3D正當時

3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，各大廠商為了在這一市場中分一杯羹，紛紛發力，3D產品出現井噴式增長。受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國液晶顯示器市場中，三星繼續領跑市場，與其他品牌的關注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關注比例獲得較大的提升，穩固自己地位的同時，逐步爭奪第一名的位置。

用戶的關注焦點并沒有只停留在品牌上，優秀性價比的產品更受消費者的青睞，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6％。在屏幕尺寸方面，為實現良好的視覺效果，用戶偏向于選擇大尺寸的液晶顯示器。

本年度，長城、優派關注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯；3D液晶顯示器市場處于主流品牌的控制之下；優秀性價比的產品更受用戶青睞，1500元以下的價位主流地位更加穩固；顯示器屏幕向更大的尺寸發展是未來的趨勢，大尺寸產品的關注比例提升明顯；品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

市場概述

主流品牌競爭加劇

與2010年相比，2011年國內液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有發生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關注比例排名波動頻繁，少許的關注比例變化就能帶動排名的變動，相互之間競爭異常激烈。

3D產品是未來各大廠商爭奪的焦點

3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，3D產品得到了空前的發展。但是消費者認知程度低，技術缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場中獲得自己的地位，爭相進行技術創新。

屏幕朝大尺寸方向發展

各種尺寸的關注比例在2011年的每個時間段內出現一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩定在前十的位置，現階段關注比例排名在變化中趨于穩定。隨著時間的推移，產品繼續向更大的尺寸發展這一趨勢將會更加明顯。

優秀性價比的產品更受用戶青睞

在2011年中國液晶顯示器市場中，消費者依然對性價比高的產品青睞有加，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6％。從全年的均價走勢來看，整體均價呈現出緩慢下降的發展趨勢。

品牌結構分析

整體市場品牌結構

年度品牌結構

在2011年度中國液晶顯示器市場中，三星、AOC強有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關注比例為30.1％，繼續傲視群雄。AOC以17.5％的關注比例獲得第二名。長城獲得巨大進步，以9.9％的關注比例獲得季軍。三者的關注比例差距較大。優派排在第四位，關注比例為7.5％。LG在2011年關注度有所下降，僅以7.0％的關注比例排在第五位。明基的關注比例也在5.0％以上，戴爾落后于明基0.5個百分點，排在第七位。飛利浦、HKC、宏基也入圍前十，但是關注比例相對較小。總的來說，2011年度中國液晶顯示器市場關注度較為集中，關注比例最高的十大品牌的關注比例之和達到了90.3％。

在2011年中國液晶顯示器市場，前十大品牌依在，其中三星優勢依然明顯，與第二名的差距仍然在10.0個百分點以上，市場地位在一段時間內不可動搖。相對于2010年，2011年關注度排名上升的有AOC、長城、優派等5個品牌。其中AOC關注比例增幅達4.0個百分點，獲得亞軍，優派由第七名上升到第四名。長城、戴爾、HKC的關注比例和排名都有不同程度的上升。關注比例排名下降的有LG、飛利浦等4個品牌。其中LG降幅最大，由第二名降至第五名，關注比例下降了6.6個百分點。

季度品牌結構

在2011年中國液晶顯示器市場中，三星的關注份額排名始終保持穩定。AOC在上升到第二位后一直穩定自己的地位，長城表現良好，獲得季軍，優派的關注比例一直處于上升走勢，但是在年末有一定程度的下跌。飛利浦市場關注比例排名下跌，沒能進入前十，明基的關注比例排名先降后升，HKC則先升后降，宏基的關注度排名波動較為明顯。華碩在2011年度進步較大，在入圍前十以后，獲得第七名。

3D顯示器市場品牌結構

2011年中國3D顯示器市場關注比例高度集中在以三星為代表的重點品牌手中。其中三星的關注比例達到了40.2％，位居排行榜的首位。優派以19.2％的關注比例獲得第二名，與第一名的差距很大，達到了21.0個百分點。AOC、LG的關注比例也超過了10.0％，其中AOC以11.9％的關注比例獲得第三名。

