年豐歲稔，中國(guó)圖書(shū)綻放海外市場(chǎng)

以品質(zhì)贏得尊重，以專業(yè)獲得認(rèn)同，中國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的活躍度和知名度還將進(jìn)一步提高，走出國(guó)門，融入世界，中國(guó)文化會(huì)讓世界為之喝彩。

和家電行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)等支柱性產(chǎn)業(yè)相比，出版行業(yè)顯然算不上國(guó)家的中堅(jiān)產(chǎn)業(yè)，力量還有待壯大，但就日常文化生活和海外文化推廣而言，這個(gè)行業(yè)的地位卻舉足輕重。雖然我們承認(rèn)在圖書(shū)的輸送和引進(jìn)過(guò)程中依然存在很多問(wèn)題，但是通過(guò)一年中各種國(guó)際性圖書(shū)展的參展和BIBF的舉辦以及各種外向型交流活動(dòng)，我們還是欣喜地看到，在這個(gè)“十二五”的開(kāi)局之年，“走出去”的工作開(kāi)展得如火如荼，而工作成績(jī)更是碩果累累。

開(kāi)放與多元——展現(xiàn)全新多彩的中國(guó)形象

作為2012年倫敦書(shū)展主賓國(guó)的中國(guó)，以規(guī)格高、規(guī)模大、范圍廣、名家眾以及創(chuàng)新多的特點(diǎn)，組織了一系列的活動(dòng)，以一種開(kāi)放的姿態(tài)向外界展示和宣傳這個(gè)古老而煥發(fā)新生的獨(dú)特魅力之國(guó)度。

在倫敦麗晶公園舉辦的“百年追尋——見(jiàn)證中國(guó)西部變遷”攝影展就是這樣一個(gè)開(kāi)放式的展覽，它通過(guò)50—60幅新舊攝影作品的今昔對(duì)比，記錄中國(guó)西部那些邊遠(yuǎn)又美麗的地區(qū)在百年時(shí)空中的變遷與穩(wěn)定，啟發(fā)著中西方共同的思考。這種開(kāi)放式的展覽在倫敦書(shū)展期間共舉辦了十余場(chǎng)，此外，還有各種高端論壇、高端對(duì)話、商務(wù)聯(lián)誼會(huì)、中型研討會(huì)以及作家活動(dòng)、交流活動(dòng)共計(jì)三百余場(chǎng)，展出和銷售中國(guó)圖書(shū)萬(wàn)余種，其中反映中國(guó)歷史文化和當(dāng)代發(fā)展變化的主流英文版圖書(shū)逾2500種。這種平和開(kāi)放的姿態(tài)讓海外重新認(rèn)識(shí)了一個(gè)多元的中國(guó)。由于中英兩國(guó)出版業(yè)交流與合作頻繁，因此，倫敦書(shū)展主賓國(guó)期間，很多出版單位根據(jù)自身出版與對(duì)外合作情況，組織舉辦了多場(chǎng)內(nèi)容涵蓋教育、科技、文學(xué)、少兒、藝術(shù)、數(shù)字出版等方面的交流活動(dòng)。這些活動(dòng)的主題突破了傳統(tǒng)的瓷器、熊貓、長(zhǎng)城的舊觀念，既有《動(dòng)物王國(guó)的故事》英文版首發(fā)式，又有《中華民族》英文版新書(shū)發(fā)布會(huì)，還有“全球經(jīng)濟(jì)失衡與中國(guó)發(fā)展”學(xué)術(shù)研討會(huì)和《于丹論語(yǔ)心得》版權(quán)貿(mào)易成果展示活動(dòng)，等等多方面、多視角地展示了今日中國(guó)方方面面的成就與特色，也成為吸引海外讀者的焦點(diǎn)之所在。主賓國(guó)組委會(huì)還特別從中篩選出多場(chǎng)富有特色的重點(diǎn)活動(dòng)在展場(chǎng)會(huì)議室舉辦，以形式新穎、態(tài)勢(shì)多元的對(duì)話交流方式為倫敦書(shū)展增加了亮麗的色彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次倫敦書(shū)展，中國(guó)展團(tuán)輸出版權(quán)1859項(xiàng)，引進(jìn)版權(quán)1411項(xiàng)，稱得上戰(zhàn)果豐碩、斬獲良多。

老字號(hào)與新品牌——經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新的大膽碰撞

提到中國(guó)圖書(shū)海外銷售，中國(guó)圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司是當(dāng)之無(wú)愧的老字號(hào)，這家與共和國(guó)同齡的公司已經(jīng)在“走出去”的道路上辛勤耕耘了六十余年。1952年9月該公司派人參加了在萊比錫舉辦的國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，1956年則首次派代表參加了法蘭克福書(shū)展，1975年則是中國(guó)唯一的參展單位和國(guó)家集體參展組織者……時(shí)至今日，他們?nèi)詧?jiān)持做好中國(guó)圖書(shū)、中國(guó)文化“走出去”的各項(xiàng)工作，不能不說(shuō)是歷久彌堅(jiān)的老戰(zhàn)士。在時(shí)代飛速發(fā)展的今天，這家老字號(hào)又在海外銷售上打響了新的品牌，這就是全球百家華文書(shū)店中國(guó)圖書(shū)聯(lián)展和馬來(lái)西亞海外華文書(shū)市。

