海報招貼中的色彩應用

摘 要：設計是一個漫長而深邃的歷程，千百年的時間孕育了設計的成就。海報招貼更加孕育了設計的發展。色彩是人類感官對周圍的美的一種認識方式。在設計的演變、發展中有著舉足輕重的作用和地位。海報設計的色彩是對設計感觀的第一印象，它有極強的吸引力，若想讓其在海報設計上得到淋漓盡致的發揮，須充分了解色彩的特性。只有充分的了解了色彩的特性和運用，才可能設計出漂亮的設計。

關鍵詞：色彩；海報設計；運用；對比

[中圖分類號]：J063 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-24--01

一﹑顏色感覺的形成

對于我們來說，色彩無時不有，無處不在，從大自然中的天空、大地、山川、河流到我們日常生活中的衣、食、住、行。我們生活在一個五彩繽紛的世界，色彩刺激著我們的眼球，改變著我們的心情，甚至影響著我們對事物的看法。人的色彩感覺信息傳輸途徑是光源、彩色物體、眼睛和大腦，也就是人們色彩感覺形成的四大要素。這四個要素不僅使人產生色彩感覺，而且也是人能正確判斷色彩的條件。在這四個要素中，如果有一個不確實或者在觀察中有變化，就不能正確地判斷顏色及顏色產生的效果。

光源的輻射能和物體的反射是屬于物理學范疇的，而大腦和眼睛卻是生理學研究的內容，但是色彩永遠是以物理學為基礎的，而色彩感覺總包含著色彩的心理和生理作用的反映，使人產生一系列的對比與聯想。任何設計都不能離開色彩，設計者把色彩作為一種重要的具有表現力的因素來使用。設計師們努力表現色彩的特質，是為了讓我們觀者在與色彩相遇的一剎那，可以意會到它所傳遞的信息。

二、色彩在設計中的位置

色彩在設計中的運用是門學問，在設計中占有重要的位置。一件設計作品，通常包含三個因素：色彩、圖像、文字，其中色彩較為重要。我們對色彩是相當敏感的，在我們腦海中對色彩做出反應之后，書面字詞才能進入腦海中，所以我們接觸一件設計作品，通常最先牽住我們視線的就是作品的色彩，其次是圖像，最后才是文字。

海報不是捧在手上的設計，而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，設計師要使自己的作品不被淹沒在人造物的海洋當中，吸引觀者的眼球就是設計師必須考慮和所要追求的。海報設計中色彩的突出運用，增強了畫面的視覺沖擊力，使其成為了視覺的焦點。所以海報設計中的色彩問題是我們設計者必須要面對和研究的，只有掌握色彩的運用規律，才能在設計作品中靈活、巧妙地運用色彩，才能使作品達到各種精彩效果。

三﹑色彩在海報中的心里感情

海報色彩的整體效果取決于海報主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據來決定色彩的選擇與搭配。如衛生用品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點所決定的。這種總體色彩效果，才能給人一種安全、可靠的印象。海報中的色彩一般由多種組成。想要獲得統一的色彩整體組合效果，就要根據廣告主題和視覺訴求的要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他的色彩則圍繞主色變化，形成以主色為基礎的統一的色彩風格。例如：食品類商品，這類產品多講求新鮮，可靠，常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。海報中既然有商品主題形象的主體色，就必然有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是海報設計中主要的對比關系。為了突出主體，海報畫面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可以用統一的暗部色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、鮮艷、明亮。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成奪人眼球的視覺效果。因此，設計師在處理主體與背景色彩關系時，首先要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。

四、色彩在海報中的功能

設計色彩有很強的目的性，不但要突出創意，而且還要有良好的視覺美感。不但要體現出設計的個性，而且還要給人們帶來藝術享受。因此色彩形式語言不但要達意，還要具有表現性。裝飾色彩在設色上雖也借鑒于自然，但它并不受自然色彩的嚴格限制和束縛，而是在自然的基礎上進行概括提煉。也可以根據裝飾美的需要，大膽進行主觀想象和創造。通過色彩的提煉概括，呈現以一當十、以少勝多的色彩表現形式正是設計色彩的一個重要特點。

由于色彩的心理效應，我們在海報創作過程中就可以有針對性的表現不同的色彩情感。比喻說表現兒童天真童趣的，顏色就可以鮮艷一點，表現戰爭死亡的，色調就相對灰暗濃重一些。這種利用色彩情感來營造畫面氣氛的表現形式，有助于人們對信息的識別和記憶，也有助于設計師設計理念的傳達和溝通。因此，色彩在海報設計中具有特殊的功能：

（1）吸引注意，促進傳播。

（2）具有象征性，引起聯想。

（3）傳遞情感，影響觀者的情緒。

五.色彩在海報中的搭配

在海報設計中色彩運用的關鍵在于色彩的搭配。成功的色彩設計應把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結合起來，以取得高度統一的效果。色彩搭配的原理是：

（1）色彩的鮮明性。海報的色彩要鮮艷明亮，這樣就容易引人注目。

（2）色彩的合適性。就是說任何一個設計，色彩和你表達的內容要相適合。

（3）色彩的獨特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對你的印象深刻。

（4）色彩的聯想性。不同色彩會產生不同的聯想，紅色想到喜事等，藍色想到天空，黑色想到黑夜，選擇色彩要和你海報的內涵相關聯。

色彩在海報設計中起到的作用是不言而喻的。色彩具有先聲奪人的力量。美術中有“遠看色彩近看花，七分顏色三分花”的說法，也正說明了色彩的重要性。海報的色彩在海報設計中作為一種信息傳遞媒體的過程中，其影響力和感染力遠遠超過它的版式等因素。當你尚未對某個設計的版式有明確印象時，色彩已經在不知不覺地作為第一可視特征，使你產生某種感覺和由感覺引起的聯覺，進而可能直接影響到你對這個人所欣賞設計的興趣程度、即對海報設計作為一種信息的注意力。一個色彩和諧、與環境融為一體的海報設計，再配以合體的版式，就足以使人產生良好的心理效應。因此，掌握色彩在海報設計中的運用不僅僅是重要的，也是必要的。

參考文獻：

1、章立國，《現代設計美學》，河南美術出版社，1999年版

2、 魯道夫·阿恩海姆，《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社，1984年版

3、 朱迪思·懷爾德，理查德·懷爾德，王群，《視覺語匯解讀》，上海畫報出版社，1991年版

4、湯義勇，《招貼設計》，上海人民美術出版社

5、朱琪穎，《海報設計》，中國建筑工業出版社，2005年版

6、遠宏，劉筱睿，《色彩與應用》，上海書店出版社，2006年版

7、 陳燕，陳敏，陳峻，《色彩設計》，上海人民美術出版社，2006年版

8、何凡，鄒曉楓，《色彩構成》，上海美術出版社，2006年版

9、張曉飛，《廣告設計》，上海人民美術出版社

10、http：//www.im286.com/archiver/tid-1916951.html.