2012衛(wèi)視跨年:比創(chuàng)意拼明星秀科技

歲末年初，一年一度的跨年晚會又為電視觀眾帶來一波集中視聽享受，不僅是觀眾期待，各衛(wèi)視也都將跨年晚會作為品牌推廣和客戶答謝的重要手段。自2007年湖南衛(wèi)視首次推出“跨年晚會”這個概念后，2010年有6家衛(wèi)視舉辦跨年晚會，2011年增至12家，而2012年，這個數(shù)字是16家。

今年各衛(wèi)視宣傳期雖較之前有所推遲，但最終16家的參與讓跨年晚會的比拼熱鬧異常，2011年12月31日晚的電視熒屏上，這家演唱會，那家頒獎盛典，這邊魔術(shù)上演，那邊馬戲跑起來了#8943;#8943;各衛(wèi)視在創(chuàng)意、嘉賓、舞臺表現(xiàn)上都鉚足了勁兒。從今年的跨年晚會來看，在尋找差異化、拼比明星之外，秀科技也成為新亮點。

最終戰(zhàn)果：CSM媒介研究30城“2012上星頻道跨年晚會收視排行”顯示，湖南衛(wèi)視以收視率3.1%收視份額10.6%問鼎；央視一套以收視率2.9%收視份額8.3%緊隨其后；央視三套位列第三，收視率2.1%收視份額5.98%；江蘇衛(wèi)視位居第四，收視率2%收視份額6.9%；第五名安徽衛(wèi)視收視率1.4%收視份額4%；第六名東方衛(wèi)視收視率1.1%收視份額3.0%。

差異難為

從跨年晚會主題看，湖南衛(wèi)視延續(xù)了去年“北京時間”的概念，江蘇衛(wèi)視則將幸福品牌延伸，以“幸福我主宰”為口號推出跨年演唱會。而深圳衛(wèi)視的跨年音樂季則由南至北貫穿全國，由“似水年華”“花樣年華”“豆蔻年華”“美好年華·聲震世界”四場組成，顯示深圳年輕、朝氣活力開放的定位。浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視不約而同地選擇了以圓夢為主題。前者以“夢想盛典”為主題；后者以“夢圓東方·上海2012跨年盛典”為題。前者深化了品牌欄目《中國夢想秀》明星為普通人圓夢的概念，后者則是以城際互動和世界狂歡為主題的全球跨年盛典。

鑒于加入跨年晚會的同行日益增多，各家衛(wèi)視在差異化方面，做了諸多嘗試。打懷舊牌的包括天津衛(wèi)視、四川衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視。而安徽衛(wèi)視則在之前錄制了由2011年熱播劇劇組參與的國劇盛典頒獎典禮。北京衛(wèi)視則推出了《文化北京·年度盛典》特別節(jié)目，以音樂、舞蹈、美術(shù)、戲劇、影視、雜技等各藝術(shù)門類年度事件及作品的表演形式組成。天津衛(wèi)視的跨年晚會除了懷舊，還融入了曲藝表演形式。此外，魔幻也成為跨年晚會的亮點，湖南衛(wèi)視有一秒鐘穿越小蠻腰表演，江蘇衛(wèi)視則請來了魔幻大師尤里·蓋勒等等。

今年，東方和北京一南一北兩直轄市衛(wèi)視，利用地緣優(yōu)勢和國際化視野，將晚會形式和內(nèi)容豐富化，直播展現(xiàn)了全球跨年盛況。發(fā)揮地緣特色的還有云南衛(wèi)視，此次晚會選址在瑞麗口岸，除展現(xiàn)云南民族文化的色彩斑斕外，還邀請了東南亞藝人進(jìn)行風(fēng)俗風(fēng)情表演，講述瑞麗口岸故事。

此外，山西衛(wèi)視以黃河地域風(fēng)情的民間曲藝為重點呈現(xiàn)了“鬧新年，民歌戲曲”晚會，陜西衛(wèi)視跨年祈福盛典“雁塔祈福 鐘鳴五洲”在西安大慈恩寺登場。各界人士在祈福鐘聲中，共迎新年曙光，零點到來前，全場觀眾在領(lǐng)誦人的帶領(lǐng)下，共同頌唱新年祈福三字經(jīng)。

明星車輪戰(zhàn)

各大衛(wèi)視均使出勁渾身解數(shù)打造跨年晚會爭奪觀眾，無論是邀請華語巨星、國際紅星，還是力邀老將復(fù)出，明星都成為跨年晚會的主角。湖南衛(wèi)視首邀王菲跨年，而江蘇衛(wèi)視則請來了艾薇兒助陣。同一時間段的十幾場跨年晚會，成為了明星車輪戰(zhàn)。

