研究學科發(fā)展方向 提升原創(chuàng)圖書品質

在專業(yè)性學術圖書出版過程中，從專業(yè)角度出發(fā)，研究學科發(fā)展方向，可以挖掘出原創(chuàng)價值高的科技圖書選題，同時輔以出版過程中完善作品的內容特色與設計形式，出版后進行有針對性地宣傳推廣，就可以讓原創(chuàng)圖書獲得社會效益與經濟效益的雙豐收，真正實現原創(chuàng)圖書所帶來的更深遠的出版意義。

自2006年開始，國家新聞出版總署實施“三個一百”原創(chuàng)出版工程，組織出版界每三年在人文社科、科學技術、文藝和少兒出版領域推出一批高質量、高水平的優(yōu)秀原創(chuàng)圖書，集中展示我國哲學社會科學、自然科學、工程技術等領域的最新研究成果和文學藝術領域的最新創(chuàng)作成果。在國家大力推進文化改革，全面推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，鼓勵原創(chuàng)的時代大背景下，開展“三個一百”原創(chuàng)出版工程是創(chuàng)建創(chuàng)新型國家的必然要求，是推進我國科學文化事業(yè)發(fā)展的迫切需要。在參選“三個一百”原創(chuàng)出版工程的過程中，筆者策劃的《眼整形外科學》入選第三屆“三個一百”原創(chuàng)出版工程。現結合入選“三個一百”原創(chuàng)出版工程圖書的策劃出版過程，談談如何研究學科發(fā)展方向，提升原創(chuàng)圖書品質。

把握學科命脈策劃專業(yè)圖書

出版原創(chuàng)醫(yī)藥學術專著，對及時總結醫(yī)療、教學、科研中的最新技術和成果，引領學科發(fā)展，服務人才培養(yǎng)，促進行業(yè)進步有重大作用。在學術圖書出版方面，北京科學技術出版社一直立足做特色、做品牌的發(fā)展宗旨，不斷強化文化建設責任感，堅持嚴肅高端出版，把原創(chuàng)精品圖書作為重要的出版方向，并在此方面做了大量工作。自2003年以來，出版社確定了在醫(yī)學出版領域做眼科圖書的出版方向，并將這一專業(yè)領域的圖書做出精品，做出特色。為此，相關編輯從學術會議入手，研究學術發(fā)展方向，結識專業(yè)領域內的知名專家，出版了一批優(yōu)秀的眼科圖書，其中多本圖書因其學術價值高獲得國家科學技術學術著作出版基金的資助。出版社在眼科醫(yī)生和眼科專家心中建立起出版高水平專業(yè)著作的品牌形象。

在當今科技迅速發(fā)展的背景下，學科間的融合、交叉現象越來越普遍，傳統(tǒng)的學科分類在實踐過程中遭遇現實性困難。從眼科專業(yè)來看，不論是從眼的解剖部位來劃分，還是從病種來劃分，疾病之間的相關性以及在機體上的關聯性都很復雜，而且也會與其他學科相交叉，在知識和技能的運用上涉及多個學科。這一現象在眼整形領域表現尤為突出。在參加學術會議學習以及與專家的交流過程中，相關編輯發(fā)現“眼整形外科學”在國外還是較新的研究領域，在國內更是一個全新的提法。

眼整形手術不同于一般整形手術，其具有更高、更精確和更細致的要求；眼整形手術也不同于一般眼科手術，沒有固定的手術模式，更富于計劃性、靈活性和創(chuàng)造性。眼整形外科是一門新興的學科，其涵蓋的專業(yè)面廣、技術復雜，既涉及傳統(tǒng)的眼外傷專業(yè)、眼眶病專業(yè)，還涉及眼美容、整形外科學專業(yè)，如此復雜的學科體系對臨床醫(yī)生來說難度較大。目前很多醫(yī)生的學習專業(yè)可能是眼科領域的眼外傷和眼眶病，對美容、整形了解甚少，有的醫(yī)生精通整形外科，但對眼科疾病診治處理掌握不好。我們通過調研發(fā)現，我國尚沒有成體系地介紹眼整形外科的基礎知識、基本概念、基本技術和最新進展的專著。于是，策劃一本此類圖書被提上議程。

策劃這樣一部跨學科的專著，主編是關鍵。一流的作者是原創(chuàng)圖書質量的重要保證，而在這一領域頗有建樹的專家首推上海第九人民醫(yī)院的范先群教授。范教授在眼科專業(yè)學習和實踐多年，隨后又師從我國整形外科創(chuàng)始人之一、中國工程院院士張滌生教授，專注于眼科和整形外科的學科交叉的基礎和臨床研究，是我國眼整形領域的佼佼者。經過和范教授的溝通，我們得知范教授一直有心做一本融各交叉學科的理論知識與臨床實踐為一體的著作，以期推動我國眼整形外科的發(fā)展、普及和提高。為了讓本部著作代表當今該領域的最高學術水平，范教授還邀請了美國、韓國、新加坡以及國內北京、上海、天津和廣州等地區(qū)眼整形專家共同撰寫。至此，《眼整形外科學》的前期策劃工作基本完成。

