移動(dòng)平臺(tái)演進(jìn)與智能手機(jī)之爭(zhēng)

粉絲的狂歡

蘋果2012全球開發(fā)者大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“WWDC 2012”）于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日上午10:00在舊金山Moscone West會(huì)議中心正式舉行。此次，蘋果推出了iOS 6和OS X Mountain Lion（山獅）操作系統(tǒng)，并推出了配備Retina視網(wǎng)膜屏幕的新一代MacBook Pro。此外，蘋果還對(duì)MacBook Pro和MacBook Air系列產(chǎn)品進(jìn)行了更新。

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在WWDC 2012上的演講以App Store開場(chǎng)。他說：“App Store約有超過4億個(gè)賬戶，65萬個(gè)應(yīng)用程序，應(yīng)用下載量達(dá)到300億，開發(fā)者獲得超50億美元的收入。”迄今為止，蘋果平臺(tái)無疑是目前最完善的生態(tài)系統(tǒng)——開發(fā)者在收費(fèi)和反盜版方面花得心思更少——但是這并不意味著所有開發(fā)者都能在這里淘到金，龐大的開發(fā)人群和海量的應(yīng)用，讓新晉的應(yīng)用開發(fā)者在這個(gè)環(huán)境中很難“出頭”。此外，一個(gè)大型的服務(wù)平臺(tái)自然要考慮到用戶的覆蓋范圍。Android在中國(guó)市場(chǎng)的占比超過七成，與Android相比，蘋果平臺(tái)顯然處于劣勢(shì)，而且Android也在逐步“統(tǒng)一”。兩個(gè)平臺(tái)在用戶群方面的差異也非常明顯，對(duì)部分精品付費(fèi)應(yīng)用而言，iOS是較好的獲利平臺(tái)，對(duì)靈活性和可定制程度要求高的應(yīng)用而言，Android是更好的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。

距離蘋果上次更新筆記本電腦和臺(tái)式電腦產(chǎn)品到現(xiàn)在已有1年的時(shí)間。但本次WWDC上發(fā)布的MacBook Pro Retina配備了Retina視網(wǎng)膜屏幕，給用戶帶來了強(qiáng)烈的“視覺”沖擊。MacBook Pro Retina最耀眼的部分自然是屏幕，但是與new iPad一樣，除了屏幕分辨率大幅提高，Retina能為應(yīng)用帶來什么體驗(yàn)才是關(guān)鍵。

軟件方面，此次蘋果推出了反響熱烈的iOS 6和OS X山獅操作系統(tǒng)。蘋果自己開發(fā)的3D地圖系統(tǒng)和Passbook也為用戶所稱道，甚至有媒體認(rèn)為蘋果的3D地圖將能徹底擊敗Google，以及一系列從事類似產(chǎn)品開發(fā)的公司。也許蘋果的目的確實(shí)如此，但從實(shí)際使用情況來看，蘋果的3D地圖需要幾年的打磨才能趕上Google地圖，而Passbook則可能是蘋果借助“虛擬卡包”進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)的第一炮。

對(duì)熬夜觀看WWDC 2012發(fā)布的中國(guó)用戶來說，WWDC 2012上宣布Siri支持中文，以及軟件中植入了一系列“中國(guó)功能”無疑是令人振奮的。支持中文當(dāng)然是好事，但語言不同對(duì)語音識(shí)別的效率影響很大，就目前的測(cè)試來看，Siri的中文識(shí)別能力還有待提高，遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)用化階段。OS X和iOS 6加入了更多中文功能，基本上只能說明之前的本地化工作做得太差，現(xiàn)在蘋果發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入和利潤(rùn)越來越大，才開始引起重視。還是那句話，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

不過，不斷吹出新風(fēng)的WWDC 2012仍然受到了業(yè)界和用戶的肯定。美國(guó)Engadget會(huì)后馬上發(fā)表評(píng)論稱：“WWDC 2012可能是最能刻入我們記憶的一次WWDC。”

“小三”罵戰(zhàn)升級(jí)

