中國品牌“顛覆性”沖入世界百強

●本報駐美國特約記者 孫衛赤 ●本報記者 杜天琦

世界最具價值品牌（BrandZ）2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現令人振奮。其中騰訊今年超過臉書（Facebook），成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。“站在互聯網的風口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現并不令人驚訝。”清華大學經濟外交研究中心主任何茂春29日在接受《環球時報》記者采訪時這樣表示。

增值最快的三品牌均來自中國

BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團之一的英國凱度集團和全球最大傳播集團之一WPP共同發布。這份排名被認為權威地反映了在全球消費者中最深入人心的品牌。排名依據是對全球300多萬消費者的采訪調查，同時結合各個品牌公司的財務和業務表現。

今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩（Visa）、麥當勞、阿里和美國電信AT＆T。凱度集團的報告中有這樣的表述：“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產生了巨大影響，其中有14家中國公司出現在百強榜單中，中國品牌價值同比增長47％，是美國品牌（同比增長23％）的兩倍多。”

登上2018年BrandZ全球百強榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險公司外，還有中國聯通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。

不僅如此，英國“市場周刊”網站29日稱，今年百強榜中價值增長最快的3個品牌都是中國的。其中京東的品牌價值同比提高94％，排名第59位；阿里價值上漲92％，排名第9；而茅臺的品牌價值上漲89％，名列第34位。

美國有線電視新聞網（CNN）29日稱，馬云的阿里品牌價值幾乎翻番至1130億美元，主要歸功于這個電子商務公司已擴展到移動支付和云計算等領域。而專注于在線游戲、手機應用程序和即時信息服務的騰訊在2017年就成為首個登上BrandZ全球榜十強的中國品牌（去年排名第8位），今年品牌價值也暴增65%，達到1790億美元。報道稱，騰訊現在已經有4900億美元的市值，比美國最有價值的銀行摩根大通還要高。

BrandZ的負責人王多琳（音譯）對CNN說，中國經濟的崛起和年輕消費者的精明，為聰明的企業家創造了機會。她說，中國年輕人已經更多地愛上國產品牌。與此同時，“雖然它們滲透到美國市場可能仍然處于初步階段，但其他地區正在擁抱它們。”她舉例說，阿里正在巴西、智利等拉美國家的市場開拓中取得進展，而騰訊在泰國和新加坡等東南亞市場也獲得了更多認可。

美國品牌仍然最多

“市場周刊”網站報道還比較稱，在過去的12年里，中國整體品牌價值增長高達1444％。相比之下，美國增長239％，歐洲大陸增長37％，英國只增長26％。市場研究人士認為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似，在利潤和發展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統的物流和消費觀念。

盡管中國品牌進步引人注目，但實際上美國品牌還是占據了絕對優勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國思愛普（SAP），其他17家都是美國品牌。

王多琳也說，雖然騰訊和阿里已成為全球強者，但“中國品牌面臨的挑戰絕不小”，“在國際市場上知名度有限、因為歷史原因質量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”。

“中國企業要時刻保有創新精神，切勿盲目樂觀”，何茂春對《環球時報》記者說，近年來，中國品牌的發展速度非常快，國際競爭力越來越強，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優異的成績單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國龐大的市場、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國高科技產業在“核心技術”的掌握上差距還很大，對科技研發的投入還不夠多。在與有著上百年發展歷史的歐美大企業競爭當中，中國企業應該更加注重培養技術人才，不斷學習別人的長處和努力追趕。“否則，即便一時登上世界100強，也可能會在瞬間被對手超越”。

“科技讓生活更美好”

凱度集團在今年的報告中寫道：“盡管當今世界許多地區政治和經濟動蕩不確定，百強企業的品牌總價值仍然同比增長了21％，達到4.4萬億美元——接近日本的國內生產總值。”

盡管品牌百強榜年年創造輝煌，但每年入榜的品牌和名次都在不斷變化。今年的榜單上充滿了科技和電子商務品牌，前十大品牌中有8個是科技公司或與技術相關。排名前兩位的科技巨頭谷歌和蘋果，都在今年首次突破了3000億美元的品牌價值門檻，同比增幅均超過20%。今年新入榜者也多為高科技品牌，包括美國電信巨頭Spectrum（第27位）、互聯網打車公司優步（第81位）和社交圖片分享應用Insta?gram（第91位）等。與此同時，傳統行業繼續沒落的趨勢則很明顯。例如汽車業，日本豐田、美國福特、德國奔馳和寶馬在百強榜上的排名都比去年有所退步。油氣業也是如此，殼牌排名下降6位，埃克森美孚下降19位，而去年排名第85位的中石化今年已被擠出百強榜。食品業也風光不再，賽百味的排名下降25位，百事可樂下降14位。家具業常青樹瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

BrandZ全球戰略總監威爾士29日對媒體說，對于傳統品牌來說，整合是“不可避免的”。事實上，很多傳統品牌都在尋求科技上的突破。像殼牌已經開始與IBM合作，推出全球首款車載支付系統。“市場周刊”網站分析稱，今年BrandZ全球百強榜上與科技和技術相關的品牌實際上已占到92％。

“2018年，使用科技讓人們的生活變得更輕松更美好的品牌正在獲勝”，威爾士說，各大品牌越來越注重能夠以有趣的方式滿足消費者的需求，從而使它們比競爭對手獲得更多的優勢。▲