商業空間設計特點研究

摘#8195;要：商業空間設計是一門與人生活息息相關的重要專題空間設計。本文在以往相關研究基礎上，以成都王府井百貨二店為切入點闡述商業空間設計特點，達到拓展設計者設計思維以形成正確商業空間設計方法的目的。

關鍵詞：商業空間；設計特點；設計方法

“人為生活而設計，設計為生活而存在”。設計源于生活又服務生活。隨著社會的發展，商業活動已經成為日常生活中的一部分，商業活動形式開始由流動時空進至特定時空即集貿到商場，其性質發展為集購物、休閑、娛樂于一體的生活享受。同時購物行為對購物環境不斷提出新要求，設計在商業活動中的作用也越來越大。本文以成都王府井百貨二店為例，探析商業空間設計思維方法，提出商業空間設計五大特點，體現空間功能與藝術主體性這一觀點。

一．主題性體現

空間設計具有主題性，所謂設計主題便是設計創意之點，形式變化之源。主題是穿引空間創意之線，而空間局部設計圍繞主題形成散點以豐富空間，掌握以線串點主題設計方法有利于形成富有創意的空間形式，也有利于空間整體統一。

當我們拿到方案時，不要盲目地去進行設計。首先根據方案要求進行市場調查，收集相關信息。比如，成都王府井商場二店，因其建址在成都，設計者順其地址線索，利用網絡、書籍等相關工具尋找成都最具有代表性的事物，再者，整理信息資料、歸納提煉信息要點，提出空間設計理念，確定設計主線。芙蓉花相對于成都而言具有較深遠的文化意義，早在很久前芙蓉花被環城種植。成都也被稱為錦城，編制是當地一項傳統。由此設計者最終根據成都城市特色確定芙蓉花、編制、波浪形為商場空間設計主題。最后，運用創新思維，將空間形式藝術化，空間功能具體化，空間層次形象化，以營造舒適高雅的購物環境。購物中心將編制作為參考，但并不是死板地進行運用，而是富有創造性地提煉編制形式即波浪形，并與梯田形式結合形成高低、曲直空間層次，增強購物體驗的趣味性與戲劇性。總之，設計中始終貫穿主線，才能讓空間形式統一而富有變化。

二．規劃性體現

商業空間的區域種類豐富，因而區域合理規劃顯得尤其重要。區域規劃特點主要是根據顧客購物心理與生理特征采用以層為單位的商品類別規劃方法，根據空間服務門類進行不同樓層或者同一層不同區域的集中劃分，做到明確、整體。合理組織交通流線，利用商品種類進行空間中的空間劃分。成都王府井商場二店，第一二層集中規劃為主力商店與購物中心；第三層為兒童生活消費品區；第四層打造休息娛樂為主的空間，如餐廳、俱樂部等。

在設計元素規劃方面采用主線的整體元素規劃方式，利用設計手法進行不同空間創意規劃，不過需始終貫穿設計主題這一主線，做到“形散神不散”、“萬變不離其中”，切忌雜亂無章，充分表現出商業空間展示性、休閑性、服務性與文化性的基本功能。成都蜀錦歷史悠久，因而順理成章成為整個王府井購物中心紋理和圖案裝飾的靈感來源。小型錦緞圖案元素用于裝飾面，與芙蓉花團形成對比，帶有文化吸引力的錦緞紋理用于主要交通流線及信息區飾面裝飾。

在設計思路規劃方面，商業空間設計分作甲、乙、丙、丁四大工程類別設計，其中甲工程是指原建筑設計；乙工程是指天花、地面、墻柱面設計及暖通、給排水、消防、強弱電設計；丙工程是指商品陳列道具、輔助設施的收銀臺、服務臺設計；丁工程是指導視系統、POP等視覺識別系統設計。總之，具有高品質環境，才會把顧客吸引進去，再次開始瀏覽商品，進而購物，再瀏覽，再離開（購物規律）。從心理學角度說，空間好壞在一定程度上影響著人的購物行為與精神愉悅度，即“心里支配行為，環境影響行為”。

三．功能性體現

空間的主要功能是使用性，設計形式再豐富，最終都將落實到實用功能上。商業空間總體格調需充分體現現代商業空間經營特點、商品特點、顧客構成和商品流行趨勢，通過設計造型要素及平面信息文字圖形傳播最新商品動態，商業空間是信息的空間。再者，遵循現代商業突出商品，誘導消費的原則，商業空間設計對提高商品附加價值有著不可估量的作用。表現為借助燈光、色彩、材質等凸顯商品效果或利用對比、變異等設計手法形成視覺中心點，達到突出商品，誘導消費的目的。最后，引領消費理念，提高生活品質與審美品位。成都王府井百貨二店空間設計運用不同空間類型達到展示商品的效果，比如大堂的T臺，造型獨特，不僅是人口處一個亮麗的風景，同時形成動態展示形式。在整個空間中運用較好地運用了視覺導視系統，形式感強，采用貼、畫、掛等不同形式營造信息傳遞方式，并將視覺與界面相結合，使空間層次更加豐富而富有變化。

