一個市集 = 一張名片

盡管創意以個體的姿態出現，但它展現的卻是一個城市的文化。“西湖創意市集”是眾多創意個體的集合，也是杭州創意文化的縮影。

在杭州街頭，有一份與眾不同的地圖可以免費領取，它以手繪的方式將“南山路藝術街區”、“荷方國際青年旅舍”、“陌上花開影像會所”等創意街道和創意店鋪生動呈現出來，每期以主題形式推出“古運河探訪之旅”、“時空穿梭之旅”等特色路線。地圖背面介紹各大“創意產業園”、“創意生活體驗點”，羅列近期的“藝術展覽”、“文化演出”。《創意生活手繪地圖》的創辦者余建國說，這份地圖帶領游客欣賞的是杭州的另一番美——創意杭州。

余建國是土生土長的杭州人，大學畢業后在一家動漫公司做動畫師，作為“西湖創意市集”的發起人，他見證并推動了杭州文化創意產業的發展。

吹響創意集結號

4年前的那場大雨，余建國記憶猶新。創意達人們擺好了攤，樂隊登上了舞臺、cosplay表演者化好了妝，玩噴繪涂鴉的小伙對著墻壁恣意揮灑手中的顏料……悶熱的7月，天空突然撕開口子下起傾盆大雨。

難道活動就此終止？大伙兒一臉失望。作為“西湖創意市集”的組織者，余建國沒有慌，他站上舞臺：“先別撤，我來想辦法。”沒多久他就借來幾十把大傘將場面hold住了。“西湖創意市集”的處女秀沒有因這場大雨而泡湯，這場“潮”集為杭州市民呈現的是來自草根設計師和手工達人的奇思妙想，陶瓷名片夾、白網鞋上手繪著加菲貓、跟隨音樂炫動的T恤、拇指娃娃……50多個攤主的產品琳瑯滿目，充滿巧思和手作的溫暖，吸引了眾多市民的參觀和各大媒體的報道。

市集結束后，余建國認真總結經驗，將“西湖創意市集”的發展思路深化、細化，旨在打造一個以青年設計師和大學生創意創業、產品設計交流、產品展示與銷售活動為一體的創意設計產業化平臺。方案書呈交杭州市文創辦后，第三天就接到了批復——“金點子，好辦法，其本身就是一大創意，望堅持下去。”

在政府的大力支持下，“西湖創意市集”在杭州落地生根。余建國成立了杭州酷迪創意策劃工場負責承辦、策劃、組織、執行。每月定期舉辦兩次活動，每次兩天。為了避免天氣帶來的困擾，他們統一購置帳篷和展覽桌椅，搭建了一個規范的又可以自由遷徙的活動場所。

“西湖創意市集”的官方博客、QQ群、豆瓣小組，是吹響號角的前沿陣地。活動前夕，通過網絡發布主題，招募參與者，很快就能收到雪片般的報名申請。余建國說，杭州是一座高校林立的城市，每所學校都藏著許多標新立異的設計團隊與手作達人。

這群有創意有才華有夢想的年輕人因為有了“西湖創意市集”而有了嶄露頭角的機會，一開始，大多數參與者都抱著玩的心態，卻在零距離接觸市場的過程中，堅定了夢想的方向，走上了創意創業的道路。

引進來和走出去

幾場市集舉辦下來，余建國發現問題了。布偶好賣，大伙兒一窩蜂都做布偶去，手繪包袋流行，又滿眼都是此類包袋，產品同質化嚴重。“這可不叫創意，這叫湊熱鬧。”

如何引導這群年輕人不斷提升與突破？余建國首先想到的是“引進來”策略，一是將“西湖創意市集”攤主的招募范圍擴大至全國，通過注入新鮮血液刺激本土攤主創新求變；二是聯合杭州本土知名網站19樓創辦“樂創教室”，定期邀請獨立設計師與創意名家來做分享講座，現場傳授設計心得與制作技巧；三是舉辦“大學生創意創業論壇”、“大學生創意設計展”等系列活動挖掘與培養創意人才。

