抗衰老2012年的護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)

1抗衰老產(chǎn)品在成熟市場(chǎng)仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭

在營(yíng)養(yǎng)/抗衰老產(chǎn)品的推動(dòng)下，美國(guó)的皮膚護(hù)理品市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2009至2014年將增長(zhǎng)2.64億美元。雖然一些清潔產(chǎn)品、祛痘產(chǎn)品、身體及面部保濕產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和，并預(yù)計(jì)會(huì)減緩增速或呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但營(yíng)養(yǎng)/抗衰老產(chǎn)品并未顯現(xiàn)任何下降信號(hào)。相反，美國(guó)人口的老齡化會(huì)促進(jìn)抗衰老產(chǎn)品的需求，預(yù)計(jì)到2014年美國(guó)50歲以上的老人將會(huì)突破一千萬(wàn)。

同樣的，即使是在以節(jié)儉出名的德國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)養(yǎng)/抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)也是增長(zhǎng)迅猛。正如美國(guó)一樣，德國(guó)的人口也呈現(xiàn)老齡化，消費(fèi)者對(duì)抗衰老產(chǎn)品的需求與日俱增。而且以前通常是50歲以上的消費(fèi)者才使用抗衰老產(chǎn)品，但現(xiàn)在30歲甚至更年輕的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)抗衰老產(chǎn)品了。

2高端抗衰老產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)升溫

雖然在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，個(gè)人消費(fèi)總額有所減少，但奢侈品牌護(hù)膚品卻呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。這在很大程度上得益于亞洲地區(qū)，特別是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端抗衰老產(chǎn)品的強(qiáng)大需求。即使是在西方地區(qū)，例如美國(guó)市場(chǎng)，高端抗衰老產(chǎn)品也依舊保持著強(qiáng)有力的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)抗衰老方面的需求要比其他美容及個(gè)人護(hù)理方面的需求更加強(qiáng)烈，同時(shí)人們總是認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格與功效是呈正比的，雖然也許事實(shí)上并非如此。

3男士，一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體

在全球范圍內(nèi)，雖然50歲以上的消費(fèi)群體是推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ贻p的女性以及增長(zhǎng)中的男性群體即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下也不會(huì)放棄追求美麗的權(quán)利，而是會(huì)提前做好預(yù)防衰老的準(zhǔn)備。一些功效顯著的產(chǎn)品自然會(huì)賣(mài)得不錯(cuò)，但一些達(dá)不到宣稱(chēng)效果的產(chǎn)品，即使它是奢侈品牌，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬。這說(shuō)明如今的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性，不再相信品牌效應(yīng)，而更注重科學(xué)結(jié)果及功效。

4選擇正確的抗衰老原料是成功的首要條件

雖然許多消費(fèi)者都愿意多花錢(qián)來(lái)延緩衰老，但是研究顯示產(chǎn)品的科學(xué)功效與其價(jià)格并不一定是相關(guān)的。現(xiàn)在產(chǎn)品宣稱(chēng)自己能夠預(yù)防衰老跡象已不再能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要看到科學(xué)驗(yàn)證的結(jié)果，而不只是宣稱(chēng)。

對(duì)于原料供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，具有驗(yàn)證功效的活性成分已成為個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的寵兒。近年來(lái)，這些活性成分呈現(xiàn)出了成倍的增長(zhǎng)，因此越來(lái)越多的原料供應(yīng)商也加大了對(duì)科研的投資，以致力于尋找新的活性成分及驗(yàn)證它們的功效。