手機(jī)飯好吃嗎？

6月上旬，周鴻祎和雷軍針對(duì)手機(jī)展開的“小三”（小米+360）罵戰(zhàn)再次升級(jí)。周鴻祎在微博上爆料稱，小米手機(jī)的利潤(rùn)高達(dá)七八百元，吸引了無數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注。周鴻祎引用“小米融資文件”的各項(xiàng)機(jī)密數(shù)據(jù)，讓雷軍有苦難言，只能稱周某無恥的編造“融資文件來詆毀抹黑小米”。而小米副總裁黎萬強(qiáng)氣得在微博上直爆粗口。不過，從輿論效果上看，不少業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱，周鴻祎“期中考試成績(jī)不錯(cuò)”，達(dá)到了宣傳手機(jī)的目的。

6月11日，周鴻祎在微博上說：“小米融資后的猜測(cè)與判斷：原來人為制造缺貨假象以饑渴營(yíng)銷保持1999元的高價(jià)，多款更高性價(jià)比手機(jī)的入市競(jìng)爭(zhēng)壓力令小米開始打樓宇廣告和放開銷售，這說明小米正在開始甩庫(kù)存為‘米2’讓路，甩不完就直降至1499元，如米粉不滿就用青春版名義變相降價(jià)賣。目前顯然不適合購(gòu)買。‘米2’售價(jià)原來想定兩千以上已無可能，會(huì)定1999元或更低。”

對(duì)于周鴻祎的爆料，雷軍回應(yīng)說：“再給某人科普一下：今年第一季度，蘋果和三星賺了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%。其他所有公司，包含HTC、諾基亞和摩托羅拉等高富帥也只有1%。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想賺錢不是一件容易的事情！不要無恥編造‘融資文件’或融資內(nèi)幕來詆毀、抹黑小米。”

雷軍還在6月26日的微博上曬出手機(jī)的成本構(gòu)成，為大家普及手機(jī)成本的相關(guān)知識(shí)：“周總為了商業(yè)目的指責(zé)小米暴利，造謠小米每臺(tái)賺了800元甚至1000元。關(guān)于小米的成本，我們簽署了供應(yīng)商的保密協(xié)議，沒有辦法回答具體的細(xì)節(jié)。但大家可以看看手機(jī)成本的構(gòu)成，就了解了。比如：僅17%的增值稅就是290元（進(jìn)口無抵扣），加海關(guān)稅、附加稅和印花稅等，還有高通專利費(fèi)，合計(jì)就已經(jīng)400元了。”

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年這一市場(chǎng)的出貨量?jī)H為1.17億部，而2008年之后，隨著iPhone和Android手機(jī)的先后推出，整個(gè)市場(chǎng)開始迅速擴(kuò)容。2008年，全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)至1.61億部，2009年為1.76億部，2010年為2.86億部，2011年更是大幅增長(zhǎng)至4.91億部。面對(duì)潛力如此巨大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛介入也就不足為奇了。前有阿里巴巴云手機(jī)的登場(chǎng)，后有小米手機(jī)、360特供機(jī)、盛大Bambook S1的逐一亮相。對(duì)此，贊同的聲音稱：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入終端領(lǐng)域，可以達(dá)到互通有無，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用效果的最大化，而不是盲目進(jìn)。”反對(duì)的聲音則認(rèn)為：“最近聽說有很多互聯(lián)網(wǎng)公司試圖進(jìn)入到手機(jī)領(lǐng)域，或者其他的終端領(lǐng)域，可是做硬件和做軟件、做互聯(lián)網(wǎng)完全不一樣，不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍終端。”提出反對(duì)的不是別人，正是以硬件立身的聯(lián)想CEO楊元慶。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)并未涉及到手機(jī)的研發(fā)，大多只是選擇在手機(jī)中內(nèi)置自己的軟件和應(yīng)用，目的除了占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口、延伸品牌忠誠(chéng)度之外，還是想賺取盡可能多的利潤(rùn)。

這一思路可能借鑒于蘋果iPhone。蘋果手機(jī)成功背后與硬件設(shè)計(jì)精妙和軟件系統(tǒng)完善分不開。互聯(lián)網(wǎng)公司將蘋果的成功簡(jiǎn)單歸結(jié)于對(duì)移動(dòng)平臺(tái)入口的占領(lǐng)未免有失偏頗。不難想象，如果有企業(yè)只是看到利潤(rùn)豐厚的表面風(fēng)光而未看到背后的辛苦付出就妄想試水，那結(jié)局可想而知。企圖畢其功于一役，靠炒作一舉成名的時(shí)代已經(jīng)過去了。