企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

摘#8195;要：創(chuàng)意是設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，也是時(shí)代的要求。作為“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，如何正確且充分地傳達(dá)信息是每一個(gè)設(shè)計(jì)者始終要面臨的中心問(wèn)題。但是，在當(dāng)今社會(huì)僅僅把傳達(dá)信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的，必須要把設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意重視起來(lái)，從設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達(dá)信息。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要首先確立主題，且在確定主題時(shí)要充分了解企業(yè)文化、企業(yè)理念及經(jīng)營(yíng)策略，還要考慮行業(yè)特征及受眾心理。接著在主題確定后，要搜集相關(guān)的圖片、文字，并且還要和企業(yè)的VI系統(tǒng)保持一致，進(jìn)而進(jìn)行整體的版式設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)；企業(yè)產(chǎn)品宣傳

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始漸漸從商品價(jià)格、質(zhì)量和企業(yè)服務(wù)方面，朝向企業(yè)知名度和影響力發(fā)展。而且對(duì)于現(xiàn)今的世界來(lái)講，文化與經(jīng)濟(jì)間的密切聯(lián)系即相互滲透、相互支撐以促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此，企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

就企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)字面的理解，是主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn)，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。針對(duì)這種情況，要更加重視企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意。而我們做的“三有”粽業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，作為傳統(tǒng)食品類(lèi)的企業(yè)，它擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。鑒于此我們?cè)噲D設(shè)計(jì)制作一本能夠表現(xiàn)出“三有”粽子底蘊(yùn)豐厚、科技先進(jìn)、品質(zhì)上乘、經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。以達(dá)到讀者在深度了解畫(huà)冊(cè)后，能認(rèn)識(shí)“三有”、認(rèn)可“三有”從而達(dá)到推廣的效果。那么，這個(gè)創(chuàng)意就是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

一．企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意

（一）主題創(chuàng)意是以企業(yè)理念為根基

企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時(shí)代要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺(jué)實(shí)踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。

例如，我們負(fù)責(zé)的“三有”企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)，“三有”粽子公司的核心理念就是：創(chuàng)新、自信、專(zhuān)業(yè)、行動(dòng)、開(kāi)放、共好。創(chuàng)新，即是企業(yè)要永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新的活力。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主題，只有企業(yè)保持著創(chuàng)新的活力，企業(yè)才會(huì)保持健康可持續(xù)發(fā)展。自信，即企業(yè)及全體員工都應(yīng)該具有的自信力。這種自信力，能夠激發(fā)廣大員工的主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，促使企業(yè)駛?cè)胗趾糜挚彀l(fā)展的快車(chē)道。專(zhuān)業(yè)，即企業(yè)要走科學(xué)進(jìn)步的專(zhuān)業(yè)道路。保持自身特色，從而，在市場(chǎng)中立于不敗之地。行動(dòng)，即是行動(dòng)力。無(wú)論是什么樣的決策，都需要全體員工義無(wú)反顧的堅(jiān)決執(zhí)行，快速行動(dòng)。只有這樣，決策才能落地，并朝著設(shè)定的目標(biāo)前進(jìn)。開(kāi)放，即是企業(yè)保持開(kāi)放性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，必須保持最大程度的開(kāi)放性，吸收、借鑒外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，完善自我，超越自我。共好，即企業(yè)與員工、企業(yè)與客戶(hù)實(shí)現(xiàn)共好。企業(yè)的發(fā)展成果在回報(bào)社會(huì)的同時(shí)，必將惠及全體員工。而企業(yè)的發(fā)展，更會(huì)讓利于客戶(hù)，良好的服務(wù)，使企業(yè)和客戶(hù)實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

（二）研究企業(yè)產(chǎn)品的特色及設(shè)計(jì)定位

既然畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的對(duì)象是企業(yè)產(chǎn)品，那么就要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的特色歸納、提煉，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思創(chuàng)意。這樣設(shè)計(jì)出的畫(huà)冊(cè)才能引起客戶(hù)的興趣，促使客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)一步的了解。

