朱駿的“魔獸”游戲

這注定是值得載入中超史冊(cè)的一天。6月20日一早，關(guān)于德羅巴的轉(zhuǎn)會(huì)傳聞就充斥在網(wǎng)絡(luò)上，原本速度穩(wěn)定的德羅巴官網(wǎng)，也在臨近下午時(shí)出現(xiàn)“卡殼”。幸好，球迷們沒(méi)有白等，下午4點(diǎn)08分，塵埃落定：德羅巴官網(wǎng)上，SHANGHAI SHENHUA（上海申花）的字眼赫然出現(xiàn)在頭條位置，中超史上最大牌外援駕臨。

上海申花的老板朱駿，第一時(shí)間貼出了董事周軍與德羅巴的簽約照，在一掃球隊(duì)?wèi)K淡戰(zhàn)績(jī)的陰霾之余，也收獲了球迷們久違的贊譽(yù)。

“德羅巴將會(huì)長(zhǎng)途跋涉前往中國(guó)，接受約合20萬(wàn)歐元周薪的2年半合同。”國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)上，一篇報(bào)道如此寫道。而在這則新聞的留言中，一位英國(guó)網(wǎng)友卻這樣諷刺：“誰(shuí)會(huì)拒絕與一群業(yè)余球員踢球，并還能拿到天價(jià)的年薪呢？”

外國(guó)人總是想當(dāng)然地把“中國(guó)人”跟“富有”聯(lián)系在一起。但事實(shí)上，朱駿背后最主要的資金來(lái)源，九城公司已經(jīng)連續(xù)三年虧損；上海申花的新聞官馬悅在表示“足球是投入不是投資，因?yàn)椴豢赡苡钡耐瑫r(shí)，也向《南都周刊》記者透露“這幾年俱樂(lè)部從未盈利”。

申花在1月份簽下阿內(nèi)爾卡時(shí)，提供了一份年薪高達(dá)1000萬(wàn)歐元的合同。而這次，為了德羅巴，申花顯然要付出更多。

拿下“魔獸”

雖然朱駿的個(gè)人財(cái)力無(wú)法與廣州恒大的老板許家印相匹敵，不過(guò)作為網(wǎng)游公司，九城所擁有的一些國(guó)際化的元素，卻被認(rèn)為“在引援過(guò)程中發(fā)揮出了巨大的作用”。

自從去年12月，申花宣布簽下阿內(nèi)爾卡之后，整個(gè)申花俱樂(lè)部的形象發(fā)生了轉(zhuǎn)折。歐洲足壇也開(kāi)始相信，中國(guó)球隊(duì)已有能力吸引世界級(jí)球員加盟。

此后，和申花傳出緋聞的大牌外援名字，個(gè)個(gè)響亮：德羅巴、馬丁斯、薩莫拉、古蒂、小羅、卡卡、達(dá)利桑德羅……有意思的是，很多名字，其實(shí)根本不在申花引援名單之列，但不少經(jīng)紀(jì)人卻學(xué)會(huì)以“申花已經(jīng)與xx接觸”這樣的方式，來(lái)炒作球員的身價(jià)。“申花”兩字，也在這個(gè)相互炒作的過(guò)程中，為世界足壇熟知。

朱駿真實(shí)的引援目標(biāo)，就隱藏在這些流言蜚語(yǔ)之中。“老實(shí)說(shuō)，當(dāng)初老板（朱駿）說(shuō)他想引進(jìn)德羅巴時(shí)，我們都感覺(jué)非常吃驚。因?yàn)橄袼@樣的世界級(jí)球星，我們連想都不敢想會(huì)來(lái)中超踢球。”申花的董事周軍說(shuō)。

這是一場(chǎng)曠日持久的艱難談判，尤其是在德羅巴幫助切爾西拿到歐冠之后，包括AC米蘭、皇馬、巴薩這樣的豪門都在爭(zhēng)搶合同到期的德羅巴；而對(duì)于中超的陌生環(huán)境，德羅巴本人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也有很多顧慮和疑問(wèn)，對(duì)于方方面面的問(wèn)題都反復(fù)推敲—小到餐廳情況，大到球隊(duì)成績(jī)。

而要說(shuō)成績(jī)，申花本賽季還真不怎么樣。

中超前10輪戰(zhàn)罷，花重金引援的上海申花，卻史無(wú)前例地創(chuàng)下了隊(duì)史上前10輪進(jìn)球數(shù)和積分的最低紀(jì)錄：2勝5平3負(fù)積11分，在16支球隊(duì)中位列第12；7個(gè)進(jìn)球數(shù)，排名聯(lián)賽倒數(shù)第二。