一個好的商業空間設計不僅需將建筑、經營者、商品本身、消費者較好地融合到一起，而且還能向進入此空間的人傳達新穎消費理念、引導新文化與審美品位，以提高人們生活品質。總的來說，現代商業空間功能設計都是圍繞商品展開的，對于商品而言，具有陳列展示、儲藏和出售的功能；對于顧客和消費者而言具有購物消費、文化休閑的功能；對于商業行政管理人員和銷售人員來講又具有辦公、工作和職工文化生活的特征。

四．藝術性體現

設計是一門科學與藝術相結合的學科，商業空間設計較其它空間相比，更加強調藝術性。設計藝術性首先表現為設計反映經營理念，經營本身就是一門藝術，設計是經營藝術的優化劑，設計者通過對空間布局、商品種類和品牌的合理組合，實現經營可視化與可感化，準確地向消費者傳遞信息，實現銷售目的。商業空間設計中不容忽視的特點之一便是展示性，商業空間是展示的空間，由此陳列展示商品步入藝術追求行列。展示過程是一個不斷變化的過程，并尾隨人的心里變化，起著誘導視覺的作用，可見商業空間是流動的空間。然而，為取得良好的展示效果需要設計師深層次地了解商品特點，及商品設計與制造者想要向消費者傳達的商品品質，這樣才能在設計中做到有的放矢，大膽創新，收獲理想效果。

如何富有藝術性地展示商品并傳遞商品信息，需要從空間氛圍的整體藝術性入手，設計中具體表現為空間布局、色彩、材質、燈光、體量等藝術化處理，杜絕平淡無趣。通過燈光、色彩、陳列韻律、節奏較好地把商品展示給消費者，由此吸引消費者眼球，激起消費者購物欲望，這個也是商業空間中設計的價值所在。成都王府井百貨二店，通過懸掛和漂浮的物體使空間產生趣味性和不定性，采用透明材料創造富有變化的空間層次，采用獨特的點、線、面光源形式以光線的動感打造藝術空間。

商業空間本身是一門把建筑、經營者、商品本身、消費者較好地融合在一起的抽象藝術，這要求設計師無論是對建筑本身、經營者還是對商品本身與消費者都需要有一個全面了解，找到它們的共性，融合正確的設計理念，予以具象形式表達出來。因此藝術地處理好人與環境、物與環境、人與物三者關系將關乎商業空間的發展。

五．人性化體現

人性化要求使商業空間的設計根據不同群體與目標進行全新定位，商場設計的人性化主要圍繞商場經營、商品、消費者三者展開。商業空間設計的目的是通過設計促進消費，因而始終堅持為人服務這一宗旨。對消費人群的人性化對待，首先表現為經營定位，充分考慮普通百貨和精品百貨的差異，百貨商場同購物中心的差異，專賣店和百貨商場的差異等，圍繞經營主題而設計。成都王府井百貨二店，該商場利用高檔與新型材料突出檔次，嚴謹多變的設計方法流露出商場品味。一個好的商業空間設計要能表達出經營者的經營思想，商業空間設計其實是經營理念的具象表現，人性化設計要為經營者而設計，做好經營者與消費者之間的橋梁作用。商業空間設計目的是展示并銷售商品，通過燈光、色彩、不同陳列形式向消費者展示商品，讓消費者認知商品價值，產生購買欲望，所謂人性化表現為為商品而設計。成都王府井百貨二店，該商場中針對不同物品采用不同展示陳列方式，比如運動區開敞式展示運動器材，形式新穎，視覺吸引力強。消費者進入商場的目的，除了物質消費更多的事精神消費，因為設計的人性化考慮應將原本冰冷建筑變成舒適購物環境，為消費者打造輕松享受美好生活的購物空間。成都王府井百貨二店，該空間在每個區域設計特色中庭，營造獨具特色與個性的購物體驗，處處體現為消費者而設計。該空間通過平面視覺、觸覺、感知讓人們感受新的消費體驗、提升生活品質、審美品位—為生活品質、引消費潮流、美學理念而設計。

綜上所述商業空間設計一門將經營主題、經營者、商品、消費者融入原建筑結構中，通過創新理念，完美組合燈光、材質、色彩，以服務生活、提高生活品質、引導消費理念和審美品位為目的的多學科交叉融合的設計活動。設計過程中，設計師應多角度地完善商業空間設計內容，除從物理環境方面提升空間質量外，更應加強心理環境設計，多元化地解讀建筑本身結構，領悟建筑師的思想，了解經營者的經營思想、掌握顧客的購物心理及購物規律。如何滿足新型的文化審美型消費觀，是提高商業空間設計水平的新方向。