由攝影專題到動態視頻

中國攝影報創刊至今，還未有過視頻形式的形象宣傳片，在多媒體迅猛發展的今天，用動態影像短片做推廣宣傳已成為一種潮流和趨勢。有鑒于此，作為報人的我們，在報社的總體部署下，試著“觸電”一把，依靠我們這份攝影專業報自我的力量拍攝報社宣傳片——自己組建拍攝制作團隊，自己寫劇本，自己制作分鏡頭腳本，自己定制拍攝計劃，自己實施拍攝、錄音乃至后期的剪輯、特效、輸出……總之，用一臺佳能EOS 5D Mark II，我們完成了由“攝影改變生活”到《攝影·改變·生活》的“觸動”初體驗。

展現“心靈美”

按照常規思維，網上遍尋眾多企業的宣傳片作為參考，似乎是個不錯的開始。但見壯麗的配樂、宏大的開場、配以深沉磁性的男中音旁白；字幕升起，數年來取得的輝煌成就展現；精美的措詞，唯美的畫面造就出富有誘惑力的產品或服務項目……

咨詢一些業內人士，給出的意見多為：“宣傳片其實沒有什么內容，最重要的就是形式感，推拉搖移必須有，搖臂滑軌全用上，女的美、男的俊，總之就是要把畫面拍得好看。”

報社臨時成立的宣傳片攝制組多次商議后決定，要拍出一部帶有明顯自我文化烙印的片子來，不能僅僅是影視資料和圖片文字的堆砌，不能只為了形式而放棄內容，不能拍成產品廣告，要以人為本的視角顯現出報社所倡導的文化理念。

尋找“靈魂”

宣傳片主題，就好比貫穿始終的脈絡一樣。片名確定成了一件耗時的事情。攝制組列出不下十幾個片名作為選擇，“攝影報的一天”、“在路上”、“我們的家”，等等，卻始終覺得有點詞不達意。糾結之時，報社總編助理車萬坤提議：“不如以本報一直在操作的專題報道《攝影改變生活》為名吧。”

“攝影改變生活”是本報在建黨90周年和新聞出版界“走轉改”的大背景下，策劃的一項旨在展現攝影事業發展、攝影作品傳播等改變普通百姓乃至攝影人現實境遇、生活狀況等主題的系列報道。整個報道用鮮活的事例，展示因為攝影而讓命運或生活發生巨大變化和重要轉折的故事，展示攝影藝術在服務基層、服務群眾中發揮的獨特作用。

從“攝影改變生活”主題延展開：攝影改變了很多老百姓的生活，那么，為攝影人服務的我們，也在無形中被攝影改變著。“攝影·改變·生活”，這樣的關鍵詞似乎一下子說出了所有攝影人的心聲，無論是攝影愛好者還是職業攝影師，以及像我們這些為攝影服務的媒體人，多少都因與攝影結緣而使生活軌跡發生了改變。這樣的命題以小見大，樸素自然，更能注入攝影人的情感，符合中國攝影報的定位。

平實地踏入

許多宣傳片開場片頭直接將視頻庫中現成的工程文件，在軟件中進行修改，借助三維的變幻以及奪目的效果，給觀眾強烈的視覺沖擊。我們則決定原創拍攝，將鏡頭視角對準五位報社員工，分別拍攝他們為工作啟程的狀態，表現平凡的生活場景，在心理上拉近與觀眾的距離。

我們在屏幕上劃分出九宮格，五個人奔赴在路上的場面占用其中的五格同時展現在觀眾的眼前，連續變換的畫面給觀眾留下多個瞬間的印象。再轉至中國攝影報的多個版面，文章和文字緩緩升起，其中單個文字從文章中相繼出現，組成本片主題“攝影·改變·生活”。

真實的聲音

作為片子的主體，拍攝計劃中定下13名采訪對象，包括了報社內部員工，更有攝影業界的5位代表人物：后期影像專家肖雁群、攝影師及自由撰稿人鄭瑋剛、時尚攝影師兼導演顏志雄、攝影藝術家程玉楊和獲得第九屆中國攝影金像獎終身成就獎的老攝影家張祖道，讓這些終日與攝影為伴的人們說出自己的心聲。關鍵之處在于，所選定的訪談對象的生活軌跡都因攝影發生了改變，或是所學專業、或是所從事行業曾與攝影無關；偶然的機會或心中狂熱的驅使，他們都走上了與攝影深深結緣的路，且在各自的領域憑著不懈的努力取得了一定成就。

看山不是山，這是這部宣傳片最重要的內在表達方式。不去歌功頌德，不做產品展示，只為了讓人們去聆聽那些最樸實最真切的聲音，那些簡短簡單的語句飽含的是攝影人多年來對攝影、對生活的總結和感悟，讓我們更多去體會攝影 的價值所在。讓溫暖的情感貫穿全片的始終，這也是我們在宣傳片中最想做到的。

細節的展示

不能免俗，中國攝影報社的場景與員工的工作狀態是必要展現的內容之一。中國攝影報社位于北京市東城區東四十二條48號中國攝影家協會內，面積不算大。宣傳片故不以“宏大”的方式來進行描述，而是將鏡頭對準了每一位員工及其工作環境。如工作之余美化環境的魚缸花草，平鋪于桌上的書法、員工放于桌上孩子的照片、書架上滿滿的書籍，盡量表達出一種文化的氣氛和工作環境中的溫情。我們做了一些技術上的嘗試，比如一次性拍成的工作狀態長鏡頭，攝影技法中常用的延時攝影等。

節奏的把握

要讓觀眾在15分鐘內接受足夠的信息而又不會感到疲倦，節奏便尤為重要。

將錄制的聲音與報社工作場景進行穿插，由此配合上相應節奏的音樂，使觀眾始終保持看下去的欲望。在或輕柔、或急促的變奏中不斷鋪陳出嶄新的畫面，《攝影·改變·生活》在報社總編輯曾星明簽版時落筆的沙沙聲中達到高潮，隨之舒緩地進入攝影家張祖道老人的娓娓道來，使跟隨影片的情緒始終縈繞不斷，如同一篇抒情散文般，淺吟低唱中繚繞一兩聲清亮的高音。

設計出新意

短片要體現完整的故事，畫面、情節、聲音一個都不能少。但在最初設計中，有創意的橋段要與整體結構相輔相成。

全片開場前保持畫面的黑場，緩緩淡入一行文字“因為你，我們在這里，你好，攝影”，配以各種印象式的人聲，從一開始就抓住觀眾的情緒，充滿了一探究竟的好奇。

全片即將結束時展現一組推移的鏡頭，展現一張張報社員工的笑臉緩緩放大，雖是常用手法，但可以在影片終結前表達作為攝影媒體人的幸福感。

結尾處特別制作了一段“加映”的小影片：三五個普通人湊在一起閱讀中國攝影報的情節，在一分鐘的畫面中體現出不少趣味，更表明了中國攝影報一直伴隨著普通百姓文化生活的定位。

平常的感動

《攝影?改變?生活》從組建制作團隊、寫劇本、制作分鏡頭腳本、定制拍攝計劃、拍攝、錄音乃至后期剪輯、特效、輸出等，都由中國攝影報社員工們自己完成。在拍攝過程中，我們立足于報社實際的工作情形，將具體的工作流程壓縮成“精華版”快速展現給觀者，讓其從樸實的畫面中，更好地感受中國攝影報及這個年輕而富有朝氣的團隊的精神風貌。

秉厚實之傳承，聚你我之力量，做大家之傳媒體。作為一次有諸多感悟的多媒體傳播嘗試，我們需要探索與努力的還有更多。