經濟欠發達地區也能辦好百姓愛看的晚報

曹俊彪 王瑛

烏蘭察布市由于歷史原因，這些年來，經濟一直落后于全區各盟市。沒有強硬的經濟基礎做支撐，文化產業的發展大受限制。烏蘭察布日報社所辦《烏蘭察布晚報》在這一大背景下生存，比較艱辛。但《烏蘭察布晚報》全員并不因此氣餒，克服困難，辛勤耕耘，在實踐中摸索出一條在經濟欠發達地區辦好晚報的新路子。

注重特色，忌與日報辦成同一張面孔。

《烏蘭察布晚報》2008年創刊之初，其定位是都市類晚報，服務地方經濟社會建設，服務大眾。但由于地方經濟落后，市民生活水平較低，個人訂閱報紙的不多，所以不得不與日報捆綁發行，于是，黨政機關和企事業單位成了晚報的“衣食父母”，晚報因此難免受到這些部門的影響。有了大事小情，晚報和日報的記者同時受到邀請，政務消息多，很容易和日報辦成同一個面孔的報紙。對此，《烏蘭察布晚報》創刊伊始，就注重了特色辦報，在稿件的寫法上，采取了靈活、深掘等方法。比如今年七一前，水務部門慰問集寧地區貧困戶邢鈺，日報和晚報的記者同時隨行采訪，但日報記者只采寫了慰問活動本身，而晚報記者留下來作了深入采訪，第二天的晚報頭版，以圖片的形式報道了慰問活動，中間版面則以長篇通訊的形式記述了邢鈺一家因何貧困，怎樣與貧困抗爭的感人經歷，在可讀性上勝過了日報，受到讀者的好評。

發揮服務性功能，逐步擴大讀者群。

信息化時代，網絡、手機等電子媒體的沖擊，讀報的人越來越少，只有40多歲以上的人還保留著讀報的習慣，他們無疑是報紙的主要受眾。因此，在內容上，《烏蘭察布晚報》首先迎合了受眾的口味，開辟了《健康》、《時尚》、《家居》、《紀事》等版面，衣、食、住、行及精神文化方面的內容包羅萬象，讓中老年讀者在晚報上總能找到自己需要的東西。同時，還開辟了《小小作家》版面，發表中小學生的習作。這個版面在很大程度上激發了文學少年的寫作激情，他們渴望自己的作品見諸晚報報端，于是積極寫稿，求老師和家長改稿，投稿，久而久之，這些人都成了晚報的忠實讀者。通過發揮服務性功能，以中老年和青少年讀者帶動青年讀者，《烏蘭察布晚報》的讀者群在逐步擴大。

注重培養通訊員隊伍，擴大稿源。

經濟欠發達地區的報社，日子往往捉襟見肘，拿不出重金招聘和留住人才，也沒錢購置采訪車等精良裝備。但值得慶幸的是，有互聯網作橋梁?！稙跆m察布晚報》從人員少、難有條件下基層采訪等實際出發，注重培養通訊員隊伍，通過QQ群組形式，在各旗縣市區廣泛“網羅”機關企事業單位文秘、文學愛好者、關心社會事業的市民，哪里有新聞，會寫的通訊員可直接寫好稿件電郵到報社，不會寫的可以語音“報告”，記者整理，這樣不僅擴大了稿源范圍，也保證了晚報新聞的時效性。避短揚長，《烏蘭察布晚報》經過3年多的發展，現已成為最受當地百姓歡迎的本土報紙。

（作者單位：烏蘭察布日報社）

責任編輯：胡達古拉