讓巴菲特看走眼全球排名第一女CEO傳奇

乾隆來

英國《金融時報》發(fā)表“全球頂尖五十大女性商業(yè)領袖”，出產(chǎn)奧利奧、麗滋餅干的卡夫食品（Kraft Foods）執(zhí)行長艾琳·羅森芙榮登榜首。羅森芙不僅敢與最大股東巴菲特唱反調(diào)，砸下5500億元執(zhí)行購并，以卓越的經(jīng)營績效挺過賣股風暴，更做了大膽決定，要將公司分拆為二；她的決斷力無人能及，造就了今日的傳奇。

大膽合并與分拆活化百年老字號

卡夫食品的歷史可以追溯到1903年James Kraft在芝加哥創(chuàng)設的奶酪批發(fā)公司，一路發(fā)展、并從20世紀80年代起借著不斷購并，成為美國最大、全世界僅次于雀巢的食品龍頭集團。卡夫旗下幾百種主要食品品牌，包括奧利奧餅干、三角巧克力（Toblerone）、樂之餅干、可口奶滋、歐斯麥、麥斯威爾咖啡、費城奶酪（Philadelphia Cheese）等都是卡夫膾炙人口、百年不墜的招牌產(chǎn)品。

今天，卡夫食品年營業(yè)額高達490多億美元，觸角廣達全世界170個國家，員工人數(shù)高達13萬人。在“協(xié)助全世界吃得更好”（Helping the world eat and live better）的企業(yè)愿景下，卡夫食品不斷推出各種有機、低卡路里、公平交易的食品。他們的目標是，在2015年前，所有的卡夫食品，要替消費者減少1.5萬億卡的熱量！

帶領卡夫食品成功轉型的艾琳·羅森芙（Irene Rosenfeld）是特別具有啟發(fā)性的女性企業(yè)領導人。

艾琳是《福布斯》雜志“全球最有影響力的女性”排行榜常客，而最戲劇化的是她在2010年的排行竟然沖上世界第二名，僅次于奧巴馬夫人。這個成就不只因為她優(yōu)秀的經(jīng)營績效，領到的年薪加獎金高達2600萬美元，更因為她堅持以184億美元的天價，惡意收購英國最大的糖果與點心集團Cadbury，為此公開與卡夫食品最大的股東、股神巴菲特唱反調(diào)，不但挺過股神巴菲特大賣卡夫食品股票的壓力，而且以卓越的經(jīng)營績效，向市場證明巴菲特低估了她的能力。

品學兼優(yōu)善運動

為卡夫賣命30年

更令人驚訝的是，2011年11月16日，英國《金融時報》發(fā)表“全球頂尖五十大女性商業(yè)領袖”，又選艾琳為全球女性企業(yè)家的榜首。但是，選她的原因，卻是因為她宣布要在2012年底之前，將卡夫一分為二，拆成“北美”（The North American Grocery）、與“全球”（The Global Snacks）兩家獨立的公司。2010年才在高度爭議下強勢推動“超級合并”的艾琳，今年竟然又以公司規(guī)模太大而斷然分拆公司。《金融時報》認為，“公司執(zhí)行長就是要做困難的決定，相對于今天許多企業(yè)執(zhí)行長守成的心態(tài)，艾琳勇敢地做出高度困難決定的決心，值得肯定！”

的確，艾琳不是一個賭徒，相反的，她還是從小就不斷考第一名，品學兼優(yōu)、體育運動又強的好學生。她在1953年出生于紐約，大學以全額獎學金進入常春藤名校康乃爾大學，1981年取得康乃爾大學行銷博士學位，在廣告公司短暫工作后，就進入后來被卡夫合并的通用食品研究部門工作。中間除了短暫跳槽競爭對手百事可樂旗下的食品部門之外，她于2006年重返卡夫擔任執(zhí)行長，30年的時間都在卡夫服務。

艾琳入行的上世紀80年代，美國食品集團剛剛進入一連串分拆、合并、惡意收購的新世代。幾家大型食品集團都已經(jīng)老態(tài)龍鐘、冗員充斥，業(yè)務雖然不會成長，賬上現(xiàn)金卻極為豐沛，紛紛成為華爾街大鱷血腥購并的目標。

