湖南衛視《非常靠譜》的節目特色

薛冰華

【摘要】湖南衛視《非常靠譜》節目以娛樂的方式解讀中華民族特有的姓氏文化，贏得了廣大受眾和同行媒體的好評。節目之所以成功，是因為它有式樣精美的節目包裝、風趣幽默的主持風格、深廣厚重的文化底蘊和靈活創新的表現形式。但作為一檔原創性的高端文化節目，它也有需要改進的地方。

【關鍵詞】湖南衛視；《非常靠譜》；節目分析

湖南衛視《非常靠譜》節目以娛樂的方式解讀中華民族特有的姓氏文化，贏得了廣大受眾和同行媒體的好評。據央視索福瑞調查顯示，在開播初期，《非常靠譜》在同時段節目中收視率穩居前四，而到了2011年9月26日，據《非常靠譜》節目制作人徐晴微博透露，該節目收視率在同時段節目中排到了第一。

該節目于2011年1月3日黃金時段20：30開播，至2月28日共播出7期。此時，節目尚處于試播階段，雖給人以新奇之感，但因定位不明確，各方磨合不夠，導致節目存在不少瑕疵，受到了不少質疑。張一一曾撰文指出《非常靠譜》有7大不靠譜。［1］應該說張一一的說法切中了草創期《非常靠譜》的肯綮。在歷經兩個月的沉寂后，5月16日凌晨0：05《非常靠譜》重新開播。自此，該節目固定在每周一同一時段播出，成為繼《零點鋒云》、《岳麓實踐論》、《博物館奇妙夜》之后，湖南衛視在“零點主流人文帶”打造的又一檔高端文化品牌節目。就目前已播出的30多期節目來看，《非常靠譜》的品牌特色日漸成型。

式樣精美的節目包裝

包裝是電視節目成熟穩定的一個標志，作為國內最早實行節目包裝的省級電視臺，湖南衛視在《非常靠譜》的節目包裝上，花了很大的一番力氣。首先，為節目制定了新版Logo。該Logo以中華民族特有的印章形式呈現，在一只紅色的腳掌中嵌入節目名稱“非常靠譜”四個白色豎排的字，其中，“非”字放大居于Logo上部，形如腳趾。整個Logo紅白相間，非常醒目，寓意“走遍全中國，尋找的腳印；走遍中華五千年歷史，探索的腳印；走進你我他，講述的腳印”。［2］節目組還在現場懸掛了多個Logo標牌，主持人和嘉賓使用的水杯也印上了該Logo，在節目宣傳片中，該Logo更是不斷閃現，并配以響亮的宣傳口號：尋找百姓家的傳奇！使人過目不忘，印象深刻，很好地起到了節目識別標志的作用。其次，根據節目內容定位，確定節目主色調為紅、紫、黃、藍的搭配組合。如節目片頭宣傳以芒果黃為主，做到了與整個頻道相協調；節目現場以紫紅、青藍為主，營造出一種高雅、寧靜適于交談的氛圍，場中設置有半圓形的紫紅色沙發，圓形的現場觀眾席后投以略暗的青藍和紫色背景光等；在展示歷史資料時，則以大紅、大黑為主，給人以凝重而不失鮮活之感。最后，精心設計了節目聲音，無論是南腔北調的現代方言還是輕柔高雅的古典配樂，抑或是干脆利落的即時音響、音效都給人以恰到好處之感。

風趣幽默的主持風格

汪涵擔綱《非常靠譜》的主持人無疑是輕車熟路。在《非常靠譜》中，汪涵充分發揮了他幽默、睿智的天分。節目進行過程中，他那脫口而出的插科打諢往往如奇峰突起，既活躍了現場氣氛，又有畫龍點睛之妙。如2011年9月13日“徐姓”一期，酈波談到徐志摩在康橋淋了場雨后，獲得靈感，寫成了《再別康橋》。汪涵這時插話道：我知道了，所謂的靈感就是淋了場雨后的感覺！

《非常靠譜》節目嘉賓陣營設定為獨具特色的“三位優質品味男”的輪換組合。這種輪換嘉賓主持人的做法至少有幾個好處：一是嘉賓主持人的不定期出現使節目帶有了一定的懸念，同時也給人以穩中求變、常變常新之感，充分滿足了受眾對節目的審美期待；二是嘉賓主持不同的學科背景和個性也賦予了節目本身的多樣化和豐富性，無形中拓寬了節目的內涵；三是輪換嘉賓主持也有利于在主持陣營中營造競爭的態勢，從而使節目更有活力。

