從“出去走”到“走出去”

9月的第一個周末，初秋的北京突然下起了大雨，但第19屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱“BIBF”）的現(xiàn)場卻絲毫沒有因此而降溫。經(jīng)初步統(tǒng)計，本屆BIBF共達成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3298項，比2011年增長11.68%。其中，達成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議1867項，比2011年同期增長13%，達成引進協(xié)議1431項，引進與輸出之比為1︰1.3。從以前的“出去走”學(xué)習(xí)國外先進理念，到如今的文化“走出去”實踐，我國出版的國際化水平正在穩(wěn)步提高。

集團“走出去”，與世界接軌

做強做大，一直是各大出版集團的發(fā)展目標(biāo)。近年來，通過融資或重組的方式上市的各大出版集團，積極開拓文化周邊產(chǎn)業(yè)，努力將自己打造成真正意義上的出版航母。與往年的BIBF相比，2012年的各大出版集團更加凸顯整體的力量、集體的力量。

本屆BIBF，中國出版集團公司麾下共有16家單位出版的3000余種優(yōu)秀圖書、期刊、報紙和數(shù)字產(chǎn)品參展，并在5天的會展中舉辦20多場活動。豐富多彩的出版物，凸顯集團發(fā)展新成果；精彩紛呈的參展活動，詮釋集團發(fā)展戰(zhàn)略；聯(lián)合國外巨頭，展示集團國際合作雄心。這是中國出版集團公司本次BIBF表現(xiàn)的概括，同時也符合集團公司總裁譚躍提出的現(xiàn)代化、大型化、國際化的“三化目標(biāo)”和內(nèi)容創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、集團化、數(shù)字化、國際化、人才強企的“六大戰(zhàn)略”主題。中國出版集團公司在BIBF的良好表現(xiàn)，再一次體現(xiàn)其老大哥的地位，同時也為其他出版集團提供學(xué)習(xí)的模板。

“搶抓機遇，尋找市場，創(chuàng)新理念開拓國際合作”是時代傳媒股份有限公司在本屆BIBF的口號。8月29日下午，該公司舉行了“1+10”拉美國家出版商國際合作業(yè)務(wù)對接會，這是中國出版界第一次和拉美國家出版企業(yè)開展大規(guī)模合作，第一次和拉丁語系國際合作項目全面對接，第一次全面開拓南美圖書版權(quán)市場，開創(chuàng)了中國出版業(yè)與拉美國家出版產(chǎn)業(yè)合作的先河，受到新聞出版總署高度關(guān)注和充分肯定。對接會上，該公司用全英文推介一大批“走出去”重點項目，如《中國古代計量史》《中國紅》《中國道路》、少兒“玩具書”等，通過該活動的舉辦，進一步推進公司與拉美出版商的合作，為加快公司全球化發(fā)展起到重要推動作用。

河北出版?zhèn)髅郊瘓F堪稱本屆BIBF上的黑馬，不僅展出規(guī)模大于往年，而且舉辦的活動場次也僅次于中國出版集團公司，一時間成為BIBF現(xiàn)場的焦點。“讓外國人寫中國故事”是河北出版?zhèn)髅郊瘓F在“走出去”成果上的新亮點，集團旗下的河北人民出版社與英國出版專家衛(wèi)克安就《理解中國叢書》簽訂合作出版協(xié)議，顯示了集團與世界接軌的新方向。集團總裁杜金卿在發(fā)言中談到，“我們不缺點子，錢也不是問題，關(guān)鍵是要人才，比方說我要在紐約或者洛杉磯設(shè)立一個分支機構(gòu)，請誰來做？這個人必須懂出版，了解中國也了解外國，在這個圈子打拼過”。也許不久的將來，在國外的中國出版分支機構(gòu)中，我們就會看到河北出版?zhèn)髅郊瘓F的身影。

低調(diào)參展，重在體現(xiàn)“走出去”工作成果，這是浙江出版聯(lián)合集團在BIBF上的表現(xiàn)。本屆BIBF期間，浙江出版聯(lián)合集團各出版社與來自世界各地的出版商達成近百種版權(quán)貿(mào)易合作協(xié)議和合作意向，其中包括與劍橋大學(xué)出版社、培生出版集團以及麥格勞希爾等國際知名出版機構(gòu)的合作項目。在數(shù)字出版“走出去”工作方面，集團與日本NTT solmare（日本電話電報株式會社旗下子公司）簽約開展手機漫畫業(yè)務(wù)合作，實現(xiàn)中國漫畫的數(shù)字化“走出去”一大突破。這也是中國原創(chuàng)漫畫首次以手機漫畫的形式走出國門開拓海外市場。

合作探索，中西模式有效結(jié)合

當(dāng)前，中國的出版社正在積極探索與國外出版單位新的合作方式。在本屆BIBF中，國內(nèi)出版社一方面積極引進和輸出優(yōu)秀圖書，另一方面也在開拓雙方共贏的新合作方式，推出新的精品圖書。

