Windows Phone 王者歸來

剛過去不久的6月智能手機領域大戲連臺，6月20日Windows Phone 8首次面向開發者亮相，29日三星在國內發布了首款Windows Phone 7.5手機——三星OMNIA M S7530。至此，國內正式銷售Windows Phone手機的廠商達到了4家，包括HTC、諾基亞、中興和三星。作為一款面向中低端市場的產品，三星OMNIA M S7530為喜愛Windows Phone的用戶帶來了更多的選擇，令國內Windows Phone的產品分布更加完善。更重要的是，三星的加入也傳達了一種信號，即Windows Phone在國內市場的布局基本完成，隨著未來更多Windows Phone產品的發布，Windows Phone將進入井噴式的發展期。

作為首批加入Windows Phone陣營的廠商，三星曾在全球范圍內推出過Focus和Omnia兩大系列產品，但Windows Phone在今年3月份正式登陸國內時三星并未跟進。憑借Galaxy系列產品的優異表現，三星是蘋果目前最為忌憚的對手，它本可以在當前Android這條風光無限的康莊大道上繼續奔馳，何以要在上半年即將結束的時候推出Windows Phone產品？這與Windows Phone在今年前兩個季度的表現與未來的前景分不開。

與今年第一季度相比，Windows Phone出貨量約為500萬臺左右，增幅高達50%。根據IDC的預測，到2016年Windows Phone的全球總市場份額將會從目前的5.2%增長到19.2%，超過蘋果的iOS，成為僅次于Android的第二大智能手機平臺。面對如此誘人的市場前景，智能手機的廠商當然不會坐失良機，三星適時地加入Windows Phone陣營也就不足為奇了。

不一樣的體驗

“體驗”，可以說是當前蘋果及其產品成功的關鍵。蘋果產品的使用體驗成了其他廠商效仿的對象和研發的信條，無論是原生Android系統，還是以Android為核心添加了各種皮膚的廠商定制版，看起來都像是iOS的“近親”。而操作系統的霸主微軟亦不甘心步人后塵，不斷嘗試用完全不同的方式來設計用戶的掌中天地。Windows Phone在包括界面在內的系統整體設計上進行了全面創新，給用戶帶來了完全不一樣的體驗。

Windows Phone采用了被稱為Metro的界面，它既不像iOS那樣嚴格禁止用戶修改手機的界面，使得每個iPhone用戶的手機桌面看起來都像是雙胞胎；也不像Android那樣向手機廠商和用戶完全開放手機界面，從而解決了兼容性與穩定性方面的問題。在Windows Phone中用戶可以通過設置不同功能和外觀的磁貼來個性化自己的桌面，同時又不會影響整個系統的基本結構。關鍵在于，這樣的組織結構可以為用戶帶來更為快速流暢的全新體驗，讓消費者可以更輕松快捷地處理他們最關心的事務。

在硬件體驗上，Windows Phone也采用了類似的中間路線。微軟采用開放的硬件合作機制，但嚴格限制硬件廠商的系統定制自由度，這使得Windows Phone在給用戶提供更多硬件選擇的同時保證其享有穩定、一致的使用體驗。

就目前來看，Windows Phone做出的這些改變大多得到積極的反饋。社交網絡Path聯合創始人及CEO、蘋果和Facebook的前員工Dave Morin對Windows Phone的評價是：“微軟可以復制別人的東西，并用金錢和分銷能力來推廣……但微軟并沒有這么做。它實際上正在扔掉傳統的Windows界面，采用真正有趣的Metro界面。這樣做很大膽。我認為該產品真的很好，確實令人印象深刻。”

而尼爾森公司對購買了諾基亞Lumia 900的消費者進行的一次調查也證明，預裝Windows Phone 7.5的Lumia 900整體令人非常滿意。該調查顯示，有83%的用戶表示Lumia 900“比預想好得多”或“比預想中好”，16%的消費者認為“與預想一致”。僅有1%的調查對象認為Lumia 900“比預想中差”，但沒有人認為這款手機的體驗遠低于期望值。

