美國大選，社交網絡贏了

我們生活在一個相互關聯的世界中，每一天我們都在與更多的人、

更多的設備，建立更多的聯系，這一種趨勢絕對不會逆轉。

奧巴馬贏了。在2012年的美國總統大選中，他擊敗了前馬薩諸塞州州長羅姆尼，獲得了連任。事實上，獲勝者不單是奧巴馬，毫不夸張地說，在兩人不斷升級的角逐中，社交媒體一樣成了美國大選的贏家。

助選曾讓網絡癱瘓

奧巴馬是深諳互聯網與社交媒體的威力的。Reddit是美國一個著名的社交新聞站點。在競選期間，奧巴馬在Reddit網上發起了一個問答活動，在選舉日當天，他在通過Reddit網絡與選民見面。

8月，奧巴馬在Reddit網上與網民實時聊天，回答了9個問題。在與用戶交談引爆了13600條評論之后，網站終于不堪重負，因為擁堵而癱瘓了。奧巴馬競選團隊的首席數字戰略家Joe Rospars曾對媒體說，團隊選擇它，因為它是一個大的民間社區，人們在上面有很多的談話。它是互聯網的主頁，團隊想成為它的一部分。

奧巴馬用電子媒體來支持競選。在社交媒體Twitter上，他有著超過2300萬的twitter粉絲，而羅姆尼的twitter粉絲只有不到180萬。

“皮尤研究中心”是美國一家獨立性民調機構。該中心的數據顯示，在社交網站上，22%的注冊選民會與他人分享自己的投票結果。此外，30%的注冊選民還由Twitter和Facebook等社交媒體，收到來自朋友與家人的信息，鼓勵他們為總統候選人投票。

哈佛西曾是奧巴馬2008年競選團隊眾多戰略專家中的一員，曾撰書介紹社交媒體如何構建奧巴馬品牌。在哈佛西看來，如果說數字技術在2008年時，還被看作可有可無；那么在如今的大選中，已成了必需品。他們的戰略目標，是將選民的網絡行為轉變成為線下的行動，鼓勵網絡用戶在真實世界中作做行動。

事實上，奧巴馬做到了。

最繁忙的星期二

星期二是美國大選最為緊張的日子，也是社交網絡最為繁忙的一天。

Twitter方面估計，在一天與美國大選相關的推文被發送了足足3200萬條；在第一輪投票于下午被關閉之后，又有超過2300萬條推文發送了出來。在當天晚上的8點19分，人們在Twitter上的活躍度達到了峰值。當各大電視網絡宣布了奧巴馬連任總統時，每一分鐘就有327452條推文誕生。這個數值遠遠超過了僅在7分鐘之前，公告稱奧巴馬在愛荷華州的選票中勝出時，隨之而出的推文數——每分鐘85273條。

這對Twitter來說，無疑也是創紀錄的一天，因為在如此龐大的流量面前，它保持了穩定的網絡，也贏得了這一次挑戰。

與Twitter相比，另一著名社交網絡Facebook一樣沒有閑著。960多萬達到了投票年齡的Facebook用戶向他們的社交網絡發出了信號——他們通過Facebook所提供的“投票（I Voted）”按鈕進行了表決。對比2008年，當時Facebook在美國只有3550萬的用戶，獲得了540萬的點擊率；如今，它在美國擁有了1.71億的使用者。

此次，Facebook的數據團隊用一種叫做“談話表”的指標，來衡量人們圍繞與選舉有關的事件或其他任何相關的討論，數值范圍在1～10之間。當然，“談話表”也被應用在包括總統辯論在內的其他活動中。結果出現了“談話表”對2012年總統大選的打分為9.27，相比而言，2008年的總統大選分值只有8.95。Facebook發現，它的男性用戶比女性更活躍。

在這一場被譽為“最迷人的政治競賽”中，當賽跑者沖過了終線之后，美國的國際媒體CNET Networks從技術的角度分析了誰是輸家，誰是贏家。CNET News除了分析上述的Twitter、Facebook等社交媒體之外，還包括了與民眾的網上互動、在線廣告投入等。奧巴馬的競選廣告投入就從電視、電臺流動到了網絡上，也包括移動設備。

在成功連任后，奧巴馬也及時地在Twitter上發布了擁抱愛妻的照片。

“網絡中立性”是否靠譜？

帕爾默是一名技術專家，他是先進媒體風投集團的董事。在奧巴馬贏得大選之后，他撰寫了《奧巴馬與技術》的文章。

“事實上，我們的生活無一不受到技術的影響。我們生活在一個相互關聯的世界中，每一天我們都在與更多的人、更多的設備，建立更多的聯系。這一種趨勢絕對不會逆轉。”帕爾默說。

可以說，網絡就是這種趨勢最典型、最直觀的體現。從競選的助推到上任之后的主張，奧巴馬對互聯網都有著特別的關注。

在競選期間，任何一方都沒有太多地說及“網絡安全”。但在2012年10月，美國的國防部長萊昂·帕內塔就對美國面臨著網絡攻擊的嚴重威脅，發出了警告，這是一個很大的問題。總統和行政部門已經采取了前所未有的措施，來保衛美國的網絡攻擊。奧巴馬支持全面的網絡安全立法，這將有助于企業和政府抗擊網絡的攻擊，同時保護公民的隱私權。

這一次，一個稱為“網絡中立性”的概念被推上了輿論風口。有分析者認為，這一詞匯也是羅姆尼在競選路上的攔路虎。而奧巴馬則是“網絡中立性”的強硬捍衛者，在他優先考慮的清單上，聯邦通訊委員會現有的開放式互聯網規則可以進行一些微調。

帕爾默認為，“網絡中立性”是在描述“自由和開放的互聯網”上，一個被誤讀的術語。在奧巴馬的第一個任期內，他就堅持了“互聯網應該自由、開放”的立場。