更尷尬的是，作為德羅巴的參照，阿內(nèi)爾卡在上海申花過(guò)得并不愉快。因?yàn)槌煽?jī)不佳，申花在解雇主教練蒂加納之后，由阿內(nèi)爾卡組建了“臨時(shí)內(nèi)閣”，代理主教練職務(wù)。而當(dāng)朱駿隨后宣布將引進(jìn)巴蒂斯塔擔(dān)任主教練時(shí)，阿內(nèi)爾卡甚至用退役來(lái)對(duì)抗新帥的到來(lái)。

從頭到尾，朱駿只是在不斷地證明，由他所領(lǐng)導(dǎo)的上海申花，善于制造出別具一格的麻煩。

從2007年申花聯(lián)城合并開(kāi)始，申花主帥歷經(jīng)吉梅內(nèi)斯、吳金貴、賈秀全、布拉澤維奇、奚志康、拜塞克、蒂加納，算上“過(guò)渡主帥”阿內(nèi)爾卡和最新的巴蒂斯塔，五年半時(shí)間，申花迎來(lái)了九位教練，以及一個(gè)一直沒(méi)能兌現(xiàn)的“中超冠軍”承諾。

“對(duì)于申花今年聯(lián)賽的情況，他（德羅巴）一直很了解，但對(duì)于他來(lái)說(shuō)，這不是問(wèn)題。”朱駿還用切爾西作比：“切爾西在這個(gè)賽季中期最差的名次是第幾？如果沒(méi)記錯(cuò)也很靠后吧……就算申花的名次在12位，我們依然是一支奪冠的球隊(duì)，這個(gè)目標(biāo)不會(huì)改變。”

當(dāng)大部分的球迷都在討論申花距離降級(jí)還有多遠(yuǎn)時(shí)，朱駿卻將足球變得像他九城公司的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，在即將game over時(shí)，天降一瓶滿血，原地復(fù)活。并且在最需要的時(shí)候，申花隊(duì)心心念念的精神支柱—“魔獸”德羅巴正式駕臨。

朱駿更愿意強(qiáng)調(diào)拿下德羅巴的其他因素，“比如國(guó)際視野、國(guó)際認(rèn)知和普世價(jià)值觀等方面”，但誰(shuí)都知道，“魔獸”在申花得到了一份超級(jí)合同。

根據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，德羅巴將在申花效力到2014賽季結(jié)束，年薪約為1200萬(wàn)歐元，是德羅巴在切爾西時(shí)的薪水的2倍，也壓倒阿內(nèi)爾卡成為中超收入最高的球員。哪怕放眼國(guó)際足壇，德羅巴的薪水也僅次于目前效力于俄超安郅的埃托奧（稅后年薪2050萬(wàn)歐元），與C羅持平，略高于梅西。

球星游戲

申花拿什么錢來(lái)養(yǎng)“魔獸”？這是很多人一直關(guān)注的話題。令人哭笑不得的是，在一項(xiàng)如何看待德羅巴加盟申花的調(diào)查上，有21.4%的網(wǎng)友選擇的是“擔(dān)心他會(huì)被欠薪”。

與廣州恒大許家印、廣州富力張力這類房地產(chǎn)老板明細(xì)的個(gè)人資產(chǎn)相比，朱駿究竟有多少錢，始終是個(gè)謎。雖然坊間的傳聞出神入化，但是孰真孰假實(shí)難預(yù)料。

根據(jù)九城公開(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)或許可以大致測(cè)算朱駿的身家。朱駿持有九城公司673萬(wàn)股，占有公司23.3%的股份，資產(chǎn)大約在2783萬(wàn)美元，約合1.76億元人民幣。朱駿可能還有其他收入，但是九城是朱駿的主業(yè)，外界也普遍認(rèn)為1.76億元距離朱駿的身家不遠(yuǎn)。

朱駿創(chuàng)立的“第九城市”在2005年的時(shí)候，因?yàn)榇怼赌ЙF世界》的運(yùn)營(yíng)走上巔峰。當(dāng)時(shí)，幾乎全中國(guó)的在線游戲迷都為這款游戲瘋狂，同時(shí)在線人數(shù)近六十萬(wàn)，彼時(shí)《魔獸世界》每天的點(diǎn)卡收入就超過(guò)140萬(wàn)元。