注重出版細節(jié)決定圖書品質

選題確定后，下一步就是與作者溝通全書的體例、結構、樣章、圖文搭配的比例以及全書的規(guī)模。在前期寫作階段，編輯與作者就體例框架進行多次溝通，多次審核樣稿，力求全面突出內容的“全”“新”“特”，重點介紹國內外最新的研究進展和新技術的應用。在編輯出版的各個環(huán)節(jié)，最重要且難度最大的編輯過程是圖片的編輯設計。為了更直觀的體現圖書風格，編輯和作者對書中的彩色照片進行精心選擇，選取最能代表手術操作要點及縫合技巧的圖片。對肌肉的解剖圖示以及手術入路圖示，編輯在作者提供圖片的基礎上重新繪制，并根據作者意見反復修改，最后上色，由出版社重新繪制數百張線條圖。為了體現圖書特色，編輯還選取了一些三維立體圖片以說明在眼整形手術時的整體設計。在本書的封面裝幀設計、版式、排版以及印刷裝訂過程中，編輯部與各部門充分溝通，全力合作，在各個環(huán)節(jié)做好做細，充分保證出版質量。

因《眼整形外科學》一書是我國第一次全面介紹常見的眼整形、美容手術和眼眶手術，其中很多新手術、新方法和新理論在國內是第一次論述，涵蓋了一些具有創(chuàng)新性的技術，能全面科學地反映目前眼整形外科領域的發(fā)展趨勢和學術水平。因此，本書不僅獲得國家科學技術學術著作出版基金的資助，而且入選第三屆“三個一百”原創(chuàng)出版工程。

多方位營銷提升圖書效益

作為原創(chuàng)圖書，不僅要有較高的學術價值和應用價值，取得相應的社會效益，而且要有較高的經濟效益。本書出版后，我們積極通過各種渠道進行宣傳推廣，向全國各醫(yī)藥專業(yè)書店發(fā)放征訂，全面介紹本書的學術價值；同時在專業(yè)雜志發(fā)放書訊，在網站做專業(yè)書的重點推薦，在全國的眼科學術會議上宣傳售書。其中在專業(yè)的學術會議上進行宣傳推廣是宣傳的重點工作。因眼科學術會議參會人數多，所有參會人員都是讀者群，他們在會議上有充分的時間了解圖書信息。為此，我們做了細致的準備工作，如聯系展位、做宣傳頁、做招貼展示、作者會場簽名售書等。會場售書的效果非常好，讀者購書踴躍，不僅推廣了出版社的品牌，也帶動了其他眼科圖書的宣傳推廣。此外，作者也積極配合我們的宣傳推廣工作，在其舉辦的專業(yè)講座中將本書作為重要參考書進行推介。

由于填補了學科空白，內容系統(tǒng)實用，雖然《眼整形外科學》一書定價高，但市場銷售情況很好，取得了較好的經濟效益。這不僅是圖書本身的品質好，后期的宣傳推廣也發(fā)揮了巨大作用。

回顧筆者專業(yè)科技專著的編輯經歷，概括起來有以下五個方面可以促進做好原創(chuàng)出版工作：一是要全社上下深刻認識這項工作的重要性，加強領導，建立相關制度和保障措施。二是要根據學科發(fā)展方向，科學制定原創(chuàng)學術專著出版規(guī)劃，并落實到實際工作中。三是堅持實施和完善策劃編輯制，面向市場、整體策劃、優(yōu)化選題，形成重點突出、特色鮮明的原創(chuàng)學術專著體系。四是通過全面實施質量管理，大力提升原創(chuàng)圖書的產品質量。五是考慮原創(chuàng)圖書 “高、精、尖、新”的特點，通過強化整體營銷理念，建立全程全員營銷體系，努力擴大圖書發(fā)行量，實現原創(chuàng)圖書兩個效益的最大化。在專業(yè)性強的學術圖書出版過程中，從專業(yè)角度出發(fā)，研究學科發(fā)展方向，可以挖掘出原創(chuàng)價值高的科技圖書選題，同時輔以出版過程中全面提升原創(chuàng)圖書品質，完善作品的內容特色與設計形式，出版后進行有針對性地宣傳推廣，就可以將更多地優(yōu)秀科技圖書送到讀者手中，讓原創(chuàng)圖書獲得社會效益與經濟效益的雙豐收，真正實現原創(chuàng)圖書所帶來的更深遠的出版意義。