掘金大健康產業

健康觀念和醫學模式正在發生深刻變革，“大健康”產業面臨著前所未有的機遇，未來將成為中國最重要的支柱產業之一。以保健食品、藥妝、功能性日用品產銷為主體的傳統保健品產業，和以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主體的健康管理服務產業將獲益。??

被譽為“中國商標第一案”的“王老吉”商標使用權紛爭，并沒有因中國國際經濟貿易仲裁委員會的一紙裁決書而告終，其影響仍在持續發酵，憑著“怕上火就喝王老吉”的廣告語紅遍大江南北的王老吉這次自己上了火。王老吉以“預防上火”為核心價值訴求，在加多寶的打造下推向市場。憑借對涼茶飲料功能性的清晰定位，王老吉一舉成為該細分行業的絕對領先品牌。從某種意義上說，人們選擇涼茶飲料是一種追求健康的自我“藥”療，符合“大健康”產業提出的健康生活方式。年銷售額約160億元、品牌價值近1100億元的王老吉涼茶，成為中國“大健康”產業崛起的典型代表。

不知從何時起，我們身邊談論的關于健康的話題越來越多，我們接觸到的各種有關健康的產品和服務也越來越多。超市里，各種功能性產品日漸增多；電視上，傳統保健品和功能性產品的廣告輪番轟炸；餐館中，王老吉、蘋果醋、鮮榨果蔬汁成為一種潮流。

“大健康”產業是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局性呵護健康理念。它圍繞著人的衣食住行和生老病死，關注各類影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理，即不僅有科學的健康生活，更要有正確的健康消費等。

治病更需防病

在不同歷史階段， 人們對健康認知、疾病預防的重點也有所不同，健康的內涵被不斷更新。19世紀以來直至二次世界大戰，在與傳染性疾病做斗爭的過程中，人類醫學有了偉大進步，疫苗、磺胺藥、青霉素代表了那個時代的科技成就，也拉開了醫藥輝煌時代的序幕。

20世紀50年代后，二戰后經濟快速恢復，生態環境及生活方式的改變，促使人類疾病譜由以感染性疾病為主轉向以生活方式疾病、老年病為主，心腦血管病、糖尿病等慢性病也隨之而來。美國總統奧巴馬曾這樣闡述和呼吁改革美國的醫藥衛生體制：“正是醫療領域過高的成本，構成了對我們經濟巨大的威脅。這是擺在我們家庭和企業面前的越來越高的障礙，是擺在聯邦政府面前的一顆棘手的定時炸彈，更是美國的生命不可承受之重。”

改革開放后，全面向小康社會過渡的中國，也存在同樣的健康挑戰。亞健康人群增多、慢性病發病率上升、重大公共衛生事件等頻敲警鐘，促使政府提出“預防前移戰略”。可以說，全球醫療模式已由單純病后治療轉向預防與治療相結合。

中國古人在幾千年前就提出了“治未病”的思想，闡明了“治未病”的重要性。《素問·四氣調神大論》有云：“是故圣人不治已病治未病，不治已亂治未亂，此之謂也。夫病已成而后藥之，亂已成而后治之，譬猶渴而穿井，斗而鑄錐，不亦晚乎。”“治未病”包含兩個方面：一是未病先防；一是已病防變。其對養生保健、防病治病有著重要的指導作用，數千年來一直有效地指導了中醫學的防治實踐。

隨著人們對健康越來越關注，很多人已經認識到疾病預防是促進健康的有效手段，而疾病的預防在很大程度上依賴于社會。目前，預防醫學發展的一個重大變遷，就是向社會預防發展。事實證明，只有通過廣泛的健康教育、公平合理的社會醫療保障制度以及社會多部門的合作等社會措施，才能達到減少疾病和早期發現、早期治療、保障人人健康的目的。

2009年，國務院《關于深化醫藥衛生體制改革的意見》（新醫改方案）提出，醫改的目標是要建立覆蓋城鄉居民的公共衛生服務體系、醫療服務體系、醫療保障體系、藥品供應保障體系四位一體的基本醫療衛生制度，其中，在建立公共衛生服務體系方面，要“建立健全疾病預防控制、健康教育、婦幼保健、精神衛生????等專業公共衛生服務網絡”，“加強健康促進與教育。醫療衛生機構及機關、學校、社區、企業等要大力開展健康教育，倡導健康文明的生活方式????提高廣大人民群眾的健康意識和自我保健能力”。醫改指導方針的制定促進了中國“大健康”產業的快速成熟，越來越多的制藥企業已將觸角逐漸深入到疾病預防、養生保健、護膚美容等“大健康”領域。