高品質應用為王

與眾不同的體驗只是Windows Phone吸引用戶目光的問路石。事實上，決定一款產品是否能真正被用戶接受的最重要因素在于應用程序的數量與品質。

截止今年年中，經過20個月的發展，Windows Phone商城的應用總數已經突破10萬款。而Android達到這一數字用了24個月，發展最為迅猛的iOS也用了16個月。雖然Windows Phone的應用整體數量尚不足以與iOS和Android相抗衡，但是其增長卻非常迅速。在過去的12個月里，Windows Phone應用程序的增幅達到了600%，今年5月份平均每天提交至商城的應用數量達到了313款。另外，Windows Phone的市場活躍度也令人矚目，目前用戶每月平均下載應用為10個左右，而iOS平臺只有8.8個。

在這個各種應用參差不齊的時代，與數量相比，應用的品質更為重要，殺手級的應用甚至會決定用戶對手機的選擇。而作為軟件業的巨頭，微軟在應用開發方面擁有他人難以企及的優勢。目前Windows Phone中國商城中已經覆蓋了90%的本地用戶常用應用。而且，微軟亞洲研究院已經有多個獨家技術被加入到Windows Phone的應用中，如可以即時拍攝文本并進行翻譯的“Translator”可以自動識別人臉進行換臉或添加臉譜的“Face Party” 系列應用等。不僅如此，為了讓最新的技術能夠被更多的開發者所使用，形成Windows Phone的殺手級應用群，微軟還將很多技術制成了便于Windows Phone開發者使用的SDK，如允許應用開發者調用微軟面部辨識技術的FaceSDK。

另外，Windows Phone是目前最適合應用在商用環境下的智能手機操作系統。Windows Phone默認集成微軟的Office工具，能夠與桌面版的Office工具完美兼容，讀寫各種標準的微軟Office辦公文檔。在Windows Phone 8中，還將提供體驗更好的Office 2013。而且與Windows 8共享內核的Windows Phone下一代平臺系統還將支持設備加密并升級安全功能等。再加上獨特的企業應用部署分發方式，專業的企業中心“Company Hub”和應用，企業可以創建自己的Windows Phone 8中心，以管理員工應用和其他重要的商業信息。分析公司Telsyte在澳大利亞的調查也印證了這一點，“雖然Windows Phone系統目前帶來的沖擊力還很小，但CIO們正在尋求對這個平臺的支持，以替代iOS以及Android。”

沖破平臺阻隔

出眾的體驗和高品質的應用是一個操作系統平臺獲得用戶青睞的必備要素，而后續應用的開發支持則是保證一個平臺能夠長期健康發展的關鍵。Windows Phone在這方面具備了得天獨厚的優勢，使得其他平臺難望其項背。

盡管Windows Phone擁有眾多的硬件合作伙伴，但是由于微軟堅持采用了限制性開放的策略，使不同規格和樣式的手機具備了十分近似的應用運行環境，開發者可以像開發iOS應用那樣，只按照開發規范編寫一次代碼，就能讓程序運行在不同品牌的Windows Phone手機上。而反觀Android，過度開放雖然帶來了短時間內的設備數量井噴，但是設備的差異極大，碎片化問題讓很多Android開發者“傷不起”。Android應用的開發者必須在開發過程中花費大量的精力去考慮程序的終端適配問題，要讓程序能夠在主頻范圍為400MHz～1.5GHz的各種處理器以及分辨率規格參差不齊的屏幕上穩定地運行，其難度可想而知。為此，Google不得已在推出Android 4.0之后，開始禁止第三方廠商自定義系統界面，以緩解終端的碎片化問題。應用程序Distinction的開發者BalintOrosz在解釋開發Windows Phone應用同其他系統的區別時曾表示：“目前的Windows Phone 7同iOS一樣，統一的硬件配置讓我們所有的軟件僅僅需要開發一次便足夠了。而在Android上，我們需要不斷地測試，不斷地更換新設備，這讓我們的成本無形之中提高了很多，同時也降低了我們的效益。”

除了減少碎片化問題外，微軟還提供了一系列機制和工具來降低開發者開發Windows Phone應用的難度。微軟提供了將iOS和Android應用移植到Windows Phone 8的工具，而且HTML 5的應用被轉移到Windows Phone也十分容易。另外，Windows Phone 7.5的應用有90%的代碼可以在Windows Phone 8中直接使用，這意味著Windows Phone 7.5的10萬個應用稍加修改即可在Windows Phone 8中運行。

