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摘要：在趨向碎片化的閱讀時(shí)代，手機(jī)小說的生產(chǎn)具有很強(qiáng)的商業(yè)性。我國的手機(jī)小說存在很多問題，要想實(shí)現(xiàn)更為長足的發(fā)展，必須加強(qiáng)手機(jī)小說的自身優(yōu)勢、形成穩(wěn)定完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

關(guān)鍵詞：手機(jī)小說；市場生產(chǎn)；模式

[中圖分類號(hào)]：I206[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-08-0178-01

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說趨向于讓手捧著沉甸甸的傳統(tǒng)小說的閱讀習(xí)慣成為一種回憶的時(shí)候，一種新興的小說閱讀方式又隨著時(shí)代發(fā)展的腳步悄然而至——那便是手機(jī)小說。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，為手機(jī)小說的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

一、中國手機(jī)小說概況

手機(jī)小說涵蓋兩層意思，它可以理解為一種創(chuàng)作方法，即手機(jī)小說的創(chuàng)作者利用手機(jī)來進(jìn)行文化創(chuàng)作；也可以理解為一種閱讀形式，即由不同的創(chuàng)作方式（如傳統(tǒng)文本創(chuàng)作、PC/筆記本創(chuàng)作、手機(jī)創(chuàng)作等）產(chǎn)生的小說，通過下載、轉(zhuǎn)變格式、輸入、存儲(chǔ)等方式錄入手機(jī)，這樣就可以進(jìn)行手機(jī)閱讀。我國對(duì)手機(jī)小說的界定多從第二層意義上進(jìn)行。

在中國，手機(jī)小說的發(fā)展還處于緩慢發(fā)展、起步階段。一家移動(dòng)電信服務(wù)提供商在2004年以18萬元的價(jià)格買走了后來被稱為中國第一部手機(jī)小說的《城外》。當(dāng)時(shí)的這一舉動(dòng)超乎了人們的想象，許多媒體都將此舉視為中國手機(jī)小說的開端。從2004年開始，各種以手機(jī)小說為契機(jī)的創(chuàng)作比賽逐漸拉開了序幕。尤其到了2009年8月，廣東省舉辦的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽產(chǎn)量豐富：日均產(chǎn)生30部，200部手機(jī)小說在一周內(nèi)產(chǎn)生。

二、市場的生產(chǎn)動(dòng)力

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“手機(jī)小說”是相類似的文學(xué)形式，都用載體來定義在載體上出現(xiàn)的內(nèi)容。不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多免費(fèi)，并以自由交流、個(gè)人愛好等非市場的色彩標(biāo)榜自己；而手機(jī)小說大多要付費(fèi)，這是因?yàn)槭謾C(jī)小說以同網(wǎng)站、運(yùn)營商的結(jié)合為始端，從一開始就散發(fā)出濃重的金錢氣味。手機(jī)小說的出現(xiàn)不是文學(xué)自身裂變的結(jié)果，而是緣于經(jīng)濟(jì)推動(dòng)和市場需求。

例如，基于市場而作的《城外》就富含明顯的市場功利因素。千夫長幾乎把手機(jī)當(dāng)成了自己的電子器官，平時(shí)經(jīng)常用它來訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)消息。正是對(duì)短信的迷戀和強(qiáng)烈的商業(yè)意識(shí)，大大激發(fā)了千夫長的靈感——把《城外》當(dāng)做商品來經(jīng)營。同時(shí)，他對(duì)市場進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位，選擇了現(xiàn)代社會(huì)流行的并且容易吸引讀者注意的婚外戀題材。現(xiàn)在看來，《城外》4200字18萬元的高價(jià)版權(quán)費(fèi)并非偶然，凝聚了作者敏銳的市場判斷力和洞察力。

當(dāng)然，移動(dòng)SP廠商開拓市場尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的需求，讓手機(jī)小說的產(chǎn)生更加順理成章。移動(dòng)SP們尋求經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)主要方向是尋求更多的資源、拓展短信以外的業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)范圍。要想在這個(gè)行業(yè)里生存和發(fā)展，以往只靠技術(shù)、內(nèi)容資源及用戶流量中任何一項(xiàng)即可盈利的美夢已經(jīng)破沒，三者的有效結(jié)合不可或缺。SP運(yùn)營商看到了手機(jī)小說為其開脫的巨大空間，例如《城外》包括SMS短信、WAP手機(jī)上網(wǎng)和IVR語音業(yè)務(wù)等多種版本，一年里有80多萬客戶訂閱，電信運(yùn)營商贏利高達(dá)千萬元，因此，手機(jī)小說完全可以看做是文學(xué)和市場聯(lián)姻的結(jié)晶。

