每年的“一哥”“一姐”

“一哥”“一姐”內地和香港差異非常大。這里面有地域特色和商業文化認知度的雙重差距，也有浮淺的時髦之余，對歲月與進步的不經意顯現。

年末歲初，媒體們無事硬忙，于是紛紛炒起了央視主持人掛歷，鼓噪“一哥”“一姐”換代、更迭的游戲。

2012年的央視“一哥”“一姐”據說是康輝和王小丫，因為他們分別是男、女主持人中第一位露面的主持人。不過具體按什么指標排的，是按專業標準（新聞主持人憑什么就勝出綜藝主持人）、還是按廣告身價（新聞聯播的播音員，乃至整個央視的在崗主持人，貌似是不能接拍廣告的），大家都沒說清楚。

炒作者的直接依據，只是那本掛歷。但即便是掛歷，好像也說不清排序規則，許多解釋只能越聽越亂。近五年的央視掛歷，占據男、女排序第一名的分別是羅京和李瑞英（2008年）、朱軍和董卿（2009年）、白巖松和李瑞英（2010年）、白巖松和李瑞英（2011年）、康輝和王小丫（2012年）。有媒體給李瑞英開列的位居榜首理由是：“20年《新聞聯播》不出錯，還是播音組指導組長”，聽著很像那么回事。可到了2010年的白巖松，位居榜首的理由則成了“《全景奧運》顯然為他加分，《新聞1+1》開播”，2010年列上奧運年的欄目，作為榜首理由，這種“穿越”總結法，既與前面的邏輯產生沖突，又顯得有點過于“二”了。

還有一種解釋是，央視掛歷的入選與排序，依據的是：1、首先參考入選本年度央視內部的“十佳”主持人，2、考慮候選者所在部門領導的意見，3、央視的綜合考慮，比如會突出知名主持人，考慮男女主持人比例、兼顧各個頻道名額分配等等。還有就是——有緋聞或官司的主持人絕對不能入畫……這個解釋的思維特點是“比較單位”。但考慮到任何媒體出版員工掛歷，領導的最終意見肯定是至關重要的，這一解釋倒多少顯得沾邊兒，雖說行政和御人的味道，多少還是重了一點兒。不過，歸根到底，它僅僅有助于人們理解掛歷的人臉排序，仍跟“一哥”“一姐”的認定關系不大。

電視臺評“一哥”“一姐”的做法始自港臺。尤其是號稱“TVB”的香港無線臺。每年的全家福合影、年會出場次序都有許多講究，但涉及的主要是劇集和綜藝演員，跟新聞這塊沾邊兒不大。TVB 最名副其實的“一哥”是羅嘉良，幾度奪得“視帝”榮譽。據說是為了掙錢養家，曾主動放棄去電影業發展。“一姐”的競爭歷來非常激烈，也歷練出了幾位常青樹一樣的藝人，如汪明荃和鄭裕玲。可說白了，TVB藝人的排序，主要體現的是收視率和觀眾人氣，雖說一定程度上也反映老板的行政意志，但終歸依照的是市場規律。收視率和人氣決定了藝人的廣告身價與整體收入。“一哥”“一姐”的炒作又會強化他們已有的身價和地位，給老板的搖錢樹再添幾分保險。比內地媒體捕風捉影炒作央視主持人掛歷，可要靠譜多了。

所以，每年的“一哥”“一姐”熱鬧，內地和香港“一哥”“一姐”的來歷與吸金量，差異都是非常大的。這里面有地域特色和商業文化認知度的雙重差距，也有浮淺的時髦之余，對歲月與進步的不經意顯現。