社交游戲

在Facebook上博弈：社交游戲使玩家成為朋友——這是一樁價值百萬美元的大生意。

75 492 856名

75 492 856名Hobby city設計者，曾于過去的30天內在Facebook上求助虛擬錘。他們在迄今為止最成功的社交游戲City Ville里，修建面包店、公寓樓、動物園和火車。City Ville游戲的開發商Zynga自然因此獲利頗豐。去年，這間位于加利福尼亞的游戲工作室創收達到3.5億美元。通常情況下，社交游戲都是免費的，但那些想比自己朋友玩得更快更好的玩家則需要付費。在游戲Monster World中，快速獲取恢復植物生命的魔杖提速需付17美分；Café World游戲里，購買奇特的紅椅子需12美分。社交游戲都可通過信用卡、PayPal和即時銀行轉賬等方式付款。沒錢付費也沒關系，游戲支持玩家向朋友求援，幫他們購買所需道具，助其在農場里脫困，或填補“市政廳”的空缺，從而幫助加快游戲進程。

70%

在社交游戲中，70%的玩家是女性。這或許與游戲開發工作室有關，因為游戲的設計者絕大多數也是女性。她們會設計適合其特定群體的游戲，色彩鮮艷的動漫圖形布滿畫面，鉆石取代惡霸，并給玩家留有足夠的時間用于美化花園、城市和咖啡屋。德國社交游戲開發商Wooga新聞發言人Sina Kaufmann卻表示，“認為女性總愛裝飾，純屬誤解。” Wooga工作室在Monster World游戲中收入的33%源自此前提到的魔杖，而只有少量花費來自裝飾。

11億美元

美國藝電耗資11億美元收購了社交游戲開發商Popcap，這一舉措為其贏得了8300萬玩家。盡管如此，藝電能否最終問鼎依然路途漫漫。目前最為成功的五大社交游戲中，有四款來自Zynga。Zynga工作室的每款新產品，短短幾周內便可以擁有上千萬玩家——在PC游戲時代，這通常是十款游戲用戶數目的極限。然而，美國藝電有望憑借其發行的個人電腦游戲系列勝出：2011年8月推出的面向Facebook平臺的新版The Sims游戲（模擬人生）僅僅上市一個月就擁有4000萬玩家，Facebook版的Fifa游戲也在計劃推出中。

游戲份額

50%

Facebook上有1萬多款社交游戲，50%的用戶會在其中選擇至少一款。玩家中，婦女和少女占據絕大多數。

1%

的玩家愿意花錢購買游戲道具。根據研究分析，這一領域只要經營得當至少可以實現雙倍增收。

五大游戲

目前，最成功的社交游戲是City Ville。

五大開發工作室

“流派先鋒”Zynga統領市場。

技術簡約

用戶無需購買硬件即可玩游戲。

Flash和HTML5的游戲技術比較

可作為每個瀏覽器的插件

十分流行

不能用于蘋果手機

加載時間長

Flash—時下：兩大社交網絡——Facebook和Google+的API接口均使用Flash。用它創建的游戲圖形十分簡單，但效果欠佳，不過便于使

用，需求量大。與iOS不同，Flash可以隨處使用。

HTML5的長處與短處

可作為無插件瀏覽器的插件

加載時間短

仍處于開發階段

只能在完全兼容的瀏覽器上工作

HTML5—未來：除社交網絡外，社交游戲開發商也想進軍移動互聯網領域。為此，他們需要依靠HTML5。HTML5可與蘋果產品完全兼容，

同樣也適合于處理速度較慢的智能手機和平板電腦。

成功游戲的四個關鍵步驟

與視頻游戲不同，社交游戲無需在所有項目開發完畢才發布。隨著時間的推移，為防止用戶失去興趣，開發者通常都會為游戲增添新的吸引點。

社交壓力動機

社交游戲導致玩家面臨雙重壓力：花錢、邀請朋友。

7.23億

2010年，歐洲虛擬商品銷售額高達7.23億歐元，其中德國為1.607億歐元。預計到2014年，這一數字將會翻3倍。

40歲

40歲婦女是社交游戲中最富有的顧客群。在瀏覽器的游戲中，特定群體多為30歲的男性，角色扮演游戲中多為25歲。

27.72歐元

用戶月平均花費27.72歐元。這一數據與國家和時段相關性較強，如在土耳其和12月購買量最大。

成功投資

目標：占領有員工的建筑物