與往年相比，今年跨年晚會明星趕場的情況較少，但借由錄播和直播的差別，觀眾還是在不同衛(wèi)視看到了相同面孔。深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)、跨年音樂季總導(dǎo)演黃仁忠在說到安排跨年音樂季的初衷時就表示，深圳跨年音樂會分四場很重要原因就是藝人價格和檔期的安排，四地舉行，每場演唱會一個主題，在避免檔期競爭帶來的經(jīng)濟(jì)壓力的同時，延長了品牌宣傳期，擴(kuò)大了推廣范圍。雖然如此，但在歲末的最后一場直播演唱會上，深圳衛(wèi)視還是不惜重金邀請章子怡、黃曉明、鄭秀文等。

重量級嘉賓也不負(fù)眾望成為吸引觀眾的熱點，2011年12月31日晚，湖南衛(wèi)視每一次預(yù)告，王菲都是第一個，現(xiàn)場主持人也多次提到王菲，引得現(xiàn)場尖叫，以為王菲將出場。但直至2012年的第5分鐘，王菲才如約亮相，首次演唱了新作《愿》。

江蘇衛(wèi)視除了邀請到周華健、李宗盛、劉若英等，國際明星艾薇兒也成為一張王牌。晚會現(xiàn)場艾薇兒接連獻(xiàn)唱四首歌曲，為了她的臨時加唱，江蘇衛(wèi)視壓縮了零點前的廣告時間。

除了大牌風(fēng)和國際范兒，今年跨年，熒屏上還吹起了懷舊風(fēng)，如天津衛(wèi)視聚集了費翔、趙雅芝、那英、毛阿敏、蔡國慶、牛群等四十多位頗具時代感的明星，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)回憶。

此外，衛(wèi)視旗下的藝人也成為跨年的主力。湖南衛(wèi)視天娛群星李宇春、張杰、江映蓉、譚維維、曾軼可悉數(shù)出場。東方衛(wèi)視的達(dá)人秀家族和型秀家族的藝人也在新年跟觀眾見面。遼寧衛(wèi)視則憑借第一季《激情唱響》積累了選手資源。

如此耀眼的明星陣容和科技比拼自然投入不菲。據(jù)悉，今年湖南衛(wèi)視跨年演唱會投入與去年持平，不會超過3000萬。江蘇衛(wèi)視也透露今年投資不超過3000萬。深圳衛(wèi)視的投入也在千萬級別以上，音樂季的門票雖以贈票形式送出，但已收回成本。

浙江衛(wèi)視的“夢想盛典”是另外一種選擇，“這次加入的明星都是以圓夢大使的身份出現(xiàn)，今年整個投入在1000萬左右。”浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、節(jié)目部主任杜昉說。安徽衛(wèi)視今年繼續(xù)沿用“國劇盛典”頒獎禮的形式跨年，既免去了高額的明星出場費用，又能憑借熱門電視劇的關(guān)注度賺人氣。

秀科技 3D成宣傳亮點

除了差異化內(nèi)容、演藝明星外，今年跨年，秀科技也成為各臺的新亮點。3D首當(dāng)其沖，江蘇衛(wèi)視的演唱會采用了3D拍攝、全息投影等先進(jìn)的技術(shù)，力求技術(shù)風(fēng)和未來感。今年江蘇衛(wèi)視跨年晚會開場就以頗具現(xiàn)代感的一場穿越短片帶領(lǐng)觀眾來到現(xiàn)場，以舞臺燈將現(xiàn)場與大屏幕無縫對接，江蘇衛(wèi)視跨年總導(dǎo)演張燁鏑表示，“今年跨年晚會邀請到英國版《X-Factor》原班人馬，操刀晚會舞美燈光部分的設(shè)計和控制。”

北京衛(wèi)視的直播節(jié)目則現(xiàn)場轉(zhuǎn)播了在天壇上演的3D燈光秀新年夜倒數(shù)活動。綻放的牡丹花、越飛越高的風(fēng)箏等各種光影印滿了整個祈年殿。燈光表演結(jié)束后，3D視頻秀開始，天壇圜丘變身虛擬時鐘，開始倒計時。祈年門外的丹陛橋地面上的LED屏上依次閃過長城、故宮等建筑物的光影。

深圳衛(wèi)視則推出“裸眼3D”，“蜘蛛眼”的獨特拍攝系統(tǒng)對細(xì)節(jié)捕捉靈敏，并成功“展現(xiàn)”了李宇春、周筆暢、張靚穎、周杰倫、張震岳等50多位明星同時出現(xiàn)舞臺中央，與觀眾一起迎接新年的畫面。

東方衛(wèi)視的3D“穿越秀”，重現(xiàn)了“小虎隊”合唱，另外還重金打造了一個高三米的機(jī)器人并現(xiàn)場獻(xiàn)舞。新年到來時刻，東方衛(wèi)視在外灘360度敞開式的全景演出區(qū)域中，設(shè)置了高流明巴庫燈將3D影像投影到萬國博覽建筑群，將3D建筑燈光秀與外灘相結(jié)合。