除了每月例行的活動，“西湖創意市集”每年會作為“杭州動漫節”和“中國杭州文化創意產業博覽會”的人氣板塊，聚合來自全國各地的創意團隊，兜售別具一格的作品，上演精彩紛呈的活動。得益于余建國團隊的精心策劃、達人們推陳出新的創造力以及杭州市政府的大力支持，“西湖創意市集”迅速成長為了國內規模最大、參與團隊最多，影響力最強的創意平臺，榮獲了“2009年中國最具創意產品（服務）獎”。

2010年夏天，“西湖創意市集”受邀亮相香港動漫電玩節。“出發前，我們還有些忐忑，不知道自己的創意能否被香港市民接受，但這樣的擔心隨著開展逐漸散去。”陶瓷首飾設計師孫小燕回憶起那次香港行，依然很激動。她的陶瓷首飾以中國傳統文化為基礎，加入現代創意元素，時尚的形制中流露出古典的情韻，備受香港市民的青睞，帶去的作品很快銷售一空。

前不久，余建國領著“西湖創意市集”第6次去臺灣做展出和交流。“我很喜歡臺灣的文創活動，比如墾丁的‘春吶’音樂節，臺北華山藝文中心的‘簡單生活節’……他們已經把創意融入了生活，而我們的創意大多還停留在設計上。”每次走出去，都會帶給余建國以及同伴們很多觸動，而這些觸動往往會轉化成創作的靈感。

創意向創益升級

位于下沙的“創意堂”是以“西湖創意市集”為基礎的首家實體店。前店展示與販賣來自全國優秀創意團隊的作品和產品，內堂是一間Charm Cafe。點杯咖啡，傾聽9.18凡人彈唱會，閱讀刀刀的漫畫，跟日本著名插畫家渡邊宏學習粉筆畫……在這里，可以尋找一份獨特的禮物，可以享受一段美好的時光，還能學習創意生活的技藝。

“創意堂”如今已成為杭州創意生活體驗點的代表，然而它的發展并非一帆風順。最早它開在中山北路，主要給設計者提供一個產品展示的平臺，但因房租、人流量等問題，生意慘淡，不得不關了門。

“那時，一家單純的以售賣創意產品的店鋪，無論開在杭州哪個地方，都很難生存下來。”余建國說，“歸根結底是杭州的創意氛圍還不夠濃厚。”然而，這位創意市集的掌門人并沒有放棄，而是將“創意堂”搬至了下沙。創意人才需要培養，消費創意的文化氛圍同樣需要培養。余建國很明白這一點。“我們一年組織20多場有關創意的講座和交流，所發揮的作用正是捂熱杭州創意市場。事實證明，這種‘混搭’經營令“創意堂”的人氣明顯比以前旺了許多。”

也許正是有了“西湖創意市集”這幫人，杭州才變得充滿活力和有趣。然而，這群從創意市集中成長起來的攤主們下一步應該怎么走？在“中國創意市集首屆年會”上，余建國給出了自己的答案：創意要向創益升級，創意市集的未來之路是產業化發展。

在全國已有30多家專賣店、200多家經銷商的“純真年代”，就是一個從“西湖創意市集”走出去的原創品牌。當年，經歷三次創業失敗的沈子凱最愛去“西湖創意市集”。他坦言：“那時沒錢租店面，只能通過低成本的創意市集去展示和銷售產品。”從“西湖創意市集”起家逐步走上商業化運作的團隊除了“純真年代”，還有“祁門家秀”、“墨客燙畫”、“黑線條”等10多個。“祁門家秀”的創始人葉海燕說：“他們不僅為我們提供一個展示、銷售產品的平臺，在產品研發、品牌推廣甚至融資方面，都給予我們很多支持。”

正所謂，水漲船高。參與者不斷成長，勢必要求載體不斷升級。創辦實體店鋪“創意堂”，在下沙大學城成立2000平方米的研發基地，將黃花公園大街改造成創意園區……“西湖創意市集”正在完成從一個活動平臺升級為一個全方位的創意孵化平臺。