胡潤發布2012品牌榜 中國移動2760億重回榜首

全球經濟的不斷復蘇為中國金融企業成長提供了有利條件，也使得中國金融品牌的知名度在全球范圍內不斷提升。

8月8日，胡潤研究院發布了《2012年胡潤品牌榜》，榜單評選出100個國內最有價值的品牌。和去年的榜單相比，前兩名上演了一場“二人轉”——去年排名第二的中國移動從工商銀行手中重新奪回了榜首位置。

中國移動重回榜首

從2007年開始，中國移動就一直占據胡潤品牌榜歷年冠軍的位置，直到去年，其“壟斷地位”才被工商銀行打破，首次屈居亞軍。今年，中國移動又重新奪回了“中國第一品牌”的位置，其品牌價值比去年增加了30億元，而工商銀行在品牌價值縮水近300億之后重回第二位。

除了總榜單，在針對國內民營企業品牌的排行中，去年超越騰訊成為民營第一品牌的百度，盡管今年品牌價值減少了110億元，但領先優勢依然巨大，其品牌價值甚至超過排名第二、三位的騰訊和中國平安品牌價值總和。

品牌價值普遍縮水

與去年相比，今年上榜品牌價值縮水成為比較普遍的現象。今年的品牌榜總榜和民營品牌榜各評出了100家上榜品牌，兩個榜單的品牌價值總和都出現了3年以來的首次下滑，其中總榜上榜品牌的總價值下滑了3%，民營品牌榜上榜品牌的總價值下滑了11.6%。

不過，對于排名靠前的品牌來說，價值縮水并不明顯。在總榜前10名中，品牌價值較去年增加、減少的品牌剛好分別有5個，只不過去年品牌價值超千億的品牌有6個，而今年則剩下了5個。在民營品牌榜前10名中，品牌價值增加的有4個，減少的有5個，娃哈哈的品牌價值則與去年持平。

北京上榜品牌最多

從今年品牌榜的企業總部分布排名來看，前四名與去年保持一致。總部在北京的上榜品牌有32個，排名第一，比去年增加兩個，其中排在總榜前三位的中國移動、工商銀行和建設銀行都來自北京；總部在廣東的上榜品牌有22個，排名第二，比去年減少3個，其中最有代表性的是騰訊、中國平安和招商銀行；總部在上海的上榜品牌有11個，排名第三，比去年增加1個，代表品牌是中華、交通銀行和太平洋保險。

在民營品牌的企業總部分布排名中，北京同樣蟬聯榜首，有27個民營品牌上榜，比去年增加了4個，代表品牌為百度、聯想和新東方；排名第二的省份是浙江，共有18個品牌上榜，最具代表性的是娃哈哈、淘寶和阿里巴巴；排名第三的是廣東，有17個品牌上榜，代表品牌為騰訊、中國平安和美的。

地產沒落金融補缺

在去年的總榜中，上榜的房地產企業多達26家，而今年這一數字遭遇腰斬，只剩下了13家；金融企業則趁勢而起，上榜數量從去年的19家增加到24家，領先于所有其他行業。在上榜的金融企業中，排名前三的依然是工商銀行、建設銀行和中國銀行。胡潤的報告認為，全球經濟的不斷復蘇為中國金融企業成長提供了有利條件，也使得中國金融品牌的知名度在全球范圍內不斷提升。

不過在民營品牌榜上，房地產行業仍然是最大的贏家，占據了100個品牌中的20席，其次是信息服務類企業(19個)，而在總榜中一枝獨秀的金融行業，卻只貢獻了兩個民營百強品牌名額。

在所有行業中，煙草和酒水是兩個不能被忽視的重要領域。在今年的品牌榜中，上榜的煙草企業達到13家，其中中華香煙蟬聯最有價值的煙草品牌，而芙蓉王超越黃鶴樓，從去年的第三名上升到今年的亞軍；酒水品牌也有11個上榜，茅臺、五糧液和洋河分列前三。

電商則是另一股迅速崛起的品牌力量。在今年登上品牌榜的9個零售行業品牌中，網絡零售商達到5家，超過半壁江山。今年新上榜的京東商城排名第42位，品牌價值直逼蘇寧電器，已經是國美電器的兩倍，這也顯示網絡零售的突飛猛進正沖擊著傳統家電零售商。