淺談平面設計中視覺審美元素的構建

摘#8195;要：伴隨商業社會的繁榮，平面設計在商業廣告宣傳中發揮的作用日益突出。隨處可見的各種精美的平面海報、廣告吸裝扮著人們的環境，美化著人們的視野。潛移默化的影響著人們的視覺審美。筆者從平面設計的視覺審美元素入手，通過分析平面設計中的構成元素和審美特征，探討平面設計中視覺審美元素的構建。

關鍵詞：平面設計；視覺；審美元素

一．平面設計的概念

平面設計是設計中的一項重要內容，它是指在二維空間中除影視設計外的全部設計活動。也包括部分印刷批量生產的平面設計作品。印刷批量生產主要有書籍、廣告、特殊標志等的設計包裝。平面設計主要有圖形、文字、色彩等元素構成，他們結合在一起構成了具備相應含義表達性的作品，賦予設計作品鮮明的特色，進而成為真正的印刷品。根據準確形象的視覺效果生成，平面設計作品可以吸引人們的視覺，進而滿足人們的視覺欣賞心理。

二．平面設計中的基本構成元素

(一)圖形

圖形作為平面設計中的基本元素，由點、線、面三個方面組合而成。點在幾何中是最小的幾何元素，它可以明確一個詳細的位置，代表線和面的起點和終點，點無方向、形狀之區別。在康定斯基的理論中，從內行的角度去概括，點是最簡潔的形態。從幾何學角度來講，線則是由無數個點組成，而面則是由無數條線組合而成。

(二)文字

文字是人類歷史上最偉大的設計。文字本身包涵著極其豐富的文化底蘊。在平面設計對文字這個要素的處理中，在對其形體的調整、顏色的設置以及圖形和字體的有效結合的基礎上，使文字形成了一種除具備說明意義外還有欣賞審美價值的效果，影響著受眾的視覺審美，不僅讓受眾領略字面意思，還讓人們為其新穎的構圖形式所感動。

(三)色彩

色彩語言在平面設計中的地位舉足輕重。它在生成鮮明的視覺效果的基礎上，來營造一種感性上的、可以洶涌澎湃的沖擊效果；或者根據受眾在視覺上對色彩的敏感和色彩本身所具備的魅力，來感染大眾的眼球，更大發揮設計文稿和圖形的效果。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上，表達喜怒哀樂；在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統審美觀長期沉淀的結果，具有豐富的內容，是傳承歷史、發揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。[1]

三．平面設計的構成要素的審美特征

(一)秩序美

平面設計對設計對象的審美處理主要表現為秩序美的落實，設計對象在形式的調控下而具體化、形象化。平面設計的這種秩序美，具體是在它的構成要素配合之下或獨立展現時表達的。如此的秩序美讓人第一眼便收到視覺上的平衡感和舒適感，同時也提高了受眾的視覺審美水平。

(二)沖擊力

平面設計在對審美的構建上，重點不在情感的抒發，而是運用文字、圖片和色彩以及具有特殊性的符號，突出設計主題，在視覺上沖擊人們的感受。在形成視覺沖擊的過程中，可根據平面設計構成元素的不同情況和發展水平進行表達。平面設計以具有沖擊力的視覺審美要素在第一時間吸引人們的目光，將設計主題傳達給人們。人們在審美時的心理背景不同，審美觀也千差萬別。基于此，設計平面作品應具備針對性，僅對目標人群進行研究設計，這樣便可以給目標人群帶來審美上的沖擊力。[2]

(三)藝術功能性

在商品經濟蓬勃發展的時代背景下，平面設計生存的主要方式體現在它對商品的宣傳力度上。設計若發揮應有的價值，不得不考慮客戶的認可度，獲取客戶的認可與支持，最根本的是要經得起市場的考驗，在對產品加以充分美化的基礎上，達到促銷的目的。平面設計拉動了消費社會中市場的健康發展，而且在消費中發揮著極為重要的作用，市場的多變性，也是推動平面設計發展的重要力量。

四．平面設計中審美元素的構建

(一)文字的設計

我們在實際應用中能經常看到文字的藝術表達出的不同風格的審美效果。現代字體設計的方式總體可以劃分為：視覺圖形的多元化、藝術化、個性化、意象化。網絡傳媒的普及，使世界上任何國際的任何人接收信息已打破時空上的限制，文化的交流與融合日新月異，促使設計師必須標新立異，以獨特的理念和想象力進行創造性地思考。設計正根據人們的需求形式及審美品位的提高，逐漸從有序轉變為“無序”，并在“無序”中探索更深層次的有序。文字早已不是簡單識別和閱讀的工具，而是發展為視覺傳達中的情感載體。可以說，平面設計中的漢字設計是吸收了許多現代藝術和國外經驗。當今世界，各國設計師普遍把文字作為設計對象，加強視覺傳達效果。瑞士設計師阿明·霍夫曼十分注重構成的基本元素，如點、線的結合和搭配，不但能保證文字的識別，而且兼顧形式的價值。這不僅增添了人情味，而且保留了文字的閱讀性，貼近了生活與大眾，因此，我們在不改變文字的表達功能的情況下，更要懂得文字作為視覺信息的傳播手段，文字有著特殊的圖形魅力與傳播用途。文字是文化的構成要素，在現代視覺媒體中，文字和圖片發揮著極其重要的作用，在網絡時代背景下，文字的應用的目的是強化作品的感染力，增強視覺傳達效果。[3]在進行設計創造時，我們應考慮文字的外形和設計格調能不能喚起人們的審美感受，還應考慮字的形狀能否愉悅人心，文字與圖形是否符合主題。

