出版業用“芯”擁抱物聯網

2月14日，工信部公布了《物聯網“十二五”發展規劃》，規劃中明確提出，“十二五”期間要取得500項以上重要研究成果；研究制定200項以上國家和行業標準；培育和發展10個產業聚集區、100家以上骨干企業，在9個重點領域完成一批應用示范工程。按照《規劃》，到2015年，我國將形成較為完善的物聯網產業鏈，人物互聯、物物互聯的生活離我們將不再遙遠。

“人云亦云云計算，霧里看花物聯網”，云計算和物聯網的概念在近幾年可謂炙手可熱，幾乎到了逢會必談云計算，立項都立物聯網的地步。但真正能理解其中含義的人卻不多。筆者從計算機專業的角度，試著將物聯網的概念梳理一下。

物聯網從字面理解是指把世界上所有的物體都聯接到一個網絡中，形成“物聯網”；而從技術上理解，物聯網是指物體通過智能感應裝置，經過傳輸網絡，到達指定的信息處理中心，最終實現物與物、人與物之間的自動化信息交互與處理的智能網絡。物聯網的組成要素是傳感網絡、傳輸網絡和應用網絡，核心目標是實現感知，技術支撐是云計算。其中，傳感網絡是指以二維碼、RFID（無線射頻識別）、傳感器為主，實現對“物”的識別；傳輸網絡是指通過互聯網、移動通信網、廣電網等作為通道進行數據的傳輸和計算；應用網絡是指各種終端的智能應用。

物聯網看似離我們的生活還很遙遠，實際上它已在多個行業中得到了應用，改變著我們的生活。比如，牲畜溯源，給放養的牲畜中的每一只羊都貼上一個二維碼，這個二維碼會一直保留到超市出售的肉品上，消費者可通過手機閱讀二維碼，知道牲畜的成長歷史，確保食品安全。我國已有10億存欄動物貼上了這種二維碼。還有在個人保健方面，人身上可以安裝不同的傳感器，對人的健康參數進行監控，并且實時傳送到相關的醫療保健中心，如果有異常，保健中心通過手機，提醒您盡快去醫院檢查身體。

對于出版業來說，也已經有出版單位與技術公司合作在物聯網應用方面進行了初步嘗試。2010年8月31日，中南出版傳媒集團與重慶哲麒科技有限公司宣布聯合推出全球第一本“有芯”圖書——《古畫》。圖書在生產過程中，書脊植入RFID芯片，為每一本圖書建立唯一的代碼，使之從印刷開始就有了一個“身份證”。芯片中的數據是行業通用的信息格式，便于廣泛使用和理解。

2011年7月，在上海國際印刷周上，上海市新聞出版局主導的課題《無線射頻識別（RFID）在新聞出版領域的產業化應用》展示了他們的最新研究成果。

“買書時，只需拿著書走過電子標簽識別系統，系統便會自動生成賬單，并在后臺互聯網上記錄下圖書購買信息。買碟時，只要把外包裝對準電子標簽識別系統一掃，系統就會自動播放碟中的精彩視頻片段，不必打開包裝就能決定是否要買。”這一課題被列為上海市印刷業“十二五”規劃重點啟動項目，無線射頻識別（RFID）是物聯網在傳感網絡層最關鍵的識別技術，該課題的研究打通了RFID應用的整個產業鏈，出版、印刷、發行、圖書館終端應用乃至芯片研制、軟硬件研發等各環節都參與進來。

在出版物發行環節，江西新華發行集團和黑龍江省新華書店等也已在運用物聯網技術。如在運輸環節實施可視化實時管理與調度，企業能實時了解貨物目前所處的位置，實現運輸貨品、線路、時間的可視化跟蹤管理。在黑龍江新華書城網上書店，門市賣場的銷售、批發以及全省教材發行的征訂、匯總、到貨、運輸都和物聯網有關聯，信息流的數據運轉、監控等方面都在物聯網的應用范圍中。

由此可見，物聯網技術將會給出版產業鏈各個環節帶來更大的便利，同時也將產生革命性的變化。由于每本圖書都內置了“芯”片或者貼有電子標簽，就有了獨一無二的身份證明，對于主管部門來說，可以從出版物印刷出來開始實現全流程的監管，也將有效地防止盜版出版物的產生；對于出版社來說，通過物聯網可以迅速掌握每種書在各個銷售渠道的銷售情況，提升出版單位的經營活力，提升出版人對市場預估和分析的能力，減少浪費、庫存和退貨率；對于發行單位來說，可以提升物流信息化和自動化水平，提前預測和安排最優的行車路線，實現智能化高效管理；對于讀者來說，在選購圖書時可以了解這本書的作者、出版單位、發行單位、印刷單位、內容摘要等信息，并且通過信息網絡，了解到看過這本書的人對這本書的評價，并找到和自己興趣相投的人，讀書將變成一件更加快樂的事情。

物聯網技術在出版業的應用有著巨大的潛力，但同時也存在著很多問題。首先，給每本書加個“芯”片或者貼上電子標簽的技術還不普及，不是傳統出版業能夠完全掌握的，也不是每個出版社都有這樣的技術實力或者能找到合適的技術合作伙伴。其次，不管是“芯”片還是電子標簽，制作成本也還很高，產量在10萬個以內超高頻的電子標簽一個至少要2元，相比傳統出版業現在用的條形碼只有幾分甚至幾厘錢的成本來說，價格確實高了很多。此外，出版業物聯網相關標準支撐的問題也未有效解決。由此可見，物聯網在出版業的廣泛應用雖然前景廣闊，但還有很長一段路要走。

（作者單位系中國出版網）