三、中國的手機(jī)小說發(fā)展

眾所周知，我國的手機(jī)小說還沒有形成穩(wěn)定的規(guī)模化發(fā)展形態(tài)。主要存在以下問題：

首先，版權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺。訂閱手機(jī)小說，只要一次性支付便可以永久閱讀，相當(dāng)于擁有了作品本身。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)資源的分享以及相關(guān)法律保障體系的不健全使手機(jī)小說成為版權(quán)喪失的重要領(lǐng)域。

其次，贏利模式欠缺。目前，手機(jī)閱讀的主要贏利模式有廣告、付費(fèi)閱讀以及延伸產(chǎn)品。而前兩種都有一定的局限性。付費(fèi)閱讀模式舉步維艱，在當(dāng)前中國甚至世界范圍的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一系列互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的推廣，直接導(dǎo)致愿意對(duì)手機(jī)閱讀付費(fèi)的用戶數(shù)量下降，更多的國內(nèi)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上尋找大量免費(fèi)資源，再將這些資源從電腦傳入電子書。

在處于后現(xiàn)代社會(huì)的今天，手機(jī)小說要想在我國長期穩(wěn)定地發(fā)展，必須要抓住現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)特點(diǎn)、受眾心理需求以及社會(huì)的意識(shí)形態(tài)特征。

第一，與互聯(lián)網(wǎng)小說異質(zhì)化，加強(qiáng)自身優(yōu)勢。事實(shí)上，真正的手機(jī)小說在結(jié)構(gòu)上、文字表達(dá)上，與傳統(tǒng)意義的小說、互聯(lián)網(wǎng)小說有很大不同。互聯(lián)網(wǎng)小說和手機(jī)小說的創(chuàng)作群體有很大的重疊性，使得目前多數(shù)手機(jī)小說只是進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)小說的簡單移植。因此，與互聯(lián)網(wǎng)小說實(shí)現(xiàn)差異性、異質(zhì)化、創(chuàng)新性，努力開發(fā)自身的語言風(fēng)格和敘事特點(diǎn)，是我國手機(jī)小說發(fā)展的必經(jīng)之路。

手機(jī)閱讀尤其是手機(jī)小說的閱讀日趨碎片化。節(jié)奏成為手機(jī)小說和傳統(tǒng)小說相區(qū)別的重要因素。作為掌上閱讀器的手機(jī)每頁可容納字?jǐn)?shù)極為有限，這就要求手機(jī)小說的節(jié)奏要比傳統(tǒng)小說和互聯(lián)網(wǎng)小說快很多，并且富含跳躍性。另一方面，為了避免修辭和太多比喻可能產(chǎn)生的閱讀障礙，其文字表達(dá)應(yīng)盡量簡化。所謂成功的手機(jī)小說，要讓讀者在盡量少的字?jǐn)?shù)內(nèi)產(chǎn)生興趣、開發(fā)其興奮點(diǎn)，這樣才能利用碎片化的時(shí)間吸引讀者，并且引導(dǎo)讀者在之后的碎片化時(shí)間里繼續(xù)閱讀。極力開發(fā)自身特點(diǎn)、在極盡簡短的文字?jǐn)⑹鲋姓宫F(xiàn)作品魅力，是實(shí)現(xiàn)手機(jī)小說異質(zhì)化的關(guān)鍵。

第二，尋找新的發(fā)展模式和利益分成模式。遺憾的是，我國運(yùn)營的比較成功的手機(jī)小說似乎只有作為開山鼻祖的《城外》。要形成有競爭力的盈利模式、實(shí)現(xiàn)手機(jī)小說的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，開發(fā)高整合度的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈迫在眉睫。這條由手機(jī)小說起始的完整產(chǎn)業(yè)鏈為：創(chuàng)作、發(fā)布、閱讀、數(shù)字出版、書籍、音樂、電影……并且每部分都應(yīng)該有相應(yīng)的個(gè)人或組織去完成，鏈條各部分即時(shí)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這樣內(nèi)容資源就可以在不同載體、不同時(shí)空實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

廣告業(yè)務(wù)拓展是手機(jī)小說的重要組成部分。拓展方式多種多樣，如可以用中國人最常用的手機(jī)傳播方式（短信、彩信等）投放廣告；在搜集了用戶的詳細(xì)個(gè)人資料后建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫，再有針對(duì)地投放廣告；通過與書店合作向消費(fèi)者提供各盡所需的書目廣告；在特定節(jié)假日（如情人節(jié)）將特定廣告和一些優(yōu)惠、贈(zèng)品綁定，向特定人群投放……當(dāng)然，廣告形式也應(yīng)多種多樣、個(gè)性十足。在互聯(lián)網(wǎng)廣告初具規(guī)模、手機(jī)廣告日益發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)小說應(yīng)大大借力廣告宣傳的東風(fēng)，乘風(fēng)破浪，大步向前。