BIBF期間，麥克米倫世紀(jì)童書年度成果發(fā)布會尤為引人矚目。北京麥克米倫世紀(jì)公司是由二十一世紀(jì)出版社和麥克米倫出版集團共同投資設(shè)立，開創(chuàng)了國內(nèi)品牌出版社與國際著名出版集團在資本層面合作的先例，其經(jīng)營模式的創(chuàng)新成為國內(nèi)外出版資源優(yōu)化整合的典范之一。北京麥克米倫世紀(jì)公司整合了二十一世紀(jì)出版社和麥克米倫出版集團的兩方面出版資源，重在打造一家中西模式合并的新型出版機構(gòu)。其主要表現(xiàn)為：一方面，實現(xiàn)與國際高端出版的對接，獲得麥克米倫出版集團全球少兒圖書的優(yōu)先選擇權(quán)；另一方面，借助麥克米倫集團在全球各地的分支機構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，為國內(nèi)圖書“走出去”打造一條“黃金通道”，從而架設(shè)中外出版貫通的橋梁。麥克米倫集團和二十一世紀(jì)出版社強強聯(lián)手，各施所長，致力于將“麥克米倫世紀(jì)”打造成一個極具影響力的優(yōu)秀童書讀物品牌。在此次成果會上推出的《阿莫的生病日》《格林爺爺?shù)幕▓@》《兔子的12個大麻煩》《小野人》《親愛的動物園》等都是國外的暢銷童書。

與此同時，《非凡國際兒童英語》和《劍橋少兒英語游戲活動》也亮相BIBF。這兩本英語教學(xué)圖書是由西安交通大學(xué)出版社青少分公司分別同英國Letterland國際公司、美國童光萃集有限公司合作出版。《非凡國際兒童英語》是由英國專家在多年兒童英語教學(xué)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上研究編寫而成，目前已經(jīng)遍布全世界111個國家和地區(qū)。圖書是專門為3～8歲兒童設(shè)計的一種獨特的、以自然拼讀教學(xué)法（Phonics）為基礎(chǔ)，教授英文聽、說、讀、寫的教學(xué)方法。《劍橋少兒英語游戲活動》則由有60多年歷史的、美國最受歡迎的兒童益智類游戲雜志Highlights供稿，并經(jīng)中國權(quán)威少兒英語教育專家團隊參照國內(nèi)主流英語教學(xué)體系——《劍橋少兒英語》及《義務(wù)教育小學(xué)英語新課程標(biāo)準(zhǔn)》匯編而成，適合6～12歲中國少年兒童的英語水平及智力發(fā)展水平，真正體現(xiàn)“寓教于樂”理念。

合作的形式多種多樣，除了二十一世紀(jì)出版社和西安交通大學(xué)出版社表現(xiàn)搶眼，其他出版社也不甘示弱，紛紛利用BIBF的平臺與國外出版機構(gòu)強強聯(lián)合，渴望更大的發(fā)展。例如：長江文藝出版社與時代華語美國公司CN TIMES INC簽約《雍正皇帝》《康熙大帝》《乾隆皇帝》《莫言作品精選》等8本圖書在美國的出版版權(quán)；五洲傳播出版社與韓國本地文化出版機構(gòu)合作的《Go China》雜志在BIBF期間亮相；安徽少年兒童出版社的《跟馬小跳學(xué)漢語》（國際漢語教材）和漢文化輔助讀物進軍海外市場。這一系列活動表明國內(nèi)眾多出版社希望能在BIBF期間有所斬獲，實現(xiàn)“走出去”的新突破。

打開窗口，新鮮視角

如今，BIBF已經(jīng)成為連接中國與世界出版業(yè)的重要橋梁，成為展示國際出版最新技術(shù)、關(guān)注國際出版潮流走向、引領(lǐng)國際出版發(fā)展趨勢的重要平臺，成為國際出版業(yè)的“助推器”和“風(fēng)向標(biāo)”。BIBF作為“走出去”工作的窗口，不僅吸引了國外優(yōu)秀的出版理念和技術(shù)到中國，同時也推動了中國文化在世界的傳播。BIBF首次設(shè)立的主賓城市展區(qū)、低調(diào)而內(nèi)涵豐富的主賓國展臺、極具創(chuàng)意營銷的各展區(qū)等都為本屆BIBF帶來了新亮點、新話題。

本次BIBF首設(shè)“主賓城市展區(qū)”，向國際社會積極宣傳、推廣中國豐富多彩的地域文化，北京市成為首個“主賓城市”。在北京展區(qū)，它們以“世界城市，人文北京”為主題，組織了首都出版發(fā)行聯(lián)盟、中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和北京數(shù)字出版企業(yè)等20家出版單位的強大陣容，精挑細(xì)選1500余種好書、新書、精品書參展，同時舉辦關(guān)于動漫、游戲、數(shù)字閱讀等多種主題的文化展覽和文化活動，一個文化大發(fā)展大繁榮下自信、開放、創(chuàng)新的北京新形象通過BIBF這一平臺完美地呈現(xiàn)在國際社會面前。

