選題策劃:創(chuàng)辦品牌報紙的首選

塔娜

作為以新聞為核心的報紙，要想提高自身的影響力和知名度，樹立起品牌報紙的形象，應(yīng)該把功夫下在“新聞選題策劃”上。新聞選題策劃要立足群眾關(guān)心、關(guān)注的焦點、難點和熱點問題；選題策劃要有前瞻性、現(xiàn)實性、可操作性，要能充分發(fā)揮報紙的引導(dǎo)功能，要體現(xiàn)出報紙的個性、風(fēng)格和影響力。

報紙新聞選題策劃是集體能力與智慧的結(jié)晶。一張報紙的新聞選題策劃不是一個人獨立完成的，它應(yīng)是編輯部整體思想的反映，是編采人員集體智慧的體現(xiàn)?！逗魝愗悹柸請蟆肥且粡埖胤近h報，在選題策劃也是遵循著一定的策劃原則進行的。報紙編輯部每一個策劃的新聞選題都是經(jīng)過充分的論證，精心周密的研究后出爐的，以獨特的視角去審視新聞、報道新聞，同時還必須體現(xiàn)一定的創(chuàng)新理念。報紙選題策劃的創(chuàng)新不僅只要求在新聞選題上創(chuàng)新，還要在新聞報道的切入點、新聞的社會價值上創(chuàng)新，最終使經(jīng)過策劃后見諸報端的新聞稿件具有呼倫貝爾地區(qū)特色，受到讀者的喜愛和認可。

《呼倫貝爾日報》的選題策劃分大、中、小三個層面進行。

“大”選題策劃既為蒙文報、漢文報編輯部以及網(wǎng)絡(luò)部共同進行的新聞選題策劃。這是由專職的策劃小組，在年初、月初、季度初這樣一個時段內(nèi)，如同在大海中捕魚一般，把預(yù)知的重要新聞事件、重要節(jié)慶活動“撈”出來，針對每一條進行逐項分析。哪些適合作大；哪些只作一般性報道；哪些需蒙文報、漢文報、網(wǎng)絡(luò)部聯(lián)動；哪些應(yīng)該由發(fā)行量最大的漢文報一、二、三版配合完成，都進行了細致的梳理后將選取的新聞事件加以大型策劃。內(nèi)容具體到刊發(fā)時間、刊發(fā)版面、深度指數(shù)、篇幅、負責人、采寫人、責任編輯等環(huán)節(jié)。搞好任務(wù)分解和落實工作，然后由策劃部定期督辦。另外，針對一些臨時性、突發(fā)性的新聞事件，策劃部隨時關(guān)注加以定性，隨時進行大選題策劃。

“中”選題策劃以部門為單位進行的新聞選題策劃。每月至少一期，相對大選題策劃規(guī)模、深度上都相對弱一些。但必須體現(xiàn)新聞性、貼近時代、貼近生活、貼近讀者。比如《呼倫貝爾日報》?？康膶？邉?，關(guān)鍵在“新”字上作文章，在定位設(shè)計上求變，在內(nèi)容上求新，在表現(xiàn)手法上出奇招。?？婷嬷灰墙?jīng)過策劃的稿件就應(yīng)該比一般性稿件有深度、出彩、注重知識性。同時?？x題策劃要注重翻新舊材料，如“雜話呼倫貝爾”后改版為“歲月”專版就要以此為策劃的出發(fā)點，對歷史資料進行再翻新，不斷挖掘它的時代價值。

“小”選題策劃既為每個報紙版面的責任編輯對自身分管的常規(guī)性版面進行隨時隨地的選題策劃。專版要有一個好頭題稿件，內(nèi)容與專版吻合，形式服務(wù)于內(nèi)容，吸引眼球。頭題稿件要有相關(guān)新聞的資料鏈接，使讀者閱讀此新聞時對其前因后果一目了然，內(nèi)心能形成一個整體的新聞鏈條。要有現(xiàn)場感強的圖片相輔相助，盡其修飾、描繪的言語，不如親眼所見，新聞圖片的作用決不可小視，抓拍到的現(xiàn)場圖片新聞?wù)鎸嵖尚哦雀摺＝?jīng)過編輯進行選題策劃后呈現(xiàn)給讀者的專版，一定會有不一樣的效果，長此以往，此專版將會在讀者心中占有重要位置，形成一個固定的讀者群體，逐步發(fā)展成為有分量、有吸引力的名牌專版，責任編輯也會因此成為名編輯。

創(chuàng)辦品牌報紙是每一個辦報人的夙愿和追求。權(quán)威、影響力、指導(dǎo)性、可讀性、貼近性作為呼倫貝爾日報人的辦報宗旨，這一切能否得以實現(xiàn)，其重要一點與新聞選題策劃是否成功有著密切的關(guān)聯(lián)。呼倫貝爾日報人將會不斷在新聞選題策劃上下功夫，辦出一張百姓歡迎、領(lǐng)導(dǎo)滿意的黨報。

（作者單位：呼倫貝爾日報社）

責任編輯：胡達古拉