每年一屆的全球百家華文書(shū)店中國(guó)圖書(shū)聯(lián)展是中國(guó)國(guó)家新聞出版總署中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程的一個(gè)子項(xiàng)目，由中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司和全國(guó)地方出版對(duì)外貿(mào)易聯(lián)合體共同舉辦并在全球中文圖書(shū)行業(yè)展開(kāi)。雖然是新品牌，但是活動(dòng)自2010年成功舉辦以來(lái)做得風(fēng)生水起，得到了全球各地百余家華文書(shū)店的積極響應(yīng)和支持，并得到了海外高層及媒體的積極參與：新西蘭總理約翰·基（John Key）、毛里求斯文化藝術(shù)部部長(zhǎng)穆克什瓦·楚尼（Mookeshwar Choonee）都曾參與到活動(dòng)中，《亞洲日?qǐng)?bào)》、東盟雜志社、第11頻道電視臺(tái)等多家海外媒體也都進(jìn)行了報(bào)道。整個(gè)聯(lián)展通過(guò)展示中華優(yōu)秀的民族文化，讓海外讀者能夠看到一個(gè)更加豐富生動(dòng)的中國(guó)，感受到一個(gè)更加詩(shī)意的中國(guó)，獲得了熱烈的反響。

馬來(lái)西亞多年來(lái)一直是中國(guó)圖書(shū)在海外重要的大眾圖書(shū)陣地。2012年8月18日，第七屆馬來(lái)西亞海外華文書(shū)市在馬來(lái)西亞首都吉隆坡會(huì)展中心舉行。來(lái)自中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)以及英國(guó)、加拿大、新加坡、馬來(lái)西亞的書(shū)商及出版商分別設(shè)置了600個(gè)攤位，展出了100萬(wàn)種以上的圖書(shū)、文具、音像等文化產(chǎn)品。中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司作為馬來(lái)西亞海外華文書(shū)市中國(guó)館的合作單位，連續(xù)6年成為該館中國(guó)圖書(shū)的唯一提供者，本屆書(shū)市更是為馬來(lái)西亞讀者提供了近40萬(wàn)冊(cè)、碼洋超過(guò)1100萬(wàn)元的圖書(shū)，創(chuàng)下歷屆最大的出口規(guī)模、最好的出口成績(jī)。可以說(shuō)在馬來(lái)西亞華文書(shū)市上，來(lái)自中國(guó)的圖書(shū)受到了熱捧，并成為一個(gè)經(jīng)典品牌，深入人心。

渠道與合作——借船出海、打造“走出去”的高速公路

利用成熟渠道和既有讀者群開(kāi)展合作，這是我國(guó)文化行業(yè)借船出海，向外發(fā)展的新思路。亞馬遜中國(guó)書(shū)店項(xiàng)目是中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程的重要組成部分，也是全新合作理念下，中國(guó)圖書(shū)借助國(guó)際先進(jìn)企業(yè)技術(shù)，積極與之開(kāi)展合作的創(chuàng)新之舉，更是為未來(lái)面向全球市場(chǎng)推廣所做的大膽嘗試。目前，“店”里陳列的圖書(shū)已近16萬(wàn)冊(cè)，為北美地區(qū)的讀者，提供了一個(gè)全新、便利的購(gòu)買平臺(tái)，開(kāi)啟了天天有書(shū)展，日日有新書(shū)的新模式，打開(kāi)了一條線上與線下結(jié)合的全新渠道。

中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)與美國(guó)耶魯大學(xué)合作出版的《中國(guó)文化與文明》系列叢書(shū)是中美兩國(guó)出版界的重要合作項(xiàng)目，得到了兩國(guó)政府和領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，同時(shí)也獲得兩國(guó)學(xué)術(shù)界、出版界和讀者的好評(píng)，獲得中美兩國(guó)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)圖書(shū)出版大獎(jiǎng)，目前，這套叢書(shū)已經(jīng)出版近20個(gè)版本，發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)余冊(cè)；湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)股份公司在倫敦書(shū)展期間與蘇格蘭最大的傳媒集團(tuán)DC Thomson及其旗下的圖書(shū)出版公司Parragon簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，大膽地邁向國(guó)際舞臺(tái)；2010年啟動(dòng)的“中外出版深度合作”項(xiàng)目，則是中國(guó)出版集團(tuán)公司以文學(xué)為切入點(diǎn)，依托人民文學(xué)出版社60多年來(lái)積累豐富的作家、作品資源，與國(guó)外知名出版機(jī)構(gòu)深度合作，將中國(guó)作家及中國(guó)文化進(jìn)行有效輸出的新模式……精彩紛呈的合作項(xiàng)目，展現(xiàn)了我國(guó)外向化發(fā)展的腳步正在進(jìn)一步加快，與國(guó)際企業(yè)接軌，借船出海，高效率地打造“走出去”的高速公路已經(jīng)成為了出版界的共識(shí)。