“打開心靈之書，打開未來之門”是來自本屆BIBF主賓國韓國的參展主題語。2012年恰逢中韓兩國建交20周年，低調(diào)參展的韓國展示了別具一格的風(fēng)采。此次，韓國共組織72家出版社、13位作家參展，參展面積2068平方米，是歷屆主賓國展覽面積之最。書展期間，韓國舉辦了專業(yè)出版交流、作家交流，以“韓文”為主題的各種展示，電子出版物展、世界遺產(chǎn)展，回顧中韓翻譯出版歷史的“中韓出版翻譯交流20年”展覽，以及韓國動漫專題展等多項活動。其中，多場韓國作家文學(xué)交流會、中韓作家文學(xué)交流會、韓國作家作品推薦會引來大量的聽眾，會上樸瑩浚、金宣佑、金英夏、鄭梨賢等韓國作家精彩的對話為BIBF增添不少新鮮的視點。

創(chuàng)意營銷無處不在，無所不能。本屆BIBF上，國內(nèi)外參展出版社可謂八仙過海，各顯神通，創(chuàng)意營銷方式五花八門。例如，“企鵝”模式，在國外展廳中的企鵝出版集團展臺側(cè)面的兩面櫥窗里擺著一輛精致別樣的自行車和為《呼嘯山莊》征集圖書封面的創(chuàng)意海報；主賓國韓國展臺上，多種多樣的拼圖游戲引來不少好奇的讀者；經(jīng)過一番設(shè)計后的作家館同樣令觀眾驚嘆，館內(nèi)掛滿圖書打開的造型和千紙鶴頗有書香風(fēng)情……展場內(nèi)的創(chuàng)意營銷已經(jīng)嵌入到每一個角落，不少觀眾拍手叫絕，駐足觀望。在日漸競爭激烈的圖書市場中，沒有好的營銷手段或許就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競爭對手，如今一股新風(fēng)在BIBF上刮起，相信這股創(chuàng)意營銷之風(fēng)能刮得更遠(yuǎn)。

鏈接： BIBF精彩活動微新聞

“Highlights尋圖游戲第一輯·視覺大偵探”和“Highlights最棒的故事集”登陸中國。這兩套叢書是由美國Highlights雜志授權(quán)印刷工業(yè)出版社翻譯出版，“Highlights最棒的故事集”是Highlights會說話的動物故事首次薈萃成書并被翻譯為漢語出版，“Highlights尋圖游戲第一輯·視覺大偵探”則是全球首次推出彩色中英雙語認(rèn)知版。

《鄧小平南方談話真情實錄》韓文版首發(fā)式暨中韓出版交流研討會在本屆BIBF舉行，研討會交流熱烈。中國新聞出版研究院院長郝振省、韓文翻譯家黃黌及兩位韓方出版研究學(xué)者分別就中韓出版交流歷史、韓國圖書在中國發(fā)展情況等進行了主題演講。

8月29日，科學(xué)出版社東京公司與國內(nèi)出版社合作簽約儀式引人矚目。科學(xué)出版社東京公司作為科學(xué)出版社的海外基地，為拓展海外市場、打開海外出版局面，與國內(nèi)多家出版社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將更豐富的圖書產(chǎn)品推向世界，提升國際競爭力。簽約儀式上，科學(xué)出版社東京公司與社會科學(xué)文獻出版社、中國藏學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社、青島出版集團等國內(nèi)多家出版社簽署戰(zhàn)略合作、項目合作協(xié)議。

8月30日，外研社在北京新國際展覽中心作家交流區(qū)舉行《書業(yè)十記》（英漢雙語）新書首發(fā)式。《書業(yè)十記》由中英兩國的資深出版人吳偉女士與潘仕勛先生合作撰寫。本書作者吳偉和潘仕勛圍繞中國出版與世界的十個主題進行了深入對話。其中有從業(yè)多年的經(jīng)驗分享、深入淺出的思考，所談也并不局限于出版，更涉及企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)文化的建設(shè)等話題。

中國少年兒童新聞出版總社隆重推出林格倫女士的兒童文學(xué)全集，并攜手瑞典駐華大使館共同舉行林格倫兒童文學(xué)全集中文版首發(fā)暨世界經(jīng)典匯聚中少發(fā)布會。林格倫兒童文學(xué)全集中文版全套共14冊，其中包括《長襪子皮皮》《淘氣包埃米爾》《小飛人卡爾松》等。從1994年將引進林格倫作品納入出版規(guī)劃，到2012年全部出齊，前后長達18年，由中國少年兒童新聞出版總社兩代出版人承襲完成。

由中國人類學(xué)民族學(xué)研究會民族節(jié)慶專業(yè)委員會組織編寫、安徽人民出版社出版的《中國節(jié)慶文化叢書》新書推介會在BIBF期間舉行。該叢書確定以中英文對照、圖文并茂、通俗易懂、趣味生動的形式，向世界傳播中國的優(yōu)秀民族民間文化，展現(xiàn)絢麗多姿的民俗風(fēng)情，促進中外文化交流，提升中國文化的軟實力。