根據(jù)“三有”粽業(yè)集團(tuán)的企業(yè)理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，小組決定畫(huà)冊(cè)主題創(chuàng)意上，以“有情、有意、有健康”為題。該主題是以寫(xiě)意為主，即粽子這一傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的文化內(nèi)涵來(lái)制定；寫(xiě)實(shí)為輔，即有關(guān)“三有”粽子企業(yè)及產(chǎn)品的內(nèi)容敘述方面。同樣也可以稱(chēng)是將寫(xiě)實(shí)為風(fēng)骨，敘述為本，抒情為表。并讓其統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)篇章的全部?jī)?nèi)容，真正做到形象表達(dá)與實(shí)力展現(xiàn)的統(tǒng)一。

二．企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)框架內(nèi)容上的創(chuàng)意

（一）框架內(nèi)容的制定

企業(yè)畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說(shuō)，如果一本畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫(huà)冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶(hù)閱讀下去，更難以給客戶(hù)留下深刻的印象。這同樣與建筑類(lèi)似，一幢建筑外邊普通，人們就很難有興趣去了解內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所以，在制作企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)時(shí)要充分評(píng)估企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，即進(jìn)行一次全面深入的態(tài)勢(shì)分析。然后構(gòu)建一種能反映企業(yè)整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開(kāi)企業(yè)的那些弱勢(shì)和威脅。例如，我們?cè)谶M(jìn)行“三有”企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念構(gòu)建公司畫(huà)冊(cè)的結(jié)構(gòu)——由“粽子” 所包含的中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵入手，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。根據(jù)這個(gè)核心概念的確定，為“三有”設(shè)計(jì)了以下結(jié)構(gòu)：

1.公司簡(jiǎn)介，該板塊主題為“三有”粽業(yè)集團(tuán)，內(nèi)容有企業(yè)的標(biāo)志。

2.文化三有：

1)形象主題，開(kāi)篇形象頁(yè)，突出主題“賞畫(huà)中詩(shī)意，品三有粽子”。2)產(chǎn)品展示3)市場(chǎng)運(yùn)作

3.科技三有：生產(chǎn)裝備、制作工藝、質(zhì)量保證

4.品質(zhì)三有：不同種類(lèi)的產(chǎn)品介紹

5.誠(chéng)信三有：交流合作

結(jié)構(gòu)上是以“文化三有”、“科技三有”、“品質(zhì)三有”、“誠(chéng)信三有”四個(gè)創(chuàng)意主題串聯(lián)，而整本畫(huà)冊(cè)以“賞畫(huà)中詩(shī)意，品三有粽子”為主題，他們將重點(diǎn)涵蓋“三有”的形象、實(shí)力、產(chǎn)品、企業(yè)發(fā)展的未來(lái)愿景等核心內(nèi)容。每一版塊內(nèi)容都提煉一個(gè)主題，以作為點(diǎn)睛之筆，統(tǒng)領(lǐng)該板塊的內(nèi)容。而在具體文字的應(yīng)用上盡可能的實(shí)質(zhì)明確化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、精致化。

（二）精選與理念密切相關(guān)的素材

縱觀現(xiàn)在的公司，幾乎每個(gè)都有了“自己的理念”，或者掛于墻上，或者印在畫(huà)冊(cè)里，或者出現(xiàn)公司自己的網(wǎng)站上。但是，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多公司僅僅只是擁有了“自己的理念”，并沒(méi)有將之運(yùn)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，大多公司都說(shuō)自己堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”的原則，卻很少見(jiàn)其對(duì)自己的客戶(hù)誠(chéng)信，甚至連自己的員工也難逃厄運(yùn)。結(jié)合畫(huà)冊(cè)來(lái)說(shuō)，很多公司只是簡(jiǎn)單的在畫(huà)冊(cè)上印上“誠(chéng)信為本”幾個(gè)字，卻沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的“事實(shí)”來(lái)與之呼應(yīng)，這就很難讓客戶(hù)對(duì)峙形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠(chéng)信的實(shí)例，輔以精確有沒(méi)的文案，就會(huì)給客戶(hù)留下深刻的印象。

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