微公益樣本人氣調查

悲情牌、明星效應、低門檻、新創意……究竟怎樣形式的微公益，更能獲得公眾的認可與參與？我們特別組建民間中產評審團，為我們一一點評較有代表性的微公益樣本。

SAMPLE 1

免費午餐

3元，是孩子一頓熱騰騰的午餐

“免費午餐”是由鄧飛等500多名記者和國內數十家媒體聯合中國社會福利教育基金會于2011年4月2日發起的公益項目。該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐。它致力于幫助因家庭貧困而沒有錢享受營養午餐的學生，同時呼吁更多愛心企業和人士加入到活動中，通過社會捐助的力量，對一些貧困山區學校簡陋的廚房條件予以改善。

“免費午餐”在淘寶網建立了一個網店。鄧飛在微博上動員網友捐出自己的閑置物品，集中放置在淘寶店里對外標價銷售或者競拍銷售。全國各地的網友都可以在線拍下并支付一個標價為3元的虛擬產品，為孩子們提供一頓免費的午餐。

項目的透明高效贏得了捐贈人的信任，截至2011年9月，短短5個多月募集善款1690余萬元，為77所學校的1萬多個孩子烹制了免費的午餐。

參與指數★★★

我覺得這個項目不錯，慈善無小事，哪怕只有3元錢。比起國內很多慈善項目一窩蜂的現狀，這個慈善活動找到了不同的視角，為那些為理想奮斗的孩子提供了每天現實的物質保證。

參與指數★★★★

我曾經參與的是梁樹新發起的“午餐計劃”，沒參與過這個，當時知道有些孩子，竟然要吃冰冷的午餐，還有忍著不吃的。只要花一點點錢，就可以讓他們吃一頓熱熱的飯，想想就覺得溫暖，所以我立刻認購了20份，內心中的滿足，遠遠超過買同樣價錢的東西。我想，“舉手之勞做公益”，“有想象力的畫面”，是最大亮點。這個項目有點龐大，所以會覺得有點猶豫，參與積極性可能受到一點點影響。

參與指數★★★★

對我們來說，每天三元的支出給我們所帶來的負擔是微乎其微的。網上捐款也很方便。但這一點付出卻能讓孩子們吃上一頓飽飽的午餐。這個對我們來說是一個莫大的欣慰。

SAMPLE 2

微博換物

鉛筆換來校舍，鴨蛋換不來100萬

“鉛筆換校舍”活動用一支廣西佛丁村小學學生用過的鉛筆來和網友交換任何物品，直到交換到價值12萬的終極物品，進行愛心拍賣，所得款項全部用于援建佛丁村小學校舍。而網友參與這個活動的方式也很簡單，只需將交換物的照片、價格和聯系方式發在微博上即可。第一個網友拿巧克力交換鉛筆，第二個網友用電飯鍋交換巧克力，然后電飯鍋又被換成打印機……25天后，在包括姚晨、曾子墨等知名人士的參與下，最終籌款約15.7萬元，換來了佛丁村小學的新校舍。

后來，梁樹新又復制這一模式發動新一輪“蛋生萬物”的換物公益活動，想以四川貧困山區學生家里自產的普通鴨蛋最終換取100萬助學基金，并在淘寶上開設了蛋生萬物義賣店，把網友們義捐和交換的所有物品都放到網店上交易。但發現這個行動執行難度很大。2011年3月9日，他在微博和淘寶上啟動“紅板小學午餐計劃”，開始把重心放在午餐計劃籌款上。午餐計劃變成了蛋生萬物計劃的延續。

參與指數★★★★★

我喜歡這個點子，讓我想起前不久國外一些通過易物實現自己人生理想的事例。通過微博的平臺以及舉手之勞的易物，讓越來越多的微博控一起加入。慈善也是理想！

參與指數★★★

這個項目很有意思，在微博也有關注，發起人的影響力和明星的參與，我相信是成功的關鍵，如果參與者都是普通人，我想這個項目在中國比較難走遠。如果有合適的機會，我也會有興趣參與，本著捐贈的心態，就不會對物品的價錢斤斤計較了。

參與指數★★★★

每個人都有他需要的東西，也有他不那么需要的東西。只要碰到合適的機會，再加上一點點愛心。為什么不呢？

參與指數★★★★

只要傳到我這里的價格金額我還能承擔得起，我會參加。

SAMPLE 3

FREERICE網站

免費大米，由10到100000000000

FreeRice是聯合國世界糧食計劃署（WFP）旗下的一款公益性質的網頁游戲，自2007年開始運營。FreeRice上有關于英語單詞的近義詞選擇題，每答對一題，盤子上就會放10粒大米，而網站贊助商便會向聯合國世界糧食計劃署提供這10粒大米，用于援助深陷饑餓的人們。目前這款公益游戲已經有英文版、法文版、德文版、意大利文版、西班牙文版和中文版等，日訪問量已達4萬人，月訪問量達130萬人，籌集大米總數約1000億粒。

