《新聞周刊》終結曲紙媒的掙扎與宿命

2012年12月31日，讀者們將會在報刊亭里買到最后一期《新聞周刊》。

10月18日，新聞周刊—野獸新聞公司（The Newsweek Daily Beast Co）總編蒂娜·布朗同CEO巴巴·謝蒂一道，宣布了這家美國知名雜志紙質版的終結日。

作為紙媒，《新聞周刊》的出現與消失帶來了同樣的震撼。1933年2月17日，第一期《新聞周刊》驚艷登場，它史無前例地使用了7幅圖片作為雜志封面，分別代表一周7天發生的重大新聞。1961年，《華盛頓郵報》將其收購，《新聞周刊》開始成為僅次于美國《時代》的第二號雜志品牌。2001年至2007年間，其每期平均銷量超過300萬份，廣告收入一度超過《時代》，成為雜志之王。

“每周五晚截稿時的忙碌和興奮，我們寄托在印刷品身上的浪漫主義情懷，讓告別時刻變得異常艱難，但在它80歲的時候，我們不得不考慮該如何延續新聞工作者的理想，答案就是盡情擁抱全數字化媒體時代。”主編蒂娜·布朗說。

在宣布停止紙質版的同時，他們在盡量向外界傳達出樂觀的信息，新聞周刊—野獸新聞公司官網表示，《新聞周刊》對于新聞質量和重要性的態度仍然會一如既往，轉型決定只是為了迎接印刷媒體在出版和發行中所面臨的重要挑戰。

不過，更多人相信，這家歷史悠久、才華橫溢的傳統媒體的逃亡，不僅預示著他們自己喪鐘的鳴響，更是紙媒消亡的開始。

掙扎

取代《新聞周刊》印刷版本的，是一份名為《環球新聞周刊》（Newsweek Global）的電子雜志，讀者需要通過網站或者終端平臺付費購買。其中一些文章，可以在野獸新聞網站上免費看到。他們希望，這項決定能夠結束《新聞周刊》每年4000萬美元的巨額虧損。

《新聞周刊》的下滑幾乎是在瞬間發生，剛剛享受完21世紀前幾年的輝煌，2008年初，雜志銷量便開始驟降。在成倍增長的債務和批評聲中，《新聞周刊》多年累積的知名度不堪一擊，很快在讀者和廣告商面前失寵，到2010年，銷量已經下滑到每期180萬份，3年時間縮水近一半。

2010年，被《紐約時報》形容為“毫無媒體經驗”的美國音響和汽車業富豪西尼·哈曼（Sidney Harman），用1美元附加償還雜志4700萬美元債務的代價，從《華盛頓郵報》手中接過了不堪重負的《新聞周刊》。

作為慈善家，哈曼當時已經91歲，他是《新聞周刊》的忠實讀者，甚至購買過第一期雜志。《新聞周刊》被收購后，隸屬于他旗下剛成立兩年的野獸新聞。

很難判斷，哈曼的決定是出于文藝情懷還是商業決定，但收購至少讓《新聞周刊》繼續殘喘了兩年。2011年，哈曼去世，其家人立即決定不再資助這家年近八十歲高齡、靠負債存活的雜志。2012年6月，《新聞周刊》每期銷量已經下滑到157萬份。

總編蒂娜·布朗說：“或許你不會相信，我們接手的時候，雜志已經奄奄一息。它承受著巨大的批評，我們已經盡力將其帶回現實，讓它通俗易讀，我常常感覺到封面像是一次交談，應該是一次交談的發起者。”她曾先后在《名利場》和《紐約時報》任職，對于把握高雅與低俗之間的分寸并不陌生。

蒂娜·布朗為了讓封面文章更具有吸引力，曾試圖加入更多“奧巴馬，第一位同性戀總統”之類的性元素封面，或者是在封面印上一張女人的性感嘴唇。她認為這樣不至于乏味，更容易讓讀者接受。

與蒂娜·布朗抱有同樣理想的還有CEO巴巴·謝蒂，她們都希望挽回《新聞周刊》，甚至重樹輝煌。遺憾的是，巴巴·謝蒂上任才兩周時間，哈曼便去世，這令很多改革措施無法奏效。

一位在兩家公司都工作過的員工表示，《新聞周刊》并沒有吸收到野獸新聞的活力和新鮮感。相反，兩家公司不同的文化背景，讓蒂娜·布朗在表達想法時常常被年輕人打斷，這讓事情的發展與先前的預想背道而馳。

盡管付出了極大的努力，但令蒂娜·布朗和巴巴·謝蒂沮喪的是，還沒有度過與新東家的磨合期，一切就已經結束。

宿命

如果哈曼還活著，并且愿意為《新聞周刊》繼續提供資金和支持，它會重新站起來嗎？

許多美國雜志行業專家認為，將責任推給蒂娜·布朗為代表的一線員工并不公平。實際上，她是在進行一場注定失敗的戰爭。當廣告數量和雜志收入越來越成正比時，競爭讓利潤碎片化，《新聞周刊》并不像《時代》那樣，擁有一個巨型的雜志王國可以依靠，他們沒有那樣的資源和資金。

畢竟只有一個《時代》，許多雜志正在或已經面臨著與《新聞周刊》同樣的命運，傳媒投資銀行DeSilva Phillips合伙人里德·菲利普斯表示，他已經建議過許多紙媒出版商削減自己的印刷品數量。

“我們發現，很多出版者正在承受3到4年的持續虧損，我會坦白告訴他們，根據收益調整自己的成本結構，或者干脆別再做紙質印刷品了。” 里德·菲利普斯說。

野獸新聞所有者巴里·迪勒則表示，除了放棄《新聞周刊》，哈曼家族別無選擇，實際上，一開始接受它就是個錯誤。“《新聞周刊》今年一共只有五百多頁廣告，并且還不穩定，這是一個很明顯的跡象，我們不能再繼續印雜志了。” 巴里·迪勒認為蒂娜·布朗已經完成了一份了不起的工作，她一直帶給自己信心，但這并不能改變最終結果。

“《新聞周刊》有兩位天賦異稟的編輯，之前是喬恩·米查姆，之后是蒂娜·布朗。”《新聞周刊·國際版》前主編法里德·扎卡里亞評價，“但這并不是編輯方面的問題，而是一個巨大的商業問題。”

與80歲的《新聞周刊》相比，4歲的野獸新聞現在擁有150萬的月獨立訪問量，這個數字正在以每年70%的速度增長。《新聞周刊》希望像野獸新聞一樣，通過類似Apple、Kindle和 Zinio這樣的終端平臺，在電子版上延續自己的壽命。在一份調查中，有39%的美國人表示，自己只通過互聯網獲得新聞信息，而預計到今年年底，美國的平板用戶能夠達到7000萬。

“并不能說《新聞周刊》已經被完全拋棄，它還有著驚人的品牌價值，并且，在日本、墨西哥、巴基斯坦、波蘭和韓國，我們仍然保留了出版印刷執照，在亞洲另外兩個國家，我們也正在爭取獲得執照。” 總編蒂娜·布朗說，“任何事都有結束的一天，問題不在于它會不會發生，而是什么時候發生。”