時尚中國

中國明星李冰冰將來自中國的奧運圣火傳到了倫敦，意大利奢侈品牌古馳將上海選為其在亞洲的品牌宣傳地。意大利與中國在時尚行業間的合作前所未有地緊密，亞洲最受歡迎的臉孔被貼到意大利時尚品牌標志的旁邊，這也是全球化的一個范例。在這個方面的先導要數阿瑪尼了。阿瑪尼選擇來自臺北的超人氣男星金城武作為其在中國的代言人。米蘭時裝展上的亞洲觀眾云集，中國模特劉雯是世界上酬勞第六高的名模，意大利時尚界與中國市場之間的聯系越來越緊密，兩者之間的活動也越來越頻繁：今年4戶21日在上海舉辦了古馳第一屆中國時尚展；5月18日雨果博斯在北京舉辦了男女秋冬裝展，展覽還采用了實時3D轉播；5月31日阿瑪尼為慶祝其進入中國20年舉辦了歡慶會。

“時尚的焦點已經從歐洲轉移到了亞洲：越來越多的外國品牌找中國人代言，很多品牌將其時裝展安排在北京和上海，還有的品牌專門為中國設計了限量版。很多時尚公司也開始在這方面加大投資和關注。”亞洲觀察員雷里奧說。龍在中國象征著成功和祈福，龍年伊始，很多著名時尚品牌專為中國發行了限量版：阿瑪尼發行了一款表盤上刻有龍形圖案的手表，共有2012只；菲拉格慕推出了絕版紅色三件套(軟皮包，索菲亞香水和錢包)，因為紅色是中國的幸運色，2011年普拉達選擇在中國香港而不是米蘭上市：而菲拉格慕雖然是在米蘭證券交易所上市，但卻獨獨在上海慶祝了其創立80周年。同時，米蘭最著名的時裝學校也準備從今年7月份開始在中國舉辦設計師培訓課程。

20年的時尚激情

中意兩國在時尚領域的合作從幾年前就開始了?！暗谝淮魏献魇莿诶?，比爾基提于1988年在天安門廣場舉辦了第屆時裝秀”，意大利時裝商會主席馬里奧說，“不過第一個真正進入中國市場的應該是杰尼亞?！碑敃r是1991年，而現在，中國已經是世界最重要的時裝消費市場。上世紀90年代中至2000年間，菲拉格慕(第一個在故宮舉辦時裝秀的品牌)，阿瑪尼、普拉達、古馳、芬迪(讓人印象最深的是2007年在長城上的時裝秀)、托德斯和霍根，DG以及璞琪相繼進入中國市場。

現在這些大品牌已經立穩中國市場，近三年越來越多的小品牌也開始進軍中國市場：中意合資企業曼加諸在中國開了100個分店，馬爾凱大區的制鞋公司O×S在杭州開了第一家分公司?！澳切┫脒M罕中國市場的小品牌很難達到目標。中國并不是理想中的黃金國。需要花費一定的時間來發展自己的品牌，了解當地的文化，而這些都需要資本。”雷里奧說。

獨一無二的市場

中國的市場是獨一無二的。傳統的購買主力軍是男人，他們一半是買給自己，一半是買來送給他人，來獲得妻子情人和女兒的歡心，“購買的高峰時段從中國的新年一直持續到三月，因為三月有很多官員到北京開會。”曼達林基金的合作伙伴詹尼說。在奢侈品的購買者中，女士居多，她們或在單位居高職，或是普通的白領，或是暴發戶的妻女?！岸屹徺I的主要是配飾，但因為中國女性的身材和服飾與西方女性不同，所以很多中國女性并不適合背那些奢侈品牌的包包。而中國男士相比女士要簡單很多。到目前為止，這些大品牌主要靠配飾來掙錢，它們也在探尋如何能在中國賣更多的衣服，可能未來會發行專為中國女性裁剪的服裝。其實，愛馬仕從2010年起就這樣做了，它推出了中國品牌”上下。

中國消費市場潛力巨大

中國的經濟是軟著陸還是硬著陸呢？這個問題已經討論很久了，但卻沒有影響奢侈品領域。中意企業研究中心表示中國已成為繼美國第二大奢侈品消費市場，2010年中國人購買奢侈品價值108億美元(大約是世界奢侈品消費的30％)。2011年達到120億，預計到2015年將超過美國，達到145億美元。而推動消費增長的主要是中上層階級，預計年收入超過1.2萬美元的中國人到2020年將達到7000萬至1億。不要以為這只發生在一線城市北京廣州，“中國的東北部和中部地區有豐富的地下資源”，雷里奧說，“這個地區的城市相對欠發達，但是居民的購買潛力巨大。幾年前還沒有國際酒店，現在卻已經有奢侈品消費商店了。”

二三線城市例如沈陽、成都和天津是未來奢侈品膽要挑戰的地方。選擇位中國知名明星例如李冰冰來代言古馳是有一定原因的。“當然了，選擇世界巨星例如安吉麗娜，朱莉也很有效，但是不如采用當地明星效果好。不是所有的國際電影都能在中國播放，有很多中國人并不認識這些世界巨星，而中國本土的明星卻能被大部分中國人認識。因此。奢侈品牌更愿意聘用中國明星?！崩桌飱W說。

“我們也在尋找中國明星代言，可是很難找到一個能夠完美體現優雅商務男士的男星，”克里斯丁諾說，他是同名品牌的國際銷售總監，該品牌于2008年進入中國市場，在一年之內從29家店增長到40家。我們剛進入中國市場就給品牌做了定位，關鍵是要選好商店地址和合作伙伴。“克里斯丁諾說，”讓顧客了解自己的品牌是一個很復雜的過程。我們最終決定找中國代理而不是直接管理，因為直接管理的前期投入太大了。

[譯自意大利《快報》]