龍紋圖案在現(xiàn)代標志設計中的再生

摘#8195;要：傳統(tǒng)龍紋在標志設計中的生成過程，也是標志設計創(chuàng)新與發(fā)展的過程。現(xiàn)代設計意識的融入是傳統(tǒng)龍紋圖形能夠被運用的時代要求，也是現(xiàn)代標志設計時代性的要求。傳統(tǒng)龍紋圖案在現(xiàn)代設計中的再創(chuàng)造，有利于傳統(tǒng)龍紋圖案的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：龍紋圖案，標志設計，時代性

傳統(tǒng)的龍紋圖案是傳統(tǒng)文化中吉祥寓意的物化形式，是傳統(tǒng)文化中富有深厚底蘊的傳統(tǒng)圖形符號。現(xiàn)代標志設計中對傳統(tǒng)龍紋圖案的廣泛應用，也是對傳統(tǒng)圖案中所包含的寓意的認可。在當今的設計領(lǐng)域，傳統(tǒng)圖案對設計的影響無處不在，因此，傳統(tǒng)龍紋圖案在設計界的運用，自然也順理成章。

一．借鑒優(yōu)秀標志設計中的傳統(tǒng)文化要素與龍紋圖案創(chuàng)新結(jié)合

（一）龍紋與鳳紋的創(chuàng)新結(jié)合

“龍鳳呈祥”的吉祥圖案，在古代就較為流行，龍紋與鳳紋共同出現(xiàn)在現(xiàn)代標志設計中，會使其吉祥寓意更加鮮明，因此，現(xiàn)代龍紋的標志設計，應該結(jié)合傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀紋飾，創(chuàng)造出內(nèi)容、形式更加豐富的設計作品。龍紋與鳳紋的在標志設計中的創(chuàng)新結(jié)合，需要設計者能夠準確把握兩者外形的切合之處，將兩者背后所蘊含的共同寓意挖掘出來，并鮮明地體現(xiàn)在外在的標志中。

（二）豐富的設計之源——漢字與數(shù)字

漢字是中華民族特有的文字，也是豐富的設計之源與傳達信息的重要媒介，漢字不僅可以表示形，且兼有表音、表意功能，可全方位表達所要表現(xiàn)的含義內(nèi)容，含有吉祥含義的漢字比比皆是，關(guān)于龍形象的漢字也有很多，并且其本身就富有吉祥意味，如龍騰虎躍、龍馬精神等。中國的數(shù)字也有很多被人認為富有吉祥寓意，數(shù)字標志絕大多數(shù)體現(xiàn)在具有數(shù)字概念的信息內(nèi)容上，如建校50周年等。

二．龍紋圖案標志設計思想革新

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設計思想中，設計者必須認識到要以現(xiàn)代為主，畢竟現(xiàn)代標志是為現(xiàn)代人服務的。龍紋圖案在現(xiàn)代標志設計中，必須進行創(chuàng)新應用，創(chuàng)新的前提就是設計思想的革新。正確把握與延伸傳統(tǒng)龍紋圖形的“形”和“意”，并最終將其融合到現(xiàn)代標志的設計之中，是傳統(tǒng)龍紋圖形與現(xiàn)代標志設計結(jié)合的一個重點。現(xiàn)代標志設計中，對傳統(tǒng)龍紋“意“的運用，大多是繼承與延伸。只有在領(lǐng)悟了傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)精華之后，并融會貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，才能設計出既包含傳統(tǒng)精神內(nèi)涵同時又符合現(xiàn)代精神的現(xiàn)代標志。

三．避免雷同

獨特性是標志設計最基本的要求。標志功能的不可重復性的特點，使標志設計必須追求“標新立異”，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受。“標新立異”其含義就是在設計者在進行標志設計時，應該運用特有的圖形，盡量避免新的標志與現(xiàn)有的其他標志出現(xiàn)形式上的雷同現(xiàn)象，并將這特有的標志設計統(tǒng)一地運用到所有產(chǎn)品的包裝上，便于消費者記憶。