也正是因?yàn)椤赌ЙF世界》，九城才順利進(jìn)入了納斯達(dá)克，上市之后，朱駿立即從美國(guó)網(wǎng)民那里成功圈進(jìn)了超過(guò)1.03億美元的資金。

不過(guò)，自從2009年《魔獸世界》代理權(quán)被網(wǎng)易搶走之后，九城已經(jīng)連續(xù)虧損三年。對(duì)于這款曾在一年內(nèi)給公司帶來(lái)17億元人民幣、并且占公司營(yíng)收92%的游戲來(lái)說(shuō)，失去它意味著什么，很多人都清楚。于是九城的股價(jià)也從50美元，一直跌落到4美元左右。

九城財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年第三季度的虧損高達(dá)9370萬(wàn)元，第四季度再虧1.260億元。2011年全年，九城凈虧損高達(dá) 2.84億元。在這種情形下，今年4月，九城開(kāi)始大量裁員，其內(nèi)部員工爆料稱：裁員涉及網(wǎng)游與無(wú)線兩大事業(yè)部，人數(shù)超過(guò)150人。

失去魔獸之后的朱駿卻開(kāi)始了另一場(chǎng)豪賭。2010年3月，九城攜2000萬(wàn)美金獲得了Red5的大部分股權(quán)，這家由前“暴雪”核心員工創(chuàng)辦的公司，此前沒(méi)有推出過(guò)任何一款游戲，直到2010年9月3日，才發(fā)布了第一款游戲《火瀑》（Firefall）。

執(zhí)拗的朱駿，將全部的賭注都押在了《火瀑》的成功上。為了營(yíng)銷這款游戲，朱駿開(kāi)始整合其所能調(diào)動(dòng)的所有營(yíng)銷資源，這其中就包括上海申花。

2012年1月15日，九城發(fā)布公告稱：上海申花新簽約的阿內(nèi)爾卡成為其旗下游戲《火瀑》的全球代言人，代言費(fèi)用為270萬(wàn)歐元，同時(shí)《火瀑》還將成為申花未來(lái)兩個(gè)賽季的球衣胸前廣告贊助商。

相加之后，九城砸在申花和阿內(nèi)爾卡身上的兩個(gè)合同總額，約為5500萬(wàn)元人民幣。消息甫一傳出，就有人發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)營(yíng)銷，不過(guò)是朱駿“把錢從一個(gè)口袋放進(jìn)另一個(gè)口袋”。

剛剛簽下的德羅巴的天價(jià)薪資，也會(huì)參照阿內(nèi)爾卡的模式，其中很大一部分是朱駿的九城網(wǎng)游的代言費(fèi)，不過(guò)德羅巴到底代言哪款游戲，現(xiàn)在還沒(méi)有最終確定。

網(wǎng)游和足球本是兩個(gè)相去甚遠(yuǎn)的行業(yè)，但朱駿卻通過(guò)簽約世界級(jí)球星，實(shí)現(xiàn)了申花和九城的對(duì)接。

朱駿還有很多設(shè)想，比如“玩游戲就有機(jī)會(huì)看德羅巴、阿內(nèi)爾卡比賽”，甚至上海虹口足球場(chǎng)內(nèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)密碼，也必須是游戲的名字。

商人朱駿

來(lái)自豪門的足球巨星也沒(méi)有讓朱駿失望。當(dāng)然這不是說(shuō)球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)。

在年初歡迎阿內(nèi)爾卡的派對(duì)上，朱駿總共發(fā)出了200個(gè)媒體邀請(qǐng)函，最后來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的媒體，卻超過(guò)300人。“九城此前所有活動(dòng)，想要請(qǐng)到這么多人，根本沒(méi)門。”九城公司副總裁沈國(guó)定感慨。

因?yàn)榇笈魄蛐堑募用耍袊?guó)所有主流媒體在最近幾個(gè)月時(shí)間里，都為申花和九城做了不下一次非廣告性質(zhì)的免費(fèi)宣傳。

大牌球星的其他連鎖效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)，比如足球轉(zhuǎn)播。央視一般每年會(huì)轉(zhuǎn)播中超比賽六十多場(chǎng)，申花現(xiàn)在有了德羅巴和阿內(nèi)爾卡，相信央視轉(zhuǎn)播的興趣會(huì)很高。“如果全年央視轉(zhuǎn)播10場(chǎng)到20場(chǎng)的申花比賽，我們算過(guò)其中的廣告價(jià)值，至少會(huì)達(dá)到幾百萬(wàn)美元。” 沈國(guó)定說(shuō)。

