如何制作好新聞標(biāo)題?

張杰

標(biāo)題是新聞的核心，是作者對稿件的提煉和總結(jié)，它體現(xiàn)了一篇報(bào)道最精辟、最重要的內(nèi)容。好的新聞標(biāo)題能吸引讀者的眼球，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，因此寫好新聞標(biāo)題是每個(gè)新聞工作者的愿望。然而,不同類型的新聞，標(biāo)題制作的要求也不一樣,下面筆者分別闡述一下消息、通訊、評論的標(biāo)題制作技巧。

消息標(biāo)題的制作

要寫好消息標(biāo)題，先要弄請消息標(biāo)題的作用。標(biāo)題是消息的眼睛，其作用是:第一吸引讀者閱讀；第二集中反映消息的精華，使讀者對內(nèi)容有概括了解。這決定了消息標(biāo)題的特點(diǎn)——簡潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)。為此，在標(biāo)題制作時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力：要生動(dòng)傳神。標(biāo)題如消息的眼睛；眼睛是心靈的窗口，最能傳神。要選取那些最能傳達(dá)新聞事實(shí)和消息主題的詞語寫入標(biāo)題。比如，多用動(dòng)詞，借以傳神，以帶活整個(gè)標(biāo)題的氣氛。

要簡潔工整。消息標(biāo)題用字不宜太多，特別是主標(biāo)題，語句要求十分凝練，能用一個(gè)字，決不用兩個(gè)字。如果采用雙行題，則最好在修辭上講究對稱、押韻。

必須是文章內(nèi)容的準(zhǔn)確概括。制作標(biāo)題必須要顧及消息的內(nèi)容，包括標(biāo)題中對事物的判斷要在消息中找到充分的依據(jù)，絕不能出現(xiàn)題文不符、題不對文，二者完全脫節(jié)的情況。

應(yīng)該做到一語“點(diǎn)出”文章中最為精彩的部分。在傳統(tǒng)的倒金字塔結(jié)構(gòu)中，導(dǎo)語是對整篇消息的概括和提煉，是對文章最核心部分的說明。從這個(gè)意義上講，它比導(dǎo)語的地位更高一層。

通訊標(biāo)題的制作

通訊標(biāo)題與消息標(biāo)題是有區(qū)別的。消息標(biāo)題往往“一語中的”，且是結(jié)構(gòu)完整的句子，通訊標(biāo)題語義不足，常不能構(gòu)成一個(gè)完整的句子。通訊的標(biāo)題制作是需要技巧的，那么，什么樣的通訊標(biāo)題才是好標(biāo)題呢?

要標(biāo)新立異。個(gè)性化的標(biāo)題新穎別致，才能引人注目。制作時(shí)，要求多樣化，即從通訊內(nèi)容的實(shí)際出發(fā)，不拘一格地選取角度、側(cè)重點(diǎn)，靈活巧妙地運(yùn)用各種修辭手法，使標(biāo)題別具風(fēng)格。對于通訊來說，有一個(gè)標(biāo)新立異的標(biāo)題，不但可以增加稿件的美感，而且能夠產(chǎn)生閱讀欲望，使新聞閱讀變成一種享受。值得注意的是，應(yīng)極力避免標(biāo)題的冗長、啰嗦，這樣只能讓標(biāo)題趨于平淡、一般化。

一個(gè)好的標(biāo)題要形象生動(dòng)。通訊標(biāo)題，越具體就越生動(dòng)，越生動(dòng)就越好。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，要運(yùn)用多種修辭手法，用具體的、淺顯的、熟知的事物，去說明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，把標(biāo)題做得讓人一目了然。也可以用好的比喻，化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。另外妙用詼諧幽默的語言，可使標(biāo)題通俗風(fēng)趣，讓受眾賞心悅目，回味悠長，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。在文章的標(biāo)題中多用一些動(dòng)詞和形容詞，甚至一些比較流行的網(wǎng)絡(luò)用語，恰當(dāng)運(yùn)用比喻、成語，甚至是描述等手段，都可以讓標(biāo)題生動(dòng)起來。評論標(biāo)題的制作

新聞評論在形式和內(nèi)容上都不同于新聞報(bào)道。它之所以產(chǎn)生、存在和發(fā)展，是因?yàn)槿藗儾粌H需要通過新聞媒介了解新聞事實(shí)本身，也需要通過新聞媒體了解新聞事實(shí)的意義、其產(chǎn)生的原因及發(fā)展方向。從這個(gè)意義上來說，新聞評論表達(dá)作者特定的認(rèn)識(shí)——對具體新聞事件的認(rèn)識(shí)。正因?yàn)槿绱耍u論標(biāo)題的制作與消息標(biāo)題、通訊標(biāo)題各不相同。

要活潑生動(dòng) 對一件新聞事件發(fā)表評論，如何表現(xiàn)的舉重若輕、揮灑自如，全看你的標(biāo)題制作功夫。讓讀者一眼就看出你對事件的看法和評論，一定要多用通俗易懂的句子，或者比喻、擬人的手法，會(huì)取得意想不到的效果。

要針砭時(shí)弊 我們的社會(huì)，正邪并存，善惡同在。祛邪扶正,揭惡揚(yáng)善，是評論肩負(fù)的政治使命，在報(bào)刊廣播言論中占有重要地位。一切邪的惡的東西都是陰暗的反常的，抨擊式評論的標(biāo)題若直點(diǎn)其丑惡，便出奇制勝。

要有情感性 雖然新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)的是客觀真實(shí)，但是評論主要是以說理為主要手段，從思想、概念的角度闡明對事物、事件的看法，因此，有一些感情色彩在里面是無可厚非的。所以，只有善用情感技巧，動(dòng)之以情，以情感人，才能打動(dòng)人，吸引受眾。感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這一座橋，才能到達(dá)對方的心理堡壘，征服別人。這樣既滿足讀者的“新聞?dòng)保止雌鹱x者的“欣賞欲”，給人以美感。

（作者單位：赤峰日報(bào)傳媒集團(tuán)紅山晚報(bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