從健康消費需求和服務提供模式角度出發，除醫療機構為主體的醫療產業和以藥品為主的醫藥工業外，我們常說的“大健康”產業更偏重于打造兩條產業鏈：一是以保健食品、藥妝、功能性日用品產銷為主體的傳統保健品產業，主要以傳統中藥企業為主；二是以個性化健康檢測評估、咨詢服務、疾病康復等為主體的健康管理服務產業。

中藥衍生品領銜大健康產業

受益于中國經濟的快速發展及老齡化社會的到來，以中草藥飲料、中藥日化品、中藥保健品等為代表的中藥衍生品行業已逐步成熟，成為引領“大健康”產業壯大的中堅力量。

云南白藥（000538）的“大健康”嘗試是“王老吉”之外的又一經典案例。2004年，云南白藥推出云南白藥牙膏，開始從中藥衍生品向現代日化產品拓展。云南白藥牙膏采取的高價策略在當時并不為業內看好。然而事實上，云南白藥憑借牙膏產品成功跨界。從2004年試銷到2008年的5年間，云南白藥牙膏銷售總額已突破11億元。到目前為止，云南白藥牙膏市場份額僅次于外資品牌—佳潔士和高露潔，排名第三，成為連鎖大賣場、專業賣場等渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。

同樣是在2004年，天士力（600535）集團董事長閆希軍作出戰略規劃，在做強現代中藥的基礎上向“治未病”領域前移，以實施“五個一”工程為基本目標，即做優一盒藥、一瓶水、一杯酒、一袋茶、一個健康管理與服務系統，全面進軍“大健康”產業。

我國傳統醫藥中的兩大“名門”—同仁堂（600085）和片仔癀（600436），也利用品牌和資源稀缺性積極向藥妝領域進軍。同仁堂推出了同仁本草系列化妝品和立字號產品，片仔癀也推出了“皇后牌”與“片仔癀”兩個化妝品品牌，以及片仔癀牙膏。

除此之外，有著400多年品牌歷史的馬應龍（600993），推出馬應龍八寶眼霜系列。江中藥業（600750）也進行了業務轉型，連續推出了“初元”及“參靈草”兩款保健產品。東阿阿膠（000423）推出“桃花姬”系列產品也是向“大健康”領域延伸的嘗試。

當前，藥物研發成本與日俱增，研發難度和上市周期在不斷擴大。在原材料尤其是中藥材成本快速上升的大環境下，醫藥行業飽受基本藥物制度、招標采購和藥品價格管理等多方面因素困擾，處方藥的競爭日益加劇。在全球產業結構調整、中國經濟發展方式轉變的形勢下，藥企向“大健康”領域延伸，發展新業務，拓展新市場，成為轉變經濟發展方式、調整需求結構、提升消費水平、改善居民生活質量的重要著力點。

中藥衍生品進軍“大健康”產業具有天然的優越性。首先，中藥企業具備品牌優勢，如同仁堂、片仔癀、云南白藥、東阿阿膠、王老吉等是幾百年來中華中醫藥文化積淀的典型代表，品牌效應已深入人心。醫藥生產的高技術、嚴管理、重功效的特點，為中藥企業塑造了可信賴的形象，使中藥企業的衍生品更易獲得消費者認可。

其次，中藥企業具備研發及質量優勢。中醫講究“藥食同源”，在完善的研發體系和質量控制下，中藥企業從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術壁壘，且可以從草本或動物體中提取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場上的發展空間。

健康管理服務價值凸顯

“大健康”產業發展的另一個重要方向是健康管理服務產業。健康管理是最近二三十年在美國等發達國家逐步興起的，在中國的發展尚不足十年，還處在萌芽階段。但隨著疾病譜的變化、老齡化時代的到來，以及慢性病的困擾，在中國可以預見的將來，健康管理也將迅速成為維護健康、預防與控制疾病的主流。現階段，在健康管理服務產業典型的代表是康美藥業（600518）與中國人保合資成立健康管理公司，其提供健康檢測、健康評估、健康指導、養生保健、就醫服務等健康管理服務，選擇北京、廣州兩個城市設立健康管理服務網點，探索健康管理服務和運營模式。

當前，健康觀念和服務模式正在發生深刻變革，“大健康”產業面臨著前所未有的機遇，未來將成為中國最重要的支柱產業之一。

作者分別為招商證券首席醫藥生物行業分析師和醫藥生物行業分析師