在FreeRice中文版（freerice.sdo.com）里，盛大游戲作為FreeRice中國網站的運營者，積極推動網站在中國的運營，網友在網上實現了虛擬捐助，線下將由贊助商提供等量的大米，這些大米將由聯合國糧食計劃署和中國扶貧基金會最終實現捐助。

參與指數★★

我覺得這個項目是個新穎的形式，但是我不特別支持通過網絡游戲的方式，因為熱衷于網絡游戲的人群主要是青少年群體，操作不當可能讓慈善變成了贊助商和游戲公司商業贏利的工具。

參與指數★★

對這個項目了解程度不多，但想必可以激發家長和小朋友一起玩游戲做公益的興趣，但坦率說，因為無法想象這些米的最終途徑（不是不信任，只是沒有“畫面感”），對這個不是很有興趣。

參與指數★★★★★

這個項目唯一需要你投入的就是時間，所以在有空的情況下，玩一下這些公益游戲，應該沒什么問題。

參與指數★★★★★

舉手之勞，于人有益，于己無害。

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多背一公斤

2009年，一名叫安豬的網友旅游時發現那里的孩子除了課本，沒有其他兒童讀物，甚至連最簡單的橡皮、卷筆刀都沒有。安豬希望能夠通過旅游者的力量去幫助這些小朋友，于是他創辦了“多背一公斤”網站，將各個偏遠學校的地址發布在網站上，號召網友們出游時多背一公斤學校需要的物品，一點一滴地完成對學校的援助計劃。多背一公斤通過公益旅行，動員大眾在旅行途中探訪鄉村學校、傳遞物資和知識，并收集學校信息和需求，服務形式覆蓋了公益旅行、物資捐贈、支教等各個方面。

評審團意見：

正方：比起官方的公益活動，我更欣賞也傾向于加入民間組織。沒有太多的噱頭，通過一個人或幾個人的力量，一步一個腳印地做些慈善。用點滴的努力感動并帶動身邊更多人。這一項目也順應了年青人喜歡旅行的生活形態，既身體力行，又不會增加過多負擔，有點“微流汗”的意思。在知名“驢友”和論壇的推動下，這個名詞已經深入人心，如果前往相關地區，我會非常樂意在行李中多背一公斤。

反方：因為我平時也不太有機會去那些地方旅游。所以靠這種方式為偏遠地方的學生們帶去資助，比較困難。而且如果只是偶爾為之的話，我不會去做，肯定會忘記，我喜歡可以形成機制和流程的東西。

“千分一”助學

坤叔自1989年起開始個人捐資助學，1998年成立“坤叔”助學團隊。2007年，坤叔助學團隊成員在總結成功經驗時，提出了“千分一”的慈善理念，即每個人拿出收入的千分之一用于慈善事業，呼吁大家把慈善當成一種生活習慣。在克服重重困難后，坤叔的“千分一”公益組織已經正式掛牌成立。“千分一”中心堅持“一對一”資助模式，將捐助人的善款或物資直接送達捐贈對象本人。

評審團意見：

正方：相對于每天三元的免費午餐活動。這個千分之一活動則更加“微小”也更能使更多的人參與其中。吸引我加入的賣點之一是直接與貧困孩子建立聯系。更便捷、公開、透明的慈善捐助可以吸引更多人的加入。

反方：這個理念很有意思，會讓人覺得比較新鮮，但具體實施過程中，可能情況會千差萬別，受助對象之間的橫向對比，可能產生新的問題，對于捐助人而言，接受這樣的理念，可能也需要時間。

明星效應微公益

明星效應的微公益，通常由一些明星或者網絡名人發起，如一名內地女演員曾發微博說，關注她的粉絲有多少，她就按“一個粉絲一角錢”捐款給災區。最后，關注她的粉絲有1308715人，她就為災區捐出了13.1萬元。也有一些名人以發帖轉發數量為金額進行募捐。

評審團意見：

正方：很有意思的行為，這種活動的效果和感受，和明星本人的形象、影響力、平時在微博的言行舉止，有很大的關系。如果是我本身討厭的人，我是不會去動那一下鼠標的，但如果這個人的價值觀我贊同，就一定會支持的。舉手之勞，于人有益，于己無害。

反方：這個有點嘩眾取寵的嫌疑，如果哪個明星為了博人眼球用公益為自己增加粉絲，我不僅不會參加，而且會對這個明星做這個事情的動機以及本身的人品和藝品產生質疑。或者個人不太關注微博，便不會用這種方式來做慈善。