創(chuàng)新者在探索肌膚護(hù)理領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)時(shí)從不會(huì)局限自己的視野，因此一些“太空時(shí)代”的概念隨著科技的進(jìn)步而被推上了舞臺(tái)。在未來(lái)幾年內(nèi)，干細(xì)胞技術(shù)將會(huì)出現(xiàn)在原料創(chuàng)新領(lǐng)域，并可能成為未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)。現(xiàn)在一些植物干細(xì)胞已經(jīng)在產(chǎn)品中有應(yīng)用。另外，D N A定制配方也將是未來(lái)的一個(gè)新概念，這個(gè)概念來(lái)源于為不同客戶量身定制化妝品。雖然D N A定制配方聽(tīng)起來(lái)好像離我們很遠(yuǎn)，但由于基因技術(shù)的快速發(fā)展，化妝品領(lǐng)域這一概念的實(shí)現(xiàn)也不是不可能的。

5經(jīng)濟(jì)危機(jī)下自有品牌抗衰老產(chǎn)品的增長(zhǎng)

自有品牌化妝品在全球皮膚護(hù)理品中所占份額不大，僅有3%左右。然而在西歐地區(qū)，自有品牌抗衰老產(chǎn)品卻表現(xiàn)優(yōu)異，在過(guò)去5年間的市場(chǎng)份額翻倍增長(zhǎng)。

該增長(zhǎng)主要得益于個(gè)別自有品牌抗衰老產(chǎn)品在批發(fā)零售商那里取得的顯著成功。這些抗衰老膏霜可見(jiàn)的成功使得公眾提高了對(duì)自有品牌抗衰老產(chǎn)品的接受能力，同時(shí)這也是其他護(hù)膚領(lǐng)域產(chǎn)品的可借鑒之處。

6向東方尋找美白抗衰老產(chǎn)品的商機(jī)

肌膚白皙在亞洲人看來(lái)是一種美。正是由于這種文化觀念，亞洲市場(chǎng)對(duì)美白產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求從未減退。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)中保持年輕狀態(tài)也是現(xiàn)代人的不變需求。因此，在亞洲市場(chǎng)中的一些抗衰老產(chǎn)品都會(huì)添加一些美白原料，這也幫助了抗衰老產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額的提升。與西方地區(qū)不同的是，這些新興國(guó)家個(gè)人可支配收入的不斷提升也促使消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)在肌膚護(hù)理上。

這也使得更多的跨國(guó)企業(yè)對(duì)東方市場(chǎng)充滿興趣。預(yù)計(jì)到2014年中國(guó)市場(chǎng)抗衰老產(chǎn)品的銷(xiāo)售額還將增加130億美元，而屆時(shí)新興的泰國(guó)市場(chǎng)的抗衰老產(chǎn)品銷(xiāo)售額也將增加2.6億美元。這些數(shù)字都讓亞洲成為跨國(guó)化妝品公司投資的潛力市場(chǎng)。

7展望：抗衰老產(chǎn)品推動(dòng)全球化妝品增長(zhǎng)

未來(lái)抗衰老產(chǎn)品的增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)皮膚護(hù)理品的增長(zhǎng)。最終，大部分消費(fèi)者將會(huì)減少其他領(lǐng)域生活消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)，除非他們不再希望保持年輕的面容。因此，預(yù)計(jì)2009至2014年間，抗衰老產(chǎn)品的銷(xiāo)售將會(huì)達(dá)到并超過(guò)50億美元，這將遠(yuǎn)超過(guò)其他皮膚護(hù)理品，例如潔面濕紙巾預(yù)計(jì)是1.15億美元，而爽膚水只有1.10億美元。產(chǎn)生這種差別的重要原因是消費(fèi)者將會(huì)更看重產(chǎn)品在皮膚上的長(zhǎng)久功效。許多消費(fèi)者認(rèn)為抗衰老產(chǎn)品是對(duì)未來(lái)皮膚健康的一種投資，而后兩種產(chǎn)品的功效只是短暫的。因此，相比于其他增速緩慢或呈下降趨勢(shì)的產(chǎn)品品類(lèi)，化妝品生產(chǎn)商們也應(yīng)該更關(guān)注高品質(zhì)、科學(xué)驗(yàn)證的抗衰老產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。