申花2012賽季的主場(chǎng)票務(wù)已經(jīng)水漲船高了，以2300萬(wàn)元的價(jià)格出售給了北京的一家票務(wù)公司，去年全年，申花的票務(wù)收入也不過(guò)是區(qū)區(qū)200萬(wàn)元，中超排名墊底。

現(xiàn)在，朱駿已經(jīng)讓申花從一支2011年僅投入2000多萬(wàn)元的小球會(huì)，一躍成為名揚(yáng)全球的俱樂(lè)部，并引來(lái)了許多歐洲知名媒體的關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中，《火瀑》這款游戲也從2011年時(shí)的無(wú)人知曉，升至“2012全球最期待游戲”第一的位置。

目前《火瀑》的東南亞代理權(quán)，已經(jīng)以2300萬(wàn)美元的天價(jià)賣給了臺(tái)灣一家公司。這一消息公告當(dāng)日，九城股價(jià)大漲13.42%，升至5.07美元。隨后，業(yè)內(nèi)傳出有國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)欲以約2.3億美元的高價(jià)求購(gòu)《火瀑》中國(guó)大陸的代理權(quán)。不過(guò)最終的結(jié)果，還得等到2013年《火瀑》正式發(fā)布之后。

很多分析人士都看好朱駿“在網(wǎng)游和體育之間，打造出的跨界營(yíng)銷模式”，用簽下“魔獸”來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)游的“新魔獸”。

不過(guò)很多球迷，在談及朱駿時(shí)，卻感到五味雜陳。朱駿來(lái)了之后，申花就是在換外援、換外教，球隊(duì)一直在不停磨合。一上來(lái)就喊爭(zhēng)冠軍，當(dāng)年所說(shuō)的“三年奪亞冠”，至今仍是一個(gè)笑柄。“他是以一個(gè)商人的投資心理在搞足球，我們感到很無(wú)奈。”一位申花球迷告訴記者。

2007年，朱駿出資1.5億元入股申花，成為申花大股東。從那之后，在各大媒體上，一直充斥著關(guān)于朱駿的瘋狂故事。比如朱駿喜歡張揚(yáng)，喜歡炒作，時(shí)常看到他開(kāi)著400萬(wàn)的黑色賓利上街；比如球隊(duì)比賽時(shí)，朱駿喜歡親自排兵布陣，坐在教練席上大喊大叫。

在簽約德羅巴八字還沒(méi)一撇時(shí)，朱駿就已經(jīng)惹得網(wǎng)上鼎沸；而當(dāng)緋聞被坐實(shí)之后，朱駿又馬上在微博上制造“禮讓”恒大事件：“這一次，恒大先沖鋒吧，現(xiàn)在起申花先離開(kāi)談判桌了，不給好事者挑動(dòng)中國(guó)人互相飆價(jià)的機(jī)會(huì)。”每當(dāng)大家以為申花已經(jīng)十拿九穩(wěn)時(shí)，朱駿又會(huì)在微博上表示談判出現(xiàn)了瓶頸；每當(dāng)大家認(rèn)為申花已經(jīng)沒(méi)戲時(shí)，朱駿又會(huì)說(shuō)一些很曖昧的話。最終，當(dāng)大家已經(jīng)習(xí)慣了朱駿的反復(fù)時(shí)，他卻突然告訴大家：我已經(jīng)簽下他了。

面對(duì)德羅巴，不少球迷為朱駿唱起了英雄贊歌，但想起阿內(nèi)爾卡，還有其他的外援時(shí)，人們又不得不重歸冷靜：簽約阿內(nèi)爾卡后，朱駿一度宣稱的雙贏并沒(méi)有出現(xiàn)——九城還在虧損，阿內(nèi)爾卡在鬧退役，申花排名還在倒數(shù)。

現(xiàn)在，所有人都在等著德羅巴7月14日對(duì)陣國(guó)安的中超首秀，等著看現(xiàn)實(shí)中的“魔獸”，能否拯救申花，能否拯救朱駿的“魔獸”游戲。

（上海申花的新聞官馬悅表示：由于保密條款，上海申花并沒(méi)有確認(rèn)網(wǎng)上所盛傳的球員實(shí)際薪資）