在平面設計過程中，既要注重顏色與文字的結合對視覺效果的影響，還要注意在字體上挖掘文字的藝術價值。我們應該在文字的明暗度、大小、風格、方向上進行全面的衡量，增強作品的感染力和統一性[4]。在現代設計領域中，多元化設計風格和國際化設計風格一起占據著現在的設計主流，文字已成為頗受青睞的元素，形式上不是完全的與功能相符合，逐漸擺脫傳統，設計師們更加注重某種說明的功能或全新的元素面貌。因此，文字不但是表達概念的工具，也是表現生命的要素。

(二)圖片的設計

1.設計中應注重構圖圖形的層次感。這種層次感就是指在一幅設計作品中要主次分明，次要的部分必須對主體起陪襯烘托的作用，堅決杜絕次要大于主要的喧賓奪主的情況的發生。所以，構圖圖形的層次感，要求在設計過程中充分考慮圖形與元素的層次感，在元素增加視覺效果的同時，盡可能地突出所要表達的主題，給人們留下深刻印象。

2.設計中重視構圖視覺線的牽引作用。在進行平面設計的過程中，要充分發揮構圖視覺線的牽引功能。視覺線牽引功能指的是設計中合理搭配色彩或者構圖類的用藍或綠色系列則更為理想[5]。橙色使人聯想起水果，產生清甜的味道感。因此，將橙色應用在飲料、餅干等食品包裝上便能刺激人們的食欲，就如阿恩海姆曾說：“顏色的面貌和表情是受題材制約的。”

(三)色彩的應用

1.色彩與商品內容相統一。“裝潢設計藝術與其他文學形式一樣，它的根本法規是內容決定形式，形式為內容服務，并反作用于內容”，這句話很明白地表明了平面設計的根本任務是為商品的內容服務。美國著名包裝設計師帕維思認為:“一件商品的包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內容相匹配。如果不能做到這一點，甚至采取錯誤的包裝顏色，將會鑄成大錯，從而削弱以至喪失買主的購買興趣。”[4]不針對商品的色彩設計，難以符合消費心理。按照色彩心理學研究，人可以對各種色相、明度、純度的色彩產生有差別的感覺。色彩包括冷暖、重量、膨脹與收縮、前進與后退等特性，人們社會實踐中積累了豐富的色彩心理經驗，對色彩產生了不同的聯想、不同的象征，這已經內化為一種理性認識而成為特定的概念。人們對實物商品色彩的主觀傾向通常支配自己的購買行為，色彩成為人們給商品定性的一個重要方面，和商品內容之間被賦予了一種必然的聯系。按照日常生活中人們的思維定勢，例如紅的是接近于火，藍的接近于鐵，白的接近于潔，黑的接近于哀，換言之，熱烈如火的商品，用紅色優于藍色，而通風降溫的商品，如空調、電扇之類的用藍或綠色系列則更為理想。橙色使人聯想起水果，產生清甜的味道感，因此，將橙色應用在飲料、餅干等食品包裝上便能刺激人們的食欲；阿恩海姆曾說:“顏色的面貌和表情是受題材制約的。”

2.色彩與圖形相統一。我們在平面設計的過程中，對色彩的運用，不可能離開圖形的因素。因為兩者是相輔相成的。圖形離不開色彩，沒有色彩，就無圖形可言。圖形與色彩是一體的。因此，我們認為色彩的作用是和某種具體形狀的結合在一起的，形狀和色彩的表現力是相互為用的，如果沒有色彩，圖形無法完成自己的使命。在作品中，有的顏色是以圖形的狀態出現，有的則是以底色或背景色的狀態出現的，我們稱之為“圖色”和“地色”。

“圖色”顧名思義圖形的色彩。要做好圖形的色彩，應先把握形，理解形的特征，才能把握色。圖形的種類包括 具像的、抽象的、裝飾的等等，各有千秋，但不管何種圖形，更好的表現圖形是選擇色彩的目標。例如卡通圖形。卡通形象生動、個性豐富，因此它的色彩就要服務于這些特點，可以選用生動艷麗之色，充分利用色相對比或明暗對比或純度對比提高圖形的沖擊力和感染力，突出圖形的特點，豐富整個創意的時代感。民族圖案應按照各民族的圖案特點選色用彩。我國在漫長的文明史中，產生了異彩紛呈的極具民族特色的圖形，例如龍紋鳳紋、回紋，有裝飾紋樣、剪紙等，均體現出強烈的民族氣息，有的鮮艷奪目，有的簡樸端莊，有的可以直接借鑒，有的卻不能照搬，需重新用色，做到艷而不俗，多而不樸。紅、黃、青、白等色彩在中國歷來大受歡迎，如果可以整合這些色彩當然更好，因此要靈活用色，做到古為今用，洋為中用。