先是大煙商飛利浦·摩里斯拿著豐沛的現(xiàn)金吃掉了通用食品（擁有麥斯威爾咖啡等品牌），而后又將惡意購并的目標對準了卡夫，加上另外一家知名的餅干廠Nabisco，這幾家具有百年悠久歷史、代表美國優(yōu)良傳統(tǒng)、賬上又有非常豐沛現(xiàn)金的食品集團，成為華爾街購并大亨ＫＫＲ公司惡意購并、分拆、裁員的對象。華爾街的巨鱷們毫不講情面、冷血分拆，完全以財務觀點壓榨這些美國老牌企業(yè)，顛覆了這些百年企業(yè)的傳統(tǒng)價值。

大小事都交代

不認同的人就靠邊站

從行銷入行的艾琳，身處于這個歷史劇變中，深刻體會到傳統(tǒng)品牌的核心價值，與企業(yè)購并所必然造成的組織重整、財務效率提升之間，不單是沖突，也存在龐大的機會。卡夫、通用食品以及Nabisco后來陸續(xù)合并成為今天的卡夫食品，借著一次又一次組織重整、裁員、決策重新分配，讓這些百年企業(yè)獲得了新的生命，維持了企業(yè)的活力。

為百年企業(yè)注入創(chuàng)新活力，是艾琳領導卡夫食品的核心任務。舉例來說，身為龍頭的百年企業(yè)，大多在廣告行銷上采取穩(wěn)健的方針，但是艾琳在3年前挖角廣告界知名的女主管唐娜·安德森，在極短的時間內(nèi)，卡夫食品的廣告公司名單，就新增了一長串例如360i這樣的新媒體公司，推出了許多運用新媒體（例如臉書）、具有高度互動性、色彩鮮艷且饒富樂趣的廣告。

一位在芝加哥總部工作的卡夫主管說，艾琳具有所有男性執(zhí)行長那樣強烈的信念與決心，“她雖然不會把員工的文件丟到垃圾桶，但是，只要她想做的，她會大事小事交代、日夜打電話追進度，而且不認同的主管就叫他靠邊站，一定要貫徹到底，絕不中途罷手。”

不讓股神看扁

卡夫股價步步走高

艾琳在3年前與股神巴菲特公開決裂，更完全展露她超乎常人的決心。巴菲特的伯克希爾投資公司是卡夫食品最大的股東，長期持有高達9.4％的股權，因為對于合并英國最大的食品公司Cadbury的出價意見不同，巴菲特極為罕見地公開大罵這是個“笨決定”，更大賣1/3的持股，對于合并案投下反對票，但是，面臨“與股神作對”的強大壓力，艾琳一步也不退縮，照樣執(zhí)行她的購并策略。從3年之后的今天來看，巴菲特股票都賣在低點，之后卡夫食品股價就步步走高，如今市價相較于巴菲特的賣價已經(jīng)高出了3成。

21世紀將是“女人出頭天”的世紀，美國兩家最大的食品集團的執(zhí)行長都是女性（另一家是安卓努伊領導的百事可樂），ＩＢＭ董事會剛剛選任羅美蒂出任100年來首位女性執(zhí)行長；而臉書（Facebook）的營運長雪莉·桑博格、谷歌的執(zhí)行副總蘇珊·沃琪絲姬更是兩家公司成功最重要的推手。特別值得一提的是臺灣宏達電的董事長王雪紅，2011年榮登《福布斯》雜志“全球最有影響力女性”的金榜，排名高居所有亞洲知名女性領導人之首。

這些女性企業(yè)家，不只繳出耀眼的營運績效，在內(nèi)部更拔擢能干的女性主管，培養(yǎng)出更多的女性接班領袖，“女性領導”將是不可逆轉的大潮流，也將給全世界的企業(yè)，帶向真正男女平權的新世代。（摘自臺灣《今周

刊》）（編輯/立原）

艾琳·羅森芙的女性職場秘籍

服務式領導：我的工作是要協(xié)助組織達成目標，而不是叫屬下滿足我的需要。

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