“雜貨控”曼妙轉身邊玩邊賺

日常用品從鍋碗瓢盆、煙灰缸茶杯墊，到花瓶筆筒等，基本上誰都離不開。人們通常的購買場所多是超市或者商場。多數人的意識或者觀念里，生活用品就是一種用品，與實用有關，無關其他。然而，有一部分人，在他們眼中，用品不只是簡單的用品，用品代表著一種生活方式：簡單、舒適、溫馨；用品也代表著一種低碳環保的生活態度。并且，他們從自身的這種意識中發現了商機。

有一家名為“生活飾集”的店，販賣的都是跟生活有關的用品，這些用品的獨特之處在于，它們精致、充滿美感和趣味。從2002年第一家店開業至今，生活飾集已經在當地有了7家直營店。

精致、趣味、溫馨、懷舊

走進店里看到，店里的商品琳瑯滿目，豐富異常，售賣的商品范圍很廣。具體而言，大類涵蓋了家居用品、廚房用品、生活用品、飾品，還有文具和一些代銷品。其中包括一些鐵藝、布藝、搪瓷、進口擺件等。

店里販賣的東西，大都與生活有關，像樹脂杯墊、書鎮、迷你垃圾桶、手工掛鉤、玻璃方盤、懷舊感十足的暖水瓶以及搪瓷杯子、皂盒等等，然而卻又不同于我們日常所見，是一種會給人美感，充滿趣味的精致用品，有的還會讓人心生一份溫馨詩意的情懷。像店里售賣的刀叉，超市里輕易能買到，還可能會更便宜，但是這里的刀叉名字叫蝸牛刀叉，在刀叉的這一頭是用鐵藝做成的蝸牛形狀的小裝飾。一只小蝸牛就給這簡單的刀叉平添了幾多趣味。

進口老式電話的顏色是市場少見的粉色，讓人看后眼前一亮；書擋，分著是書擋，合起來分明就是一座埃菲爾鐵塔擺件；還有那普通的鐵藝掛鉤，實用之外，也多了幾分裝飾功能。印度匠人手工印染的床單、純銀手繪飾品，則充滿著異國情調。

據店主介紹，店里的所有貨品都是自己和朋友親手挑選的，現在，她的一位朋友兼合作伙伴，主要負責從印度、尼泊爾、泰國等地淘貨；同時，她會經常光顧國內外的一些大型展會，那里有不少新奇前衛的東西。

對于一家這樣充滿著品味的生活飾集店，店主給它定位在中高端，針對的目標群體比較廣，主要是擁有和店主一樣理念的朋友。

據介紹，開店以來，來生活飾集消費的顧客大多是崇尚簡約精致生活的人，年齡層從25歲到45歲都有，還有一些外國人。店里的客人大多都是買生活類的雜貨，搪瓷壺或是搪瓷掛件都很暢銷，印度的手染床單、圍巾也很受歡迎。

促銷不如商品本身吸引人

7家實體店外，生活飾集還有淘寶網店，并有微博、博客，豆瓣小站，博客大巴等傳播與交流窗口。而且，每季來臨前，生活飾集都有自己的推廣文案，充分體現了店主的品位與對生活的詩意。

不過，在店主看來，她一直覺得以促銷活動吸引人，不如商品本身吸引人?！拔覀円恢迸ψ龊蒙唐泛头?，希望我們的顧客感受到的是我們的本質沒有變，老顧客光顧時會感覺到熟悉，不管是人還是商品?！痹谒壑?，經營中最重要的除了商品，還是商品，商品本身更重要?！白岊櫩透惺艿骄碌纳罘绞?，看到就忍不住想要買回家，好好地使用。”

創業分析與風險提示

前期投入：開一家生活飾集的前期投入主要包括首批租金、前期裝修以及首批存貨。如果開一家以小件商品為主的店，估計40平方米左右的店面就可以。

選址：選址都是根據客人來選的。也就是說，目標消費人群在哪里，就把店開到哪里。

門檻：雜貨看似很簡單，貌似是很多商品的堆售。其實也是門學問，商品的選擇非常重要，這就取決于開店者的眼光和品位。因此多看多淘很重要，盲目跟隨或是仿冒還是會欠火候。

前景：店主說，從2002年開始做雜貨店，到現在開始流行奇趣可愛的所謂ZAKKA風，其實生活飾集不僅僅是一家店，它也是一種生活方式，簡單舒適、低碳環保的生活方式。所以在將來，這種店很有可能會成為主流。

風險：從近幾年都市街頭并不少見的類似的雜貨鋪來看，很多人開店喜歡上了這種經營方式，進入者越來越多，表明競爭將越來越激烈。不過，堅持自己的品質，用心做好自己的事情?？诒驮谀抢铮@就是規避風險的良計?！?/p>

（責任編輯 陳源遠）