未來即將上市的Windows 8與Windows Phone的下一代產品將采用相同的內核，對于開發者而言，他們可以將自己手中原有的Windows Phone或Windows應用通過簡單修改和編譯，快速轉換成可以在其他平臺上運行的程序，真正實現一次開發、隨處運行的目標。相同的內核帶來的額外好處還有，智能手機的游戲開發者能使用更加熟悉和易用的DirectX架構開發手機游戲，實現更多原來無法實現的視覺效果。在Windows Phone 8發布之后，微軟還將向所有開發者開放原生代碼（C和C++），這將大幅提升當前應用的性能。

這一系列的舉措收到了積極的效果，英國《衛報》對本土Windows Phone應用程序開發者做的調查顯示，開發者們不論是對系統本身，還是對微軟的開發工具都十分滿意。而移動應用開發平臺Appcelerator也表示，在過去的3個季度中，開發者對Windows Phone操作系統的興趣一直呈現增長之勢，同時他們對Android的興趣卻在下降。

構建完善生態環境

如何能讓整個系統生態環境中的每一個參與者都賺到錢，是擺在每個操作系統上游廠商面前的共同問題。在這方面iOS和Android是十分極端的兩個例子，iOS憑借App Store建立了成功的應用消費體系，而Android混亂的終端和繁多的“黑市場”則讓眾多開發者苦不堪言。

在應用商店經營方面，Windows Phone的策略更加類似iOS，Windows Phone建立了嚴格和完整的應用商店體系，在Windows Phone 8上市之后，Windows Phone商城的覆蓋范圍還將擴展至全球180個國家和地區，幾乎是目前的3倍，將為開發者提供更加便捷的應用交易管理和獲利機制。微軟Windows Phone的“應用中心”（App Hub）將為應用交易提供相關工具，開發者可對售出的應用進行更加詳細的說明，還可通過報告工具生成詳盡的交易清單。除了應用內的廣告之外，開發者還可通過在應用中出售虛擬物品和服務獲利。另外，開發者可以將應用預加載到存儲卡上進行預覽，借助這樣的特性，商家也更容易向消費者展示應用的各種新特性。

從目前的運行狀況來看，Windows Phone商城還處在初期發展階段，其免費下載量為蘋果App Store的2.3%，而收費下載量為其6.7%，這說明Windows Phone 7的用戶比蘋果用戶更能接受付費模式。換句話說，拋開規模因素，在付費應用方面，至少從目前情況來看，Windows Phone商城比蘋果App Store獲取收入的機會更大。

英國《衛報》的調查也得出了類似的結論：在Windows Phone平臺上，開發商的應用收入一直保持在一個較高的水平，并不像BlackBerry的App World一樣，銷量持續下降，而微軟為開發者提供的諸多便利也是刺激開發商投入精力進行Windows Phone開發的一大因素。在終端開發與合作方面，Windows Phone也一直保持著較快的節奏和步伐，除了聯合三星等廠商繼續推出新的Windows Phone 7.5手機產品外，還會有更多手機廠商和運營商加入Windows Phone陣營。正像微軟大中華區副總裁兼通信及運營商事業部總經理溫濤所說：“Windows Phone始終與時俱進，不斷研發全新功能，并與現有和新的合作伙伴共同合作。今年下半年，會看到更多合作伙伴推出Windows Phone平臺的手機，包括一些國內的廠商也很感興趣。這將為消費者提供更多選擇的同時也帶來更好的數字生活體驗。”

調查數據顯示，截止2012年第一季度，中國智能手機市場中，三星以22.8%的銷售占比排在第一位。作為目前智能手機市場的龍頭，三星開始在中國市場推出Windows Phone產品，無疑是看中未來的Windows Phone市場。事實上，芬蘭最大無線運營商Elisa今年6月份Windows Phone手機的銷售量已經超越Android手機和iPhone，相信未來類似的趨勢還有可能擴散到其他國家和地區。

當然，目前的Windows Phone在應用數量和普及率上還有很大的發展空間。雖然這些都不可一蹴而就，但Windows Phone的王者歸來卻也是不爭的事實，相信在不遠的未來背靠Windows 8這顆大樹的Windows Phone平臺會贏得整個市場的目光。