從幾千年前絲綢之路上駝鈴聲聲中的中國(guó)文化傳播，到今時(shí)今日各種渠道的全球拓展，再到深化合作，運(yùn)作“資本”走出去，我們正在建造的這條高速公路功能越來(lái)越完善，也越來(lái)越向著國(guó)際化接軌邁進(jìn)。

聚焦與綻放——中國(guó)文化獨(dú)特魅力之所在

2012年9月2日，以韓國(guó)為主賓國(guó)的第十九屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)圓滿閉幕。本屆書(shū)展共有來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多家中外出版單位展出了約20萬(wàn)種精品圖書(shū)，舉辦逾千場(chǎng)文化交流活動(dòng)，會(huì)議期間共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議3298項(xiàng)。中國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的持續(xù)走高，得益于中國(guó)與國(guó)際出版界間交流合作的活躍與積極：本屆圖博會(huì)緊緊抓住國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注，把握數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，策劃了一系列具有國(guó)際吸引力的專業(yè)及文化交流活動(dòng)，而2012北京國(guó)際出版論壇、2012 BIBF北京國(guó)際版權(quán)貿(mào)易研討會(huì)、中國(guó)圖書(shū)館與國(guó)際出版社高層對(duì)話論壇等一系列專業(yè)出版領(lǐng)域研討會(huì)的舉辦，不僅促進(jìn)了中外之間的交流，廣泛地吸引了國(guó)際目光，更是創(chuàng)造了有利條件，吸引了大批出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)交易和貿(mào)易合作。圖博會(huì)已經(jīng)成為連接中國(guó)與世界出版業(yè)的重要紐帶，它所搭建的交流平臺(tái)很好地聚合了來(lái)自國(guó)際的目光，為中華文化在海外落地生根、開(kāi)花結(jié)果打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2012年3月28日至4月2日，在阿聯(lián)酋阿布扎比國(guó)家展覽中心舉辦的第22屆阿布扎比國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，一面包含阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)和漢語(yǔ)，3×2.5米 “向世界說(shuō)明中國(guó)”的大幅噴繪，格外引人注目；展臺(tái)中部正前方，裝飾了一面1×2.5米，以阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)和漢語(yǔ)組成的“感知中國(guó)”主題墻，并制作張貼了13幅圖書(shū)噴繪，突出展示了中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)為本次國(guó)際書(shū)展所精心準(zhǔn)備的重點(diǎn)圖書(shū)。展會(huì)上展出的435種圖書(shū)和《北京周報(bào)》等多文種期刊受到了當(dāng)?shù)刈x者的格外關(guān)注和熱捧。此外，中國(guó)代表團(tuán)還與多個(gè)國(guó)家的銷售機(jī)構(gòu)和書(shū)商進(jìn)行了廣泛洽談，拓展了在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、埃及等阿拉伯國(guó)家的全新經(jīng)銷渠道。

此外，在2012年10月結(jié)束的法蘭克福書(shū)展上，新近榮獲2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的莫言成為最受追捧的對(duì)象，所有展示莫言作品的展臺(tái)都被記者和觀眾擠得水泄不通。在此風(fēng)潮下，中國(guó)文學(xué)也成為世界矚目的焦點(diǎn)。南非開(kāi)普敦國(guó)際書(shū)展雖然從規(guī)模上看，無(wú)法與法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展這樣的國(guó)際知名書(shū)展相提并論，但是來(lái)自英國(guó)、瑞典、中國(guó)以及非洲本土等百余家出版社、圖書(shū)發(fā)行機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)南非市場(chǎng)未來(lái)的空間，包括麥克米倫、讀者文摘等國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)紛紛前往吸金。而對(duì)于有30多萬(wàn)華人、5000余萬(wàn)人口的南非市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)圖書(shū)的銷售還存在很大的空白，很值得深層次去開(kāi)發(fā)。

2012年注定是一個(gè)豐收之年，必將成為中國(guó)出版物“走出去”進(jìn)程中大放異彩的一年。文化的傳播要靠出版行業(yè)共同努力，一本書(shū)、一個(gè)作者、一條渠道、一次展示、一項(xiàng)交流……都是促使中國(guó)出版業(yè)加速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的基石。以品質(zhì)贏得尊重，以專業(yè)獲得認(rèn)同，中國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的活躍度和知名度還將進(jìn)一步提高，走出國(guó)門，融入世界，中國(guó)文化會(huì)讓世界為之喝彩。