在龍紋現(xiàn)代標志設計中，無論是龍紋單獨組成的標志，還是龍紋與文字或其他現(xiàn)代設計元素結(jié)合組成的標志，都要立意新穎、創(chuàng)意獨特、獨具風格。現(xiàn)代設計師，可以將傳統(tǒng)龍紋圖案運用于標志設計中作為一個避免雷同的創(chuàng)新點，因為傳統(tǒng)龍紋圖案的“形”可以利用多種藝術(shù)手法，形成無數(shù)種不同的“變形”。設計師在對企業(yè)理念進行深入分析以后，深刻理解企業(yè)的文化內(nèi)涵，并將龍“形”以符合企業(yè)精神的原則進行提取和衍生，這樣設計出來的標志就會避免雷同，而且設計作品既富有傳統(tǒng)的韻味，又不失現(xiàn)代感。

四．龍紋圖案的應用融入現(xiàn)代設計意識的必要性

標志設計的時代性，決定了在現(xiàn)代社會的標志設計中對傳統(tǒng)龍紋圖案的運用，必須與現(xiàn)代的設計意識相融合。如果在現(xiàn)代設計中所融入的傳統(tǒng)元素不隨著時代的發(fā)展而改變，勢必會給人造成一種墨守成規(guī)的感覺，也會使標志設計在現(xiàn)代社會應有的功能消失。現(xiàn)代標志設計是為現(xiàn)代社會服務的，因此現(xiàn)代標志設計給人的視覺感受，必須符合現(xiàn)代的審美特征以及現(xiàn)代人的審美意識。

傳統(tǒng)的龍紋圖案一直是人們表達美好愿望的載體，因此對傳統(tǒng)龍紋的現(xiàn)代運用，能很容易為消費大眾所接受，而且傳統(tǒng)龍紋是廣大消費者所熟悉的傳統(tǒng)元素，在現(xiàn)代設計中加以運用，能夠喚起消費大眾的親切感。

傳統(tǒng)龍紋圖案在現(xiàn)代設計中融合現(xiàn)代設計意識和現(xiàn)代設計語言，是時代發(fā)展的需要，現(xiàn)代設計意識的融入是傳統(tǒng)龍紋圖形能夠被運用的時代要求，也是現(xiàn)代標志設計時代性的要求。

五．尋求民族性與國際化的契合點

在現(xiàn)代社會中，世界各地文化的交流越來越頻繁，西方文化對設計界的影響也越來越大，面對設計領(lǐng)域全球化的浪潮，如何在設計作品中既保持其本土化，又不失國際性，是現(xiàn)代設計師所面臨的主要問題。

現(xiàn)代設計中民族性與國際化并不矛盾。民族性是指創(chuàng)造獨特的風格，形成強烈的個性，使標志易于識別、便于記憶；而國際化是指最大限度地提高設計的可理解性。如果在設計中過分強調(diào)了某一方向，都會使設計失去平衡，這也就要求現(xiàn)代設計師尋求民族性與國際化的契合點，一方面把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入到現(xiàn)代設計的理念中；另一方面吸收國際先進的理念與思維創(chuàng)造方法，把傳統(tǒng)元素同現(xiàn)代意識相結(jié)合。

傳統(tǒng)龍紋圖案在現(xiàn)代設計中的運用，并不意味著排斥國際理念與思維，實際上，將先進的國際設計理念融入到現(xiàn)代龍紋設計中，會促進傳統(tǒng)龍紋圖案與現(xiàn)代設計元素的創(chuàng)新組合以及傳統(tǒng)龍紋圖案在現(xiàn)代設計中的再創(chuàng)造，有利于傳統(tǒng)龍紋圖案的創(chuàng)新和發(fā)展。

在國際化的趨勢下，不僅是中國的標志設計師，世界上許多標志設計師開始關(guān)注民族、區(qū)域、特色等問題，使設計既有本土的文化特色，又能被國際所理解，體現(xiàn)出多樣文化的豐富和新鮮的趣味，這也使得標志設計變得更加睿智和獨到。