其他品牌關注比例相對較低，宏基的關注份額也僅有6.1％。華碩、Alienware的關注比例在3.0％以下。總的來說，2011年3D顯示器市場的關注份額較為集中，關注度最高的十個品牌集合了整個3D顯示器市場98.1％的關注比例。

產品結構分析

產品價格結構

2011年中國液晶顯示器市場用戶的關注度主要集中在1500以下的價位。而這一價位又可以細分為兩個部分。首先，市場關注比例最高的價位在1000元以下，關注比例高達38.9％，其次是1000-1499元，關注比例也達到了36.7％，二者之和達到了75.6％之多。

1500-1999元價位產品關注比例為10.3％，名列第三。2000-3999元排在第四位，關注比例為9.7％。另外，價格居高不下的3D顯示器成為市場最熱門的關鍵字，這在一定程度上提高了較高價位產品的關注份額。

產品屏幕尺寸結構

大尺寸屏幕更受歡迎

在2011年中國液晶顯示器市場中，用戶對產品尺寸的關注不斷變化，但在變化中始終保持著一定的趨勢。首先，21.5英寸、19英寸、23英寸和22英寸是最受中國消費者關注的尺寸，關注比例均大于10.0％。依次排在關注度排行榜的前四位，四者之和達到了69.3％，逐漸形成了以21.5英寸為首的主流尺寸。

其次，24英寸、27英寸、23.6英寸、18.5英寸、20英寸的產品也逐漸被用戶所關注，但是關注比例小于為10.0％。要實現良好的視覺效果，大尺寸的液晶顯示器是最佳選擇。隨著時間的推移，產品繼續向更大的尺寸發展這一趨勢不會發生改變。

市場趨勢預測

影響因素

3D是未來主流技術發展方向

3D顯示器成為市場最熱門關鍵字，各大廠商加大研發力度，使得上半年3D產品井噴式涌現，3D電影的發展，游戲的支持，高端玩家的熱情促使3D顯示向更好的視覺體驗，更逼真的畫面方向發展。

廣視角顯示器的興起

廣視角顯示器在下半年開始逐漸成為行業新熱點，大批廣視角面板產品秉著真正放惠于民的思路，大幅度壓低定價，這樣實惠的策略在一定程度上提高了人們對相關產品的關注興趣，同時使得整個顯示器市場產品的性價比更高。

品牌因素影響力過大

國內液晶顯示器市場格局基本穩定，主流品牌的產品關注份額在90.0％，從本年度三星在3D顯示器市場的表現可以看到，品牌因素對于市場關注份額的影響力非常大，這一狀況達到一定程度會形成壟斷，對關注度相對較低的品牌的發展和市場的有序競爭是不利的。

3D顯示器技術還有待發展

從早期的CRT顯示器到后來的LCD、LED顯示器直至今日的3D顯示器、裸眼3D顯示器，各種新技術如雨后春筍一般涌現出來。但是3D顯示器發展到現在，消費者認知程度依然低，加上技術缺陷明顯，3D片源稀少等問題造成3D顯示器很難有效刺激銷量實質增長，多成為顯示器廠商彰顯企業實力的花瓶產品。

趨勢預測

三星市場地位難以動搖

在未來一段時間內，三星的市場地位依然穩固，將會繼續保持市場第一的關注份額，AOC增長趨勢明顯，但是要超過三星還需要一段相當長的時間。同時前十大主流品牌的競爭會進一步加劇，排名也會相應的波動。

產品性價比將繼續提升

隨著3D顯示器進一步進入人們的視野，價格逐漸會被越來越多的人所接受，同時廣視角相關產品的惠民策略的實施，中國液晶顯示器市場均價將會更低，產品的性價比也會更高。