《非常靠譜》目前出鏡的幾個主持人，都有一個共同的特點，就是風趣幽默，擅長把枯燥、高深的姓氏文化知識用俗而不庸、妙趣橫生的語言來表述。除此之外，他們又保留了自己的個性，各有各的長處：“學術小生”酈波對歷史掌故的解釋學理與才情兼具，權威與生動并存；許子東因處于東西方文化交會之地（香港），往往能從新穎的角度對人對事展開評論，令人耳目一新；阿憶則是大巧若拙，大智若愚，常因驚人之舉，如對女嘉賓行吻手禮等，給節目現場帶來陣陣笑聲；張發財則能以查有實據的“奇談怪論”語驚四座，給人以意外之喜。酈波、許子東、阿憶往往正面解釋姓氏的由來，權威理性；張發財則常常歪批歷史，俏皮感性。一正一邪，亦莊亦諧，你來我往，使節目充滿了張力和親切感，無形中拉近了與受眾的距離。汪涵扮演居中坐鎮、把握節奏的角色，他進退自如地或附和或反對，或引導深入話題，或轉換節目環節，從而巧妙地把整個節目編織成多聲部密切配合的協奏曲。主持人之間的這種默契，使得節目如風行水上，活潑而有趣。

深廣厚重的文化底蘊

正如王甫、梁悅悅所言：“姓氏文化作為中華民族最古老的文化基因之一，既有‘雅俗共賞的傳播力，又有‘家喻戶曉的影響力。作為洞悉中華民族五千年文明的重要窗口，中國姓氏文化的起源最早可以追溯到母系氏族公社時期，自周代開始形成了穩定的姓氏制度。至北宋初年，錢塘儒生將500余個姓氏以《百家姓》為名收集成書，成為與《三字經》、《千字文》等文化典籍齊名的少兒啟蒙讀物。由此，姓氏文化開始在民間日益普及。而立足于中國傳統姓氏文化的《非常靠譜》節目，正是在充分洞悉國人‘尋根問祖情懷的基礎上，對具有廣泛群眾基礎的姓氏文化資源所進行的一次創新性開發。這樣的節目定位既能在內容上保證有題可選、有話可說，也有助于保證觀眾的收視熱情與參與積極性。”［3］

此外，在當前國學復興，電視文化節目回暖的大環境下，《非常靠譜》以姓氏文化為切入點，向國人介紹自己家族史上的杰出人物與輝煌成就，無疑能增強國人的自豪感和自信心，提升家族乃至由不同家族共同組成的中華民族的凝聚力。而隨著湖南衛視與英、日、韓、泰、澳等國家的交流與合作，具有民族特色的《非常靠譜》無疑能讓海外華人產生強烈的身份認同感，有助于海外華人、華僑文化凝聚力的提升。

在對獨具特色的姓氏文化寶庫的發掘方面，《非常靠譜》并未單單停留在對“您貴姓”、“您從哪里來”、“您要到哪里去”這幾個問題的回答上，而是根據中國人對姓與名的熱情，聯系社會熱點，進行了主題月的策劃。如在中國共產黨建黨九十周年之際，于2011年7月5日、12日連續推出了“紅色記憶”系列的《間諜特工》、《美人心計》兩期，分別邀請嘉賓石梁、馬蘇揭秘中共風云歷史中潛伏者神秘的姓名與傳奇；“高考錄取”階段，于2011年7月26日適時推出了《狀元的姓名玄機》一期，在探尋古代狀元姓名玄機的基礎上勉勵高考狀元們輕裝上路。主題月的推出，切合了時代熱點，讓古老的姓氏文化具有了鮮明的時代氣息，便于受眾領會節目所要傳達的文化訴求，為傳統文化的現代化做出了有益的探索。

靈活創新的表現形式

電視談話類節目，一般采取的是一對一或一對多的談話形式，如《藝術人生》、《小崔說事》、《魯豫有約》等。與上述談話類節目不同的是，《非常靠譜》創造性地采取了“三位優質品味男+一位姓氏標志攜帶者，深夜HIGH聊百姓家的傳奇歷史”的節目形式。