“地色”是平面設計中用來襯托圖形的底色或背景色的一種顏色。圖形的色彩不會單一的出現，一定要底色的配合方可。素描作為比較有代表意義的圖形表現手法，古樸而有韻味，應選擇清雅而統一的底色，而不能大紅大綠，否則就可能影響到圖形本身的形象。曾經有過一種“老爸豆腐干”的商品，剛進入市場時的包裝，僅用一幅簡單的茶壺素描作為主要圖形印刷在包裝上，古風古韻，其系列產品中應用的底色有淺灰、淺黃、淺棕色等色彩，出現在貨架上給人以難以忘懷的感受，代表著一種文化韻味。若換作大紅大綠，那么這個素描圖形就會遜色很多。圖形分大小，曲直，各有千秋，如“圖色”中所述，“地色”的選擇也應因圖而異。

3.色彩與市場定位相統一。不同的消費群體處于各種原因，對色彩的理解不同，年齡不同，對色彩喜好就會不同。美國科學家 F·培廉的研究發現，哺乳期的嬰兒青睞飽和度高的鮮艷色彩，但對色彩的好惡順序卻不盡相同。因此，在設計時色彩傾向性的選擇便顯得尤為重要，特別是在以年齡為階段的系列化包裝上更要注意不同的色彩以符合不同年齡的消費者。兒童的辨色能力尚未健全，色彩識別能力不足，特別喜愛鮮艷刺激的色彩，那么在設計兒童商品包裝時需要采用活潑明快的色彩，如紅、藍、綠等引起他們的注意，而成年人則反之，由于他們的心理成熟，豐富的生活經驗和復雜的感情使他們追求含蓄、豐富協調的色調。據色調分析，人們喜愛的色調往往隨年齡增長有暖色系波長向短波長色彩轉化。就地域來說，南方和北方對色彩的喜好存在差別。據說有一種色彩斑斕的臉盆在北方銷量很高，但在南方就冷清得很，原來該廠家銷往全國各地的產品色彩無任何差別，而南方、北方的色彩喜好卻不一樣，造成這種結局。南方相對于北方山清水秀、紅花綠葉，那里的人們更喜歡素雅的色彩，但同是在南方的城市和農村卻因經濟、文化等的影響而存在色彩喜好的差別。對國家和民族而言，這個色彩的喜好就更要注意了，不當的色彩選擇重則會導致國家爭端和民族矛盾。如中國人喜歡紅、黃、青、白，羅馬尼亞人認為白色純潔，綠色為希望，紅色為愛情，忌用黑色，而瑞典人恰巧喜歡黑色，。在日本一直代表高貴、典雅的紫色，在羅馬卻象征苦惱與憂愁，我國有少數民族眾多，色彩愛好各不相同，如維吾爾族忌用黃色，認為黃色奸詐、卑劣，蒙古人喜愛用鮮艷的色彩，不喜歡黑白，滿族和佤族等少數民族忌用白色。不同的消費群體有不同的色彩喜好，只有恰當合理的運用色彩才能更好地促進消費，否則只會弄巧成拙。[5]

4.設計中應重視色彩誘導功能。在進行平面設計的過程中，務必對色彩的誘導功能予以高度重視。成功的平面設計師，肯定是一個高超的色彩使用者。這些設計師對色彩具有高度的敏感性，因此他們在進行設計時能夠綜合運用各種色彩，并且利用強烈的色彩對比來烘托所要體現的主題。受眾在欣賞作品過程中，關注點會不由自主地沉浸在設計師所設定的色彩氛圍之中。

五．結語

文章主要以美學的視角對平面設計在理論和實踐中的應用做了探討。在研究中，分析了平面設計在審美中體現出的秩序美、形式美等要求，以及其較強的市場功能性傾向。具有相應符號特征和象征性的平面設計作品，以結合文字、圖像、色彩的方法來沖擊受眾的視覺，以實現對受眾形成視覺沖擊的審美效果。包含審美元素的平面設計，在日常生活中引導我們形成了良好的健康生活信念，豐富了大眾的審美體驗和審美感受。相信隨著市場經濟的發展，平面設計將為我們帶來更唯美的視覺感受。

參考文獻：

[1]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J]，美術教育研究，2011（7）.

[2]牛海英 淺談平面設計中的視覺與觸覺[J]，品牌（理論月刊）2011（12）.

[3]盧強.文字藝術在平面設計中的地位[J]，大眾文藝，2009（18）.

[4]萬劍，丁潔瓊.論平面設計中色彩的應用[J]，職業技術，2006（20）.

[5]戚躍青，平面設計中文字的圖形特征[J]，裝飾，2011（06）.