跑得太快也會輸

英國有家香煙公司，生產出了一種自動點火的香煙。消費者把香煙前端的紅點在盒子的底部劃一下，香煙就會被點燃。

為了盡快打開市場，這家香煙公司決心在廣告上大做文章。于是，他們不惜花費巨資，通過一切能宣傳的媒體，全面出擊，四處開花。這種宣傳方式果然有效，再加上產品本身的新鮮，它很快吸引了消費者的眼球。然而短短兩天的時間，所有庫存的商品銷售一空。

所有的經銷商一起跑來，強烈要求進更多的貨?？墒?，就算公司所有的工廠都在加班，機器沒日沒夜的旋轉著，因為需求量過大，只能滿足需要的幾分之幾而已。很多顧客到零售點去購買，得到的回答都是一個月之后才有貨。

但是，一個月之后，這種香煙的需求量卻急劇下降。在它剛出售時，人們出于好奇心理，迫切想要嘗試一下。但是，當他們三番五次都買不到它時，很快轉移興趣，重新去消費之前習慣的老牌子。

這時的香煙公司，因為前期花費了太多資金做廣告，已經沒有能力再度開展大規模的宣傳，只能眼睜睜看著大堆的香煙滯銷，很快就徹底失去了市場。

做好商品的促銷，必須量力而行，掌握好節拍，英國香煙公司這種全面出擊的做法，在短期內看起來很有效，似乎搶到了市場，實際卻潛伏著巨大的危機。因為，跑得太快也會輸。