《非常靠譜》為什么要采取這種節目形式呢？回答這個問題之前，我們不妨把改版后的節目與試播階段的節目對比一下。對比后我們可以看出，試播階段，編導還是出于娛樂節目的慣性思維，讓汪涵和嘉賓主持同時在臺上站立，然后引入姓氏標志攜帶者的表演，最后給姓氏標志攜帶者尋根、認親，努力營造娛樂氣氛。其結果是常常導致嘉賓主持話語被現場表演打斷，以至于無話可說，只好尷尬地立在臺上。“文化”與“娛樂”各走各的路，讓人感覺非常別扭。改版后最大的變化，就是采取了主持人“坐而論道”的方式。實踐證明，對于談話類節目來講，“坐而論道”確實有它的合理性，人在坐著時才能讓肢體放松、讓大腦活動，更自如地表達自我。嘉賓和主持人即便無話可說，也可采取喝水或傾聽的姿勢，免去了自身尷尬和觀眾別扭。此外，此前的每人手持一話筒改成每人都佩戴領夾式話筒，既增加了畫面的美感，也解放了嘉賓和主持人的雙手，便于他們進行表演或以手勢輔助談話。沙發由一開始的單個散放改成一長溜的半圓形組合，既便于嘉賓和主持人就座，同時也使談話現場更有整體感。張發財的標志性長發、圍在手上的圍巾及用現代眼光解讀歷史的表達等，都充分體現了節目的時尚感。節目時長（廣告除外）壓縮到40分鐘左右，相當于老師給學生上一節課的時間，使節目顯得更緊湊也更科學。

經過一年來的播出，《非常靠譜》節目逐步形成了自身特有的模式，即:“節目主持人引出要討論的姓氏——姓氏標志攜帶者參與談話——姓氏說文解字——嘉賓主持講述姓氏由來及名人掌故——特別嘉賓展示相關實物——姓氏標志攜帶者尋根認親——節目主持人總結——姓氏標志攜帶者發表感言。”在嘉賓主持講述姓氏由來及名人掌故時，往往以動畫、視頻、照片的方式呈現，再配以通俗易懂、生動有趣的解說，使枯燥的姓氏知識化為人們喜聞樂見的文化佳肴。主持人盡管語帶詼諧、調侃，但在面對大是大非等問題時，始終不忘媒體人所應承擔的社會責任。如在2011年7月19日《見證孫姓人的行者力量》一期，汪涵反復強調孫中山雖然加入了幫會，卻并未受制于幫會，而是利用幫會力量為實現共和這個偉大的目標勇往直前，這絲毫無損于孫中山的偉大。從這個意義上講，《非常靠譜》并不像個別文化類節目那樣任意拔高或貶損歷史人物，而是實事求是，還原歷史的本來面目，有利于青年一代正確認識歷史，更好地繼承和發揚民族的優良傳統。

節目的不足

《非常靠譜》雖然取得了不俗的成績，但在某些細節上仍有需要改進的地方：

一是在史料的運用上，還未能做到正史與野史的區別對待，常常導致受眾分不清是真還是假。偶爾調侃下歷史人物固然能使枯燥的歷史變得鮮活，但“戲說”歷史卻不可取，“戲說”之類的做法，是對中華傳統文化神圣歷史的歪曲，是對電視文化的反動，更是對觀眾的愚弄。［4］

二是各主持人應做好前期準備工作。在節目進行過程中才去翻看資料，過分依賴提示屏，甚至在短短的一首詩中就讀錯幾個字，這都有損節目主持人在受眾中的形象，影響節目的傳播效果。

三是節目的互動性還不夠強。只局限于現場嘉賓與觀眾的互動，如能利用熱線電話、視頻連線，或者微博等新媒體引入場外觀眾甚至海外同胞參與節目，效果會更好。

結語

作為一檔原創性的高端文化節目，《非常靠譜》在“文化娛樂化”的探索上無疑走在了國內同行的前面，其“寓教于樂”的成功實踐為傳統文化在當代的有效傳播開辟了一條切實可行的路子。就國內競爭而言，其節目靈感來自于對傳統文化的創新，使得它輕松擺脫了節目同質化、跟風化的陰影；就國際競爭而言，它不是外國節目在中國的翻版，而是擁有自主知識產權的民族文化產品，能夠有效抵御外媒的入侵。

參考文獻：

［1］張一一.汪涵新節目《非常靠譜》有7大不靠譜［EB/OL］.http://guancha.gmw.cn/2011-01/25/content_1569272.htm.

［2］非常靠譜_百度百科［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/4700174.htm.

［3］王甫，梁悅悅.姓氏文化的趣味解讀——湖南衛視《非常靠譜》節目特色分析［EB/OL］.http://media.people.com.cn/GB/22114/50421/230445/15659129.html.

［4］彭國元.電視文化新論［M］.長沙：湖南師范大學出版社，2001.

（作者為湘南學院中文系講師）

編校：趙 亮