿了明媚夏天的感覺，令每個人都不想悶在家里。

在這個時間段來到上體籃球公園尤其令人神清氣爽，這里可謂是上海活力的見證地之一，總不乏穿著各類球衣的年輕人在這里出沒。要說今天有些與眾不同的話，那就是人群中多了幾個熟悉面孔，他們的到來都是為了見證一項偉大變革的產生。

來到二樓球場，人已經聚集得很多了，一場3對3球賽正蓄勢待發。兩方球員的名字你可能也耳熟能詳：“黑人”陳建州，徐濟成，楊毅，蘇群還有王猛，看到這個陣容配備的機會的確非常難得，但這場籃球賽中所要展示的耐克最新運動科技則更加令人神往。

其實早在三年前，耐克就已經開始著手研究運動產品與數碼應用的結合了，當運動裝備不僅是在運動過程中提供本來應有的作用，而更是與互動式的移動應用程序相結合，這個想法所迸發出的全新體驗，令所有熱愛運動的人都感到欣喜若狂。隨后，第一代Nike+跑步產品以及應用程序于2006年問世，2012年初，Nike+ Fuelband上市，這是一種能夠追蹤日常運動量的腕帶式設備，筆者曾經也體驗過它的神奇，不光是卡路里和計步器，配合手機應用程序，它能將你每天的一舉一動換算成Fuel值，與專業運動員的運動量進行比較，這種互動體驗在熱愛運動的人群中產生了巨大的反響。Nike+社區已經迅速擴大成為一個擁有700萬用戶的電子社區。

在此背景之下，今年六月底即將面世的新一代Nike+產品可謂更上了一層樓。以Nike+ Basketball為例，一雙看似平常的Hyperdunk其實是第一雙搭載了Nike+科技的籃球鞋，通過鞋墊下暗藏的Nike+ Pressure Force芯片，它就可以記錄用戶的運動數據，再透過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，展示出在以往的訓練或者比賽中完全無法獲知的數據信息。

“Nike+讓我們得以將實體的運動世界與虛擬的社群元素接軌，進而為每位運動員提供更佳的運動體驗。” 在今年2月紐約活動上，耐克集團總裁兼首席執行官馬克·帕克在發布這款全新Nike+科技時說，“這已經遠遠超過了一雙鞋的意義。這代表了Nike從提供產品，轉換到了提供產品和體驗的層面。”

而對于熱愛運動的人們來說，這種體驗不僅是一種驚喜，更預示著激動人心的未來。

“我想Nike+ Basketball會改變整個游戲規則。”新科總冠軍勒布朗·詹姆斯之前在為這款革命性科技的代言活動上也表示，“提供每個球員的這些信息，將為訓練方式帶來極大的沖擊與改變。”

“當你漸漸長大，你開始玩籃球，你愛上比賽，而你的朋友就是你的競爭對手。”勒布朗說，“年輕的球員將會因此興奮地追蹤數據，以此炫耀他們的成績或通過視頻來展示他們的最佳表現。他們會更急于返回球場以改善數據。”

試想一下，通過 “跟蹤我的比賽”（Track My Game）的模式，你可以測量在場上跳躍的高度、移動的速度以及對抗強度。籃球鞋變成了能跟蹤比賽中每一個動作的裝置，它反饋給使用者要從哪里得到提高。當你的一個目標實現時，代言這項運動的專業運動員和教練員，或許就是勒布朗本人，也許就會向你發出信息以示鼓勵。此外，“展示”模式還能讓你將運動表現的過程結合運動數據錄制成短片形式，再透過社交網絡與朋友們進行分享。到那一天，“斗牛”就再也不只是面對面的形式了。

隨著那場特殊3對3比賽的結束，“黑人”一邊擦汗一邊移步到場地一側的大屏幕前，剛剛那場球賽中他的所有數據表現，早已迅速躍然屏上。除了他的Fuel值，跳躍高度以及步伐速度之外，場邊教練還給大家展示了“黑人”本場比賽的對抗效率曲線，根據這些，專業籃球教練給出了針對“黑人”的比賽分析和訓練建議。而與他通常競技的那些球員，也分別被調出數據，大家就有了最直觀的比較。未來，作為每一個中國用戶，都可以通過QQ空間（Qzone）或者新浪微博，將自己在Nike+ Basketball平臺上的訓練成果與所有朋友分享。

“很高興能有這樣一個平臺，”“黑人”在賽后表示說，“通過它，今后大家肯定會更加享受籃球帶來的樂趣。”

如果說眼前這雙最新的Nike Hyperdunk+還有什么美中不足的話，那可能就是它相對高昂的價格了。對此我在賽后的午宴中也特別詢問了耐克公司的相關負責人，他們也表示這套系統目前的確成本不菲。借此次全新Nike+產品的發布，事實上耐克公司也顯露出了未來的一個遠景發展趨勢，那就是從傳統的商品營銷，逐漸增加服務內容，這讓你在使用品質高超的運動產品的同時，還能體驗到絕無僅有的交流與服務，然而這種全新營銷模式的誕生，無疑伴隨著巨大的成本代價。耐克公司為了Nike+的增殖服務已經不惜重金搭建了專門的運營團隊，這個過程顯然比創造新一代球員戰靴要復雜得多了，可以預見的是，隨著這個專項團隊的逐漸成熟與發展，未來Nike+的前進方向必將是更加多元的增殖服務體驗以及更加低廉的價格。而現在，我們每